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封面沒明星、大秀全取消⋯回顧 2020 年後疫情時代 10 大「時尚巨變」,下一步如何你猜得到嗎?

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2020 年真的是個不平靜的一年,雖然今年也才過完一半而已,但今年 1 月開始新冠肺炎肆虐全球,不但搞得人心惶惶,而且在疫情的重重打擊下連帶影響到各個產業的發展,就連時尚圈也受到嚴重波及。各位應該仍記憶猶新,病毒在歐美各國爆發之際米蘭時裝週甚至還沒結束,時尚產業一度停擺,可說是在一夕之間全部都變了調!


source:bof@instagram


儘管今年所發生的一切讓人希望它只是個玩笑話,大家卻也不得不面對現實提振士氣,在疫情持續蔓延的情況下找到自救的方式。正所謂危機就是轉機,節奏被打亂的時尚圈除了想盡辦法對付這次的「寒冬」、提出適當的應變對策外,也從中玩出了新花樣。接著我們就來重點回顧截至目前為止時尚圈的動向與變化,以及「後疫情時代」時尚圈出現的重大轉變 Top 10


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  1  

史上最少亞洲人參加的四大時裝週

隨著病毒迅速擴散開來,時尚產業中首當其衝的莫過於當時正在舉行的四大時裝週活動,可是多數品牌仍按照原本計畫進行,在面臨這樣兩難的情況下,不僅有品牌宣布新制度,還有國家下令實施新政策。例如早在義大利的疫情激增之前,政府官方發表聲明限制中港台澳的人民入境,以及高端奢侈品牌 Gucci 也表示不邀請中港台澳的媒體出席。另外據了解,也有部分媒體集團禁止公司員工出席該次時裝週,因此不只是華人被拒絕於門外,也是史上最少亞洲人參加的一次。


  2  

大秀取消、取消、再取消!

早在今年 2 月米蘭時裝週就先是受到疫情的攪局,那時隔天正準備辦秀的 Giorgio Armani 眼看苗頭不對,便當機立斷取消時裝系列的發表改為網路直播的方式讓觀眾線上收看,成為第一個因為肺炎病毒而取消大秀的品牌。



隨後就像是連鎖效應般,除了上海、首爾、東京時裝週表明改期或取消外,每天都有品牌紛紛表態,包含 CHANEL 將原訂於北京舉辦的高級手工坊(Metiers d'art)系列復刻大秀延期、Prada 取消日本的 2021 早春度假系列大秀。儘管目前部分品牌已經確定九月、十月的女裝大秀會照常進行,大家卻也不敢保證會是以往的模式。


  3  

關閉工廠,品牌投入醫療救援!

疫情剛爆發之際,各國都發布封城、限制出境等命令,這也讓品牌門市不得不關起大門暫停營業,甚至工廠都得直接關閉!不過就算沒有開店、沒有客人、沒有訂單,各大高端奢侈品牌都加入救援行列:LVMH 集團與開雲集團、Moncler、Versace 捐贈巨額款項,以及包含 CHANEL、LV、Dior、Prada、LOEWE、Burberry、BVLGARI 等多家品牌都有投入生產口罩與防護衣的工作,用各種超暖行動散播正能量。也由於精品大牌加入協助醫療救援陣容,在工廠恢復作業後改生產口產、防護衣、洗手液為主,因此影響到全球今年秋冬新品的生產製作與發貨到貨時間;一般來說,約莫會於 8 月開始配新貨至各店,但今年多數品牌會到 10 月才有新貨可以販售。



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  4  

不再管套路,退出官方行程沒在怕!

第三波疫情已經正在發酵,而且許多專家都不確定明朗化的那天何時到來,更是沒有把握生活才能回歸正常。這時也有品牌反向思考,決定將步調放慢,對他們來說這正是調整新系列發表向來太緊湊的好時機。設計大佬 Dries Van Noten 就聯合多個品牌發布連署,希望可以改變交貨與銷售季節;以及 Gucci 大動作宣布取消季度與性別制發布形式(白話文:你官方想怎麼玩我都不跟了)、Saint Laurent 今年退出四大時裝週的官方行程


另外,負責舉辦倫敦時裝週的英國時裝協會進一步表態,明年開始時裝秀將男女裝直接合併不再區分性別不論是被疫情影響而產生的決定,還是品牌原本的規劃就是如此,這些都是前所未有的改變。


  5  

「時尚界奧斯卡」喊卡!

