2020 年真的是個不平靜的一年，雖然今年也才過完一半而已，但今年 1 月開始新冠肺炎肆虐全球，不但搞得人心惶惶，而且在疫情的重重打擊下連帶影響到各個產業的發展，就連時尚圈也受到嚴重波及。各位應該仍記憶猶新，病毒在歐美各國爆發之際米蘭時裝週甚至還沒結束，時尚產業一度停擺，可說是在一夕之間全部都變了調！
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回顧 2020 年後疫情時代 10 大「時尚巨變」
儘管今年所發生的一切讓人希望它只是個玩笑話，大家卻也不得不面對現實提振士氣，在疫情持續蔓延的情況下找到自救的方式。正所謂危機就是轉機，節奏被打亂的時尚圈除了想盡辦法對付這次的「寒冬」、提出適當的應變對策外，也從中玩出了新花樣。接著我們就來重點回顧截至目前為止時尚圈的動向與變化，以及「後疫情時代」時尚圈出現的重大轉變 Top 10！
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1
史上最少亞洲人參加的四大時裝週
隨著病毒迅速擴散開來，時尚產業中首當其衝的莫過於當時正在舉行的四大時裝週活動，可是多數品牌仍按照原本計畫進行，在面臨這樣兩難的情況下，不僅有品牌宣布新制度，還有國家下令實施新政策。例如早在義大利的疫情激增之前，政府官方發表聲明限制中港台澳的人民入境，以及高端奢侈品牌 Gucci 也表示不邀請中港台澳的媒體出席。另外據了解，也有部分媒體集團禁止公司員工出席該次時裝週，因此不只是華人被拒絕於門外，也是史上最少亞洲人參加的一次。
2
大秀取消、取消、再取消！
- 圖片來源：Giorgio Armani
早在今年 2 月米蘭時裝週就先是受到疫情的攪局，那時隔天正準備辦秀的 Giorgio Armani 眼看苗頭不對，便當機立斷取消時裝系列的發表，改為網路直播的方式讓觀眾線上收看，成為第一個因為肺炎病毒而取消大秀的品牌。
隨後就像是連鎖效應般，除了上海、首爾、東京時裝週表明改期或取消外，每天都有品牌紛紛表態，包含 CHANEL 將原訂於北京舉辦的高級手工坊（Metiers d'art）系列復刻大秀延期、Prada 取消日本的 2021 早春度假系列大秀。儘管目前部分品牌已經確定九月、十月的女裝大秀會照常進行，大家卻也不敢保證會是以往的模式。
3
關閉工廠，品牌投入醫療救援！
- 圖片來源：Louis Vuitton
疫情剛爆發之際，各國都發布封城、限制出境等命令，這也讓品牌門市不得不關起大門暫停營業，甚至工廠都得直接關閉！不過就算沒有開店、沒有客人、沒有訂單，各大高端奢侈品牌都加入救援行列：LVMH 集團與開雲集團、Moncler、Versace 捐贈巨額款項，以及包含 CHANEL、LV、Dior、Prada、LOEWE、Burberry、BVLGARI 等多家品牌都有投入生產口罩與防護衣的工作，用各種超暖行動散播正能量。也由於精品大牌加入協助醫療救援陣容，在工廠恢復作業後改生產口產、防護衣、洗手液為主，因此影響到全球今年秋冬新品的生產製作與發貨到貨時間；一般來說，約莫會於 8 月開始配新貨至各店，但今年多數品牌會到 10 月才有新貨可以販售。
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4
不再管套路，退出官方行程沒在怕！
- 圖片來源：popsugar
第三波疫情已經正在發酵，而且許多專家都不確定明朗化的那天何時到來，更是沒有把握生活才能回歸正常。這時也有品牌反向思考，決定將步調放慢，對他們來說這正是調整新系列發表向來太緊湊的好時機。設計大佬 Dries Van Noten 就聯合多個品牌發布連署，希望可以改變交貨與銷售季節；以及 Gucci 大動作宣布取消季度與性別制發布形式（白話文：你官方想怎麼玩我都不跟了）、Saint Laurent 今年退出四大時裝週的官方行程。
