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只知道 GUCCI、Off-White 就太腿了!今年「熱度上升最多」 Top3,意想不到的黑馬超多

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全球時尚搜尋平台 Lyst Index 選出的 2020 年第二季排行榜出爐了!其中包含「最熱門品牌」、「最熱門女裝單品」與「最熱門男裝單品」,這份榜單除了依照品牌的社交媒體熱度、消費者在 Google 上的搜尋量外,還有針對大家在網路上的消費及瀏覽紀錄所統計而成。不過在進入本文前,編輯要提醒各位此排名僅供參考用,千萬別以偏概全了~



特別的是,今年的榜單因為受到全球新冠肺炎的疫情影響,光是從第一季釋出的名單上便可以發現一個微妙的變化,不論是品牌熱門的原因還是暢銷單品,都涵蓋像是發起活動對抗病毒、製作口罩等議題。第二季排行榜的浮動可說是相當大,不過在揭曉最熱門品牌 Top 10 之前,我們先來帶各位了解一下討論度飆升的 3 大實力堅強的黑馬品牌


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 No.1  Bottega Veneta

上一季排名 13 ⏩ 第二季排名 10

source:bottegaveneta@instagram

事實上從去年第三季開始 Bottega Veneta 就悄悄地從原本的 37 名躍升至 16 名,大幅前進 21 個名次,如今過了近一年不但沒有下滑,而且還穩定上升中。本季掀起討論度的共有三大原因,包含第一季收入成長 8.5%、為了防疫向醫學單位捐贈 30 萬歐元(約台幣 1 千萬元),以及最重要的是在官方 YouTube 上推出「Bottega 之邸」節目,利用線上策展緩解疫情的緊張時刻。



設計師 Daniel Lee 入主 Bottega Veneta 後,因為將品牌調性煥然一新,憑藉著簡約風設計擄獲年輕世代的芳心,所以觸及到了更廣泛的消費者。現在 Bottega Veneta 也是 It Bag 製造機之一,不論是雲朵包還是加入金屬鏈帶的 Cassette 系列,都造成一包難求的盛況。


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 No.2  Jacquemus

上一季排名 15 ⏩ 第二季排名 11

source:bellahadid@instagram

法國設計師品牌 Jacquemus 的影響力不容小覷,自從腦洞大開不斷地推出各種挑戰極限的迷你包款後,很快的 Jacquemus 就成為時尚圈最炙手可熱的新生代品牌。Lyst Index 公布的資料中指出,光是第一季到第二季之間 Jacquemus 的流量增長了 61%,甚至在 Instagram 上的關注度也上升 20%,各項數據都顯示出 Jacquemus 繼續開外掛,原本去年被狠甩在 20 名後,殊不知現在是最熱門品牌第 11 名。



可以發現 Jacquemus 屬於穩扎穩打路線,一系列迷你包款成功掀起討論後並不會再玩老梗,而是出新招帶來新鮮感。第二季期間主要是因為邀請人氣超模 Bella Hadid 在家使用 FaceTime 拍攝廣告型錄,以及設計師 Simon Porte Jacquemus 找來祖母穿上自家衣服達到宣傳效果,兩者皆是引發廣大的轉發熱潮,在社群上的表現十分突出。


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 No.3  Burberry

上一季排名 11 ⏩ 第二季排名 8

英國經典百年品牌 Burberry 近幾季的表現雖然都在前 20 名內,可是浮動相當大,創意總監 Riccardo Tisci 上任後大刀闊斧進行一連串的「改革」,例如換 Logo、帶來全新 Monogram,還有推出 24 小時限定販售系列。不過正所謂「雷聲大雨點小」,後續的設計儘管年輕潮人買單,卻也經常被調侃後繼無力,其實也間接證明 Burberry 的討論度從沒少過,這回便從第 11 名回到前 10 名寶座。



Burberry 可不只是帶來那些潮流感十足的服飾,創造話題的關鍵主要在於與時俱進。本季除了因為疫情嚴重時刻,挺身提供英國當地的醫療相關單位生產十萬件防護衣外,還有在世界地球日之際推出「ReBurberry Edit」永續系列,利用回收原料製作衣服、符合碳排放量標準,不僅品牌好感度提升,也為多變的環境下達到撫慰人心的效果。


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雖然排行榜公布後幾家歡樂幾家愁,有人滑鐵盧亦有人大躍進,但編輯認為主要還是作為參考用,讓我們在追逐流行的同時回首上一季的重點之餘,可以藉由這些榜單更加深入了解時下各品牌的改變。尤其今年動盪不安,整個時尚產業充滿多變的狀態,唯有做出反應並適應且不斷變化才能夠不慌不忙的站穩腳步。若想了解更多排行,亦可回顧:LV、Chanel 跌出榜外?全球最火 10 大品牌榜單出爐:「潮流品牌」表現亮眼!現在囤貨還來得及!


 2020 年第二季最熱門品牌排行前 10 名 

1. Nike

2. Off-White

3. Gucci

4. Balenciaga

5. PRADA

6. Saint Laurent

7. Versace

8. Burberry

9. Fendi

10. Bottega Veneta



Source:Lyst Index


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第二季「熱搜品牌」榜單出爐!本篇帶你看 3 大討論度飆升的大黑馬品牌,還不知道就落伍了!
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