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史上最成功「置入性行銷」!Audi 透露當初讓「鋼鐵人」在電影駕駛超跑 R8 的最大主因

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「置入性行銷」已經成為現今最常見的行銷手段之一,且與過往相比,其手法可謂越來越精明,許多民眾都會在不自覺的情況下成功被影響,進而產生消費行為;而說到這方面的翹楚,德國豪車商 Audi 與「漫威電影系列」的合作無疑是最成功案例,劇中「鋼鐵人」Tony Stark 駕駛 Audi 各種車款的帥氣模樣,可說是讓許多影迷留下深刻印象。(你可能會想看:小老婆就是要挑正點的!外媒評選全球 15 輛「高顏值」車款,不到 80 萬平民帥車也上榜!?



自 2008 年上映的《鋼鐵人》開始,Audi 車款幾乎都會出現在漫威電影系列的每部作品裡頭,而當中豪華性能跑車 Audi R8 更是「鋼鐵人」Tony Stark 的專屬座駕,從《鋼鐵人》的 R8、《鋼鐵人 2》R8 Spyder、《鋼鐵人 3》R8 e-tron 一直到《終局之戰》的 R8 e-torn GT Concept,劇中 Tony Stark 總是會屢屢駕駛 Audi R8 車款帥氣出場,也正因此讓許多影迷藉機認識了這輛跑車,甚至是已經深深烙印在腦海中,只要一看到 Audi R8 就會聯想到鋼鐵人。



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近期,Audi 產品部門負責人 Kai Mensing 便在與 Audi Soul 的訪談中聊到有關與漫威合作的話題,過程中被問到為何當初會選用 Audi R8 擔綱 Tony Stark 專屬座駕一職,Kai Mensing 表示由於漫威希望其車款需要兼具運動化及奢華形象,加上 Tony Stark 本身的人物設定,故 Audi R8 便成為他們的首要之選。



另外 Kai Mensing 亦透露在《美國隊長 3》當中,美國隊長駕駛 Audi SQ7 與黑豹及酷寒戰士進行追逐的片段,令他感到最印象深刻,片中不僅美國隊長,其餘角色亦皆駕駛 Audi 車款,可以說是一次超強大的「置入性行銷」,Kai Mensing 說道:「打造這幕場景非常具有挑戰性,因為我們必須得花不少時間將隧道中大量汽車處理掉,而且還需要特技團隊和我們的技術專家共同協力合作。」

只能說雙方的合作確實成功帶來巨大的效益,雖然還是很好奇 Audi 究竟塞給漫威多少錢(笑)。有興趣的讀者不妨在底下留言分享你的看法,另外亦可查看「休旅外表下的超跑魂!盤點 5 輛帥炸超跑 SUV 車款,車迷:砸幾百萬我也願意!」相關車訊。



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Audi 產品部門負責人近期受訪時,透露和漫威合作的點滴,以及解釋當初為何會讓鋼鐵人在電影中駕駛超跑 R8!
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