時尚圈最盛大、聚集最多設計師與明星藝人的場合,就是固定每年五月第一個星期一舉行的 Met Gala,原本今年計畫將於 5 月 4 日登場,殊不知這場被稱作「時尚界奧斯卡」的大盛會,最終也得喊卡!地點選在紐約的大都會藝術博物館(The Metropolitan Museum of Art),主辦單位基於安全健康考量下,從一開始宣布延期至 10 月舉辦到後來確定取消,這也表示今年無緣見到眾家明星在紅毯上爭奇鬥豔的吸睛景象了。



  6  

咦?雜誌封面竟然一片空白?

以往國際時尚雜誌的封面都是找來當紅超模,抑或巨星等級的大人物,不過就在今年出現了巨大突破,封面居然不再只有那些熟(看)悉(膩)的面孔,而是手繪插畫、風景照,甚至直接空白!雖然義大利版《VOGUE》在今年一月號便嘗試推出「無照片雜誌」,找來八位藝術創作者設計封面,但在疫情的攪局下,拍攝工作無法如期進行,各國時尚雜誌也開始出現顛覆歷史的變革。



疫情初爆發時,獨立雜誌《i-D》邀請多位人氣超模使用視訊內建鏡頭拍照,並將其採用成了超自然的封面;義大利版《VOGUE》四月號選擇讓封面「一片空白」,帶有向白衣天使致敬的意味,而六月號繼續「超展開」,選出八位年齡介於 2 歲至 10 歲的兒童進行創作,史無前例的以童趣插畫代替時裝大片,以及英國版《VOGUE》七月號封面找來疫情期間仍堅守工作崗位的三位工作者(包含助產護士、火車司機、超市員工),葡萄牙版最新一期則是以「愛在疫情下」為主題拍攝經典黑白照片



另外還有巴黎版《ELLE》三月號為體恤第一線醫護人員,以可愛的人像插圖作為代表作為封面,葡萄牙版《GQ》四月號把黃色笑臉當作封面,希望散播樂觀與希望的氛圍。


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  7  

一支手機在手,家中的一個小角落就能拍大片!

在隔離的日子裡,時尚圈當然不會停止運作,尤其各系列的發表迫在眉睫,若少了曝光與話題自然會間接影響到品牌的聲勢。沒辦法群聚拍攝宣傳形象大片怎麼辦?那就請模特兒自己拍,用手機照樣可以拍出高規格的時尚照



不按牌理出牌的 Gucci創意總監 Alessandro Michele 讓模特兒們自行發揮創意,一手包辦妝髮和造型,呈現出與眾不同的 2020 秋冬系列。創意無極限的 Jacquemus 也是大突破,邀請超模 Bella Hadid 在家以 iPhone 拍攝品牌十週年的別注系列,照片中 Bella Hadid 輕鬆自在的詮釋,令人光用看的就感受到好心情;而快時尚龍頭 Zara 還把最新系列寄送到模特兒家中,讓她們隨意找自家任何一個角落當作攝影棚,隨興卻不失時髦感。這些特別又新穎的演繹方式,雖然沒有任何華麗的元素,但都在社群媒體上掀起廣大話題。



  8  

裁員、關店、倒閉⋯⋯經營不下去了!

