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【潮流抬槓】穿 New Balance 才牛逼!NB 為何成為老司機的最愛推薦款?原來「這三點」讓它晉升球鞋爆款王!

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球鞋百百款,你又為何選擇穿上 New Balance 呢?波編曾經有聽過一派說法是「懂穿 NB,才是真 NB(牛逼)!」為何會有如此說法呢?今番就讓【潮流抬槓】來跟你聊聊!那曾經風靡爸爸爺爺們的波鞋,如今為何會轉變為潮人們的最愛上腳呢?

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在這個球鞋堪比股票的市場架構下,當今大多數消費者早就已經從注重「球鞋文化價值」轉變為「鞋款背後利益」考量!開口閉口都是以「後續炒價」為前提入手球鞋,但在這樣的不正常念頭裡 New Balance 反而就像出淤泥而不染,正漸漸再次開拓其球鞋市場。利用「再次」及「開拓」兩個字詞不免有互相矛盾的含義,但綜觀 NB 從 1906 年誕生以來的漫長品牌歷史,無疑已經創造出自身經典價值,但為何又會說「再次」呢?畢竟在數位媒介光速前進的現代,NB 可不能一直以經典慢跑鞋基因為傲,止步不前!

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💬「對於 New Balance 的印象是什麼?」

最初以角弓支撐器及矯正鞋起家的 New Balance,在 1976 年時品牌 M320 鞋款的正式出世,招牌 N 字鞋側商標也從此確立,形成品牌最具代表性的球鞋設計重點。若提及 New Balance 的印象時,波編詢問了身邊喜愛球鞋的友人,大家對 NB 出品的球鞋印象都不脫離「耐看」「英美製實穿」「復古」等特色形容詞,但這些框架是否會成為品牌枷鎖開始讓 NB 裹足不前呢?

其實如果有在關注 New Balance 近年來蹤跡的朋友,不難發現品牌在當前潮流趨勢下也展現不同以往的策略,為鞋迷帶來更新鮮的著用體驗,就算沒有真正入手到球鞋,也能感受到品牌球鞋新意。以下就透過三點剖析 New Balance 的新動向!

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📌 高端佈局-品牌文化歷史根基!

喜愛 New Balance 的讀者一定都知道品牌據傳是依「數字」來進行各樣的分類,前面代表數字越大象徵著該款球鞋越趨高端!在 1982 年誕生的 NB 990 就驗證了這件事情,身為 9 系列始祖的 990 可是帶領 New Balance 鞋履前進上乘的敲門磚!之後帶來的千系列質感做工更是頂尖,之中每五年復刻一次的 New Balance M1300JP 更登基為鞋迷心中的夢幻鞋皇。

New Balance 1300 身為千系列的鼻祖在 1985 年釋出時,就以 130 美元的高單價震懾鞋圈!後續日本更在 1995 年復刻並重新命名為「M1300JP」。在 2020 年時巧遇該系列 35 週年,搭配每五年一次的復刻設定,迎來了第六次回歸的 M1300JP3!

如此高格調、甚至比奧運還難能可貴的重磅鞋王,當然在 2020 年也並未就此結束。NB 更是找來友好日本創意單位 Tokoyo Design Studio 一起合作,以「M1300JP」為基底,開發出新款的 RC_1300,將日式美學設計展露在 NB 百年球鞋中,在品牌歷史中求新求變。


  • New Balance M1300JPJ
  • 圖片來源:footsell

同時品牌更馬不停蹄加碼與「日本跑鞋之神」三村仁司共同打造更為可貴的 M1300JPJ!以完全「日本製」的規格推出,是整系列裡首次釋出的設定運用,透過機器與職人工匠的精心揉捏,配合頂尖的皮革原物料,將「日本職人精神」放到最大化,體現出高端工藝的產出,也因為手工打造的關係,整系列全球僅 300 雙,可謂「匠心成就完美,完美根基品牌核心」!

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📌 聯名媒介-創意激盪話題創造!

如果想要在現今鞋圈增加流量,那「聯名」就是最快的手段!New Balance 近期也以許多重量級的合作為號召,與各方人物提供品牌創意想法激盪,同時也透過這些合作單位的影響力,聚集更多不同面向的粉絲。NB 透過 1300、992 等品牌標誌性鞋型為基礎,結合 Levi's、KITH、WTAPS 等大廠,共盪迴響出 1+1>2 數據化點擊率追求。


📌 親民視野-開啟更廣的組群客流!

聯名與限量化的定位,除了展現品牌強大的賣點外,飢渴行銷更是讓許多消費者無法抵擋。所以在第一步合作結束後,品牌便以「親民版本」為媒介,將聯乘引導出的鞋型,利用更多配色來滿足消費者的需求。更多的選擇選擇及更便宜的價格,無疑成為了消費者買不到限定球鞋的第二方案。如 New Balance 所推出的 327 就是如此。除此之外品牌也搭上「復古跑鞋熱潮」,以此釋出的 530、RC205 等等也因較為低廉的價格,成為當今街頭的重點 New Balance 鞋款。

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總統愛鞋、余文樂著用⋯等許多稱號都是多數人對於 New Balance 最直接認識的初步印象,但今番品牌在邁入數據化時代後,早已不能恪守陳規,在保留下 NB 百年來經典的文化脈絡時,又與時俱進隨著一步步的規劃,除了讓品牌忠實粉絲感到蛻變的能量外,同時又能引起更多新時代鞋迷的關注!這就是當今 New Balance 最不可忽視的原因,質感、親民、話題等等一應俱全。或許懂 NB 球鞋好的人,才是懂真正的爆款球鞋。

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你也喜歡 New Balance 嗎?今番就讓【潮流抬槓】與你一起探討近年來的 NB 走向。
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