另外，負責舉辦倫敦時裝週的英國時裝協會進一步表態，明年開始時裝秀將男女裝直接合併不再區分性別。不論是被疫情影響而產生的決定，還是品牌原本的規劃就是如此，這些都是前所未有的改變。
5
「時尚界奧斯卡」喊卡！
- 圖片來源：擷取自 Google 畫面
時尚圈最盛大、聚集最多設計師與明星藝人的場合，就是固定每年五月第一個星期一舉行的 Met Gala，原本今年計畫將於 5 月 4 日登場，殊不知這場被稱作「時尚界奧斯卡」的大盛會，最終也得喊卡！地點選在紐約的大都會藝術博物館（The Metropolitan Museum of Art），主辦單位基於安全健康考量下，從一開始宣布延期至 10 月舉辦到後來確定取消，這也表示今年無緣見到眾家明星在紅毯上爭奇鬥豔的吸睛景象了。
6
咦？雜誌封面竟然一片空白？
以往國際時尚雜誌的封面都是找來當紅超模，抑或巨星等級的大人物，不過就在今年出現了巨大突破，封面居然不再只有那些熟（看）悉（膩）的面孔，而是手繪插畫、風景照，甚至直接空白！雖然義大利版《VOGUE》在今年一月號便嘗試推出「無照片雜誌」，找來八位藝術創作者設計封面，但在疫情的攪局下，拍攝工作無法如期進行，各國時尚雜誌也開始出現顛覆歷史的變革。
疫情初爆發時，獨立雜誌《i-D》邀請多位人氣超模使用視訊內建鏡頭拍照，並將其採用成了超自然的封面；義大利版《VOGUE》四月號選擇讓封面「一片空白」，帶有向白衣天使致敬的意味，而六月號繼續「超展開」，選出八位年齡介於 2 歲至 10 歲的兒童進行創作，史無前例的以童趣插畫代替時裝大片，以及英國版《VOGUE》七月號封面找來疫情期間仍堅守工作崗位的三位工作者（包含助產護士、火車司機、超市員工），葡萄牙版最新一期則是以「愛在疫情下」為主題拍攝經典黑白照片。
另外還有巴黎版《ELLE》三月號為體恤第一線醫護人員，以可愛的人像插圖作為代表作為封面，葡萄牙版《GQ》四月號把黃色笑臉當作封面，希望散播樂觀與希望的氛圍。
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7
一支手機在手，家中的一個小角落就能拍大片！
- 圖片來源：gucci@instagram
在隔離的日子裡，時尚圈當然不會停止運作，尤其各系列的發表迫在眉睫，若少了曝光與話題自然會間接影響到品牌的聲勢。沒辦法群聚拍攝宣傳形象大片怎麼辦？那就請模特兒自己拍，用手機照樣可以拍出高規格的時尚照。
不按牌理出牌的 Gucci，創意總監 Alessandro Michele 讓模特兒們自行發揮創意，一手包辦妝髮和造型，呈現出與眾不同的 2020 秋冬系列。創意無極限的 Jacquemus 也是大突破，邀請超模 Bella Hadid 在家以 iPhone 拍攝品牌十週年的別注系列，照片中 Bella Hadid 輕鬆自在的詮釋，令人光用看的就感受到好心情；而快時尚龍頭 Zara 還把最新系列寄送到模特兒家中，讓她們隨意找自家任何一個角落當作攝影棚，隨興卻不失時髦感。這些特別又新穎的演繹方式，雖然沒有任何華麗的元素，但都在社群媒體上掀起廣大話題。
8
裁員、關店、倒閉⋯⋯經營不下去了！
- 圖片來源：market watch
儘管現在各城市幾乎都進入解封階段，就算挺過二月至五月的艱難時期，仍然必須面對業績銷售等壓力。尤其對每個品牌來說，這段期間最致命的打擊莫過於不斷虧損而導致經營不善，直接反映在數字上，最終得面臨關門大吉、甚至是品牌收攤的局面。在歷經了中國封城、歐美兩大洲多家店舖也跟進暫停營業後，連帶影響到全球的總業績，包含精品龍頭 LVMH 集團發表今年第一季的收入時，竟然和去年同期相比下滑 15%，Prada 公布上半年的財報同樣記載著共虧損 1.8 億歐元，和去年相比下降約 35%。
- 圖片來源：BoF
