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用兒童插畫當封面、在家拍時髦大片⋯「後疫情時代」時尚產業這些改變,你還習慣嗎?

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2020 年還真的是沒有要放過各位的意思,從新冠病毒到警察壓頸致死事件,都對全球帶來相當劇烈的影響(雖然大家都想趕快送走這一年)。尤其肺炎疫情尚未找到解藥,時尚產業更是首當其衝,除了病情爆發初期生產口罩與防護衣、投入醫療救援行列外,現在各大品牌針對接下來的計畫相繼提出適當的應變對策,甚至國際時尚媒體也都帶來嶄新的作為。


source:lvmh@instagram


接下來森編整理出時尚產業的 3 大變化

一起來看看疫情蔓延至今,

這些改變你還習慣嗎?


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💡 時尚雜誌封面不再只有熟悉的模特兒或明星

疫情初爆發之際,獨立雜誌《i-D》便請多位人氣超模使用視訊,拍下別具個人特色又結合該雜誌風格的封面特別企劃。隨後各國的國際時尚雜誌也出現顛覆歷史的變革。



如《VOGUE》義大利版四月號以「全白」作為封面,包含最新一期以童趣插畫代替攝影,以及俄羅斯版六月號封面使用模特兒的插畫、英國版邀請醫護人員擔任封面人物;還有《ELLE》巴黎版三月份時為體恤辛苦的第一線人員,以醫護人員的人像插圖作為致敬,這些都是史無前例的封面呈現方式。


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💡 在家自拍也能拍出高規格形象大片

雖然台灣的防疫生活比較穩定,我們可以正常外出上班,但相對來說歐美國家的民眾可是歷經了好長一段時間的隔離日子,在這樣的情況下模特兒們其實也沒有閒著,照樣用手機拍出高規格的形象大片!舉凡總是不按牌理出牌的 Gucci,創意總監 Alessandro Michele 跳脫舊有的拍攝模式,讓模特兒自行發揮創意,並且必須自己一手包辦妝髮,用平易近人的方式詮釋品牌全新一季的形象。



還有像是 MIU MIU 邀請大家加入「#MiuMe」計畫,只需要拿著手機自拍下來穿著 MIU MIU 的 OOTD,宛如自己就是品牌代言人!另外 Jacquemus 特別找來 Bella Hadid,請她在家中與包包自拍,掀起話題的同時也達到宣傳產品的效果;快時尚龍頭 Zara 還把最新系列寄送到模特兒家中,讓她們隨意找自家任何一個角落當作攝影棚,隨興卻不失時髦感。


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💡 不只取消時裝秀,甚至退出時裝週!

在疫情持續擴散的期間,許多品牌原訂四月至七月間舉辦新系列時裝秀等活動,後來都紛紛宣布取消、延期擇日再辦,或將改以其他形式發表。例如 CHANEL 原本要在義大利卡布里島登場的 2021 早春度假系列大秀,不但早早就公告確定取消,而且還改變作法,利用數位線上曝光形象照與短片。



除此之外,也有越來越多品牌如 Saint Laurent 發布今年將不再參與時裝週,Gucci 甚至在上個月底投下震撼彈,表示往後每年只會有兩次時裝秀(春夏與秋冬),並且時程將不再跟著時裝週官方,會獨立出來做發表。


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儘管現在慢慢地各國傳出解封消息,但卻仍不能掉以輕心,其實隨著疫情的蔓延,使得身處時尚產業的品牌設計師或媒體,從生活被迫改變而「放慢腳步」,到主動去反思過往時尚圈帶給消費者利與弊。不論面對這些變化你如何看待,確實已經帶來了新氣象,歡迎留言與我們分享你的看法,亦可延伸閱讀:疫情後的「報復性消費」都是假象?中國精品店業績破表仍無法挽救時尚產業,我們該做的不是爆買而是⋯



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新冠病毒疫情席捲全球,而時尚產業也迎來重大改變,例如使用插畫當作雜誌封面、品牌新系列不辦秀改為線上發表,這些改變你還習慣嗎?!
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