儘管現在各城市幾乎都進入解封階段,就算挺過二月至五月的艱難時期,仍然必須面對業績銷售等壓力。尤其對每個品牌來說,這段期間最致命的打擊莫過於不斷虧損而導致經營不善,直接反映在數字上,最終得面臨關門大吉、甚至是品牌收攤的局面。在歷經了中國封城、歐美兩大洲多家店舖也跟進暫停營業後,連帶影響到全球的總業績,包含精品龍頭 LVMH 集團發表今年第一季的收入時,竟然和去年同期相比下滑 15%Prada 公布上半年的財報同樣記載著共虧損 1.8 億歐元,和去年相比下降約 35%


  • 圖片來源:BoF


其他衝擊還有美國內衣龍頭 Victoria's Secret 宣布受到疫情波及,為了減少成本支出必須裁員 850 人;快時尚品牌也掀起關店潮,Zara 業績已經虧損超過台幣 140 億元關閉全球各地 1,200 間規模較小的門市UNIQLO 的業績下滑四成,在中國、日本都有店舖結束營業的消息;美國歷史悠久的精品百貨 Lord & Taylor 更因為受到疫情搗亂而壓垮稻草,近日已聲請破產保護令



愛馬仕日前也揭曉上半年度財務報告,資料顯示:「上半年確實受到門市關閉影響顯著,六月開始逐漸恢復。」根據時尚商業評論網《BoF》指出,由於近年高端奢侈品牌的收入主力來自中國,在中國第一波門市關閉期間大幅減少收益,直到五月位於中國廣州太古匯的愛馬仕旗艦店恢復營業後,光是開業當日就賺進 270 萬美元(約台幣 8,100 萬元),這才為品牌帶來一道曙光!



  9  

你要的正能量直播上找得到!

在病毒的解藥尚未研發出來前,全球氣氛仍是處於緊張的狀態,不過自從 3 月開始,各大品牌除了捐贈款項、投入防疫物資生產的行列外,也有品牌選擇藉由數位媒介安定人心,持續傳遞正面能量。



包含 Prada 推出「Possible Conversations 計畫」邀請世界各地的時尚人士、創作者或權威人士進行對談,希望透過現場直播的方式讓大家一起探討各項議題;而 Bottega Veneta 則是帶來「Bottega 之邸」多元平台,找來不同藝術工作者分享自己的作品、靈感等等,希望能夠撫慰大家的焦慮心情;LOEWE 發想「EN CASA 計劃」,在 Instagram 開直播分享藝術相關內容,其中一週台灣歌手 9m88 也受邀演唱,用絕美歌聲療癒人心!



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  10  

傳統實體大秀有可能被取代?

近幾年時尚圈流行「零時差看秀」,藉由直播的方式讓一般人也可以在螢幕前準時收看時裝秀,只是任誰也沒想到今年因為疫情的關係,當防疫為優先考量的情況下,不能舉辦實體秀後每個品牌開始各出奇招!不辦秀品牌也沒閒著,改端出紀錄片、動畫短片、甚至微電影等顛覆以往大秀的內容,著實讓觀眾的視野更加開闊。



像是 Dior Men 公開的短片中不僅展示新系列作品,也紀錄著藝術家的創作內容;Prada 邀請五位視覺藝術家呈現五種不同風格的短片,Virgil Abloh 執掌的 LV 男裝起初只釋出虛擬動畫前導片,增加時尚迷的期待心;Balmain 慶祝品牌誕生 75 週年的活動,特地選在塞納河上舉辦,並且開來一艘遊艇、模特兒站在船上展演。雖然實體時裝週是否會被取代沒人說得準,目前仍處於觀望階段,但品牌紛紛擺脫傳統束縛不再只按照規矩走,何嘗不是一件好事呢?



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毫無疑問的新型冠狀病毒(COVID-19)為時尚圈帶來威脅,並且讓整個產業停頓好一陣子,但在這黑暗又低潮的關鍵時期,也使大家開始重新檢視工作模式,還有永續時尚的重要性,進而陸續帶來新氣象且突破窘境。不曉得以上這 10 大顛覆歷史等級的變化,你還習慣嗎?歡迎留言與我們分享你的看法,若想了解更多亦可延伸閱讀:疫情後的「報復性消費」都是假象?中國精品店業績破表仍無法挽救時尚產業,我們該做的不是爆買而是⋯



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