其他衝擊還有美國內衣龍頭 Victoria's Secret 宣布受到疫情波及，為了減少成本支出必須裁員 850 人；快時尚品牌也掀起關店潮，Zara 業績已經虧損超過台幣 140 億元，關閉全球各地 1,200 間規模較小的門市；UNIQLO 的業績下滑四成，在中國、日本都有店舖結束營業的消息；美國歷史悠久的精品百貨 Lord & Taylor 更因為受到疫情搗亂而壓垮稻草，近日已聲請破產保護令。
- 圖片來源：擷取自 The Star@YouTube
愛馬仕日前也揭曉上半年度財務報告，資料顯示：「上半年確實受到門市關閉影響顯著，六月開始逐漸恢復。」根據時尚商業評論網《BoF》指出，由於近年高端奢侈品牌的收入主力來自中國，在中國第一波門市關閉期間大幅減少收益，直到五月位於中國廣州太古匯的愛馬仕旗艦店恢復營業後，光是開業當日就賺進 270 萬美元（約台幣 8,100 萬元），這才為品牌帶來一道曙光！
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你要的正能量直播上找得到！
- 圖片來源：LOEWE
在病毒的解藥尚未研發出來前，全球氣氛仍是處於緊張的狀態，不過自從 3 月開始，各大品牌除了捐贈款項、投入防疫物資生產的行列外，也有品牌選擇藉由數位媒介安定人心，持續傳遞正面能量。
- 圖片來源：Bottega Veneta
包含 Prada 推出「Possible Conversations 計畫」，邀請世界各地的時尚人士、創作者或權威人士進行對談，希望透過現場直播的方式讓大家一起探討各項議題；而 Bottega Veneta 則是帶來「Bottega 之邸」多元平台，找來不同藝術工作者分享自己的作品、靈感等等，希望能夠撫慰大家的焦慮心情；LOEWE 發想「EN CASA 計劃」，在 Instagram 開直播分享藝術相關內容，其中一週台灣歌手 9m88 也受邀演唱，用絕美歌聲療癒人心！
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傳統實體大秀有可能被取代？
- CHANEL 2021 早春系列
- 圖片來源：Vogue Runway
近幾年時尚圈流行「零時差看秀」，藉由直播的方式讓一般人也可以在螢幕前準時收看時裝秀，只是任誰也沒想到今年因為疫情的關係，當防疫為優先考量的情況下，不能舉辦實體秀後每個品牌開始各出奇招！不辦秀品牌也沒閒著，改端出紀錄片、動畫短片、甚至微電影等顛覆以往大秀的內容，著實讓觀眾的視野更加開闊。
像是 Dior Men 公開的短片中不僅展示新系列作品，也紀錄著藝術家的創作內容；Prada 邀請五位視覺藝術家呈現五種不同風格的短片，Virgil Abloh 執掌的 LV 男裝起初只釋出虛擬動畫前導片，增加時尚迷的期待心；Balmain 慶祝品牌誕生 75 週年的活動，特地選在塞納河上舉辦，並且開來一艘遊艇、模特兒站在船上展演。雖然實體時裝週是否會被取代沒人說得準，目前仍處於觀望階段，但品牌紛紛擺脫傳統束縛不再只按照規矩走，何嘗不是一件好事呢？
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毫無疑問的新型冠狀病毒（COVID-19）為時尚圈帶來威脅，並且讓整個產業停頓好一陣子，但在這黑暗又低潮的關鍵時期，也使大家開始重新檢視工作模式，還有永續時尚的重要性，進而陸續帶來新氣象且突破窘境。不曉得以上這 10 大顛覆歷史等級的變化，你還習慣嗎？歡迎留言與我們分享你的看法，若想了解更多亦可延伸閱讀：疫情後的「報復性消費」都是假象？中國精品店業績破表仍無法挽救時尚產業，我們該做的不是爆買而是⋯
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