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搞懂軍事古著「READYMADE」的 5 大魅力!就連潮流大神陳冠希、Virgil Abloh 都為之瘋狂!

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隨著流行文化的快速更迭以及環保意識抬頭,「老物新玩」成為近代潮流圈追捧的新風格,然而早在 2013 年創立的「READYMADE」就已經開始拆解軍用老布重塑單品,意味著和平、反戰的品牌宗旨,連陳冠希、Virgil Abloh 等一票潮流神級人物都是忠實粉絲,炒賣價的行情甚至直逼房價市場!究竟 READYMADE 在火什麼?這 5 大魅力保證燒到你!


魅力 1 🔥 搜刮全世界二戰時期軍用布料製成 

「創立品牌不只是推出商品,而是要告訴消費者理念與故事。」READYMADE 靈魂人物細川雄太汲取前輩的意見,透過拆解軍用品表達反戰的意念,於是和團隊到世界各地尋找軍用老布,包括二戰時期的軍用品等來製作服飾與包款,經歷過不同的戰役與歲月所留下的痕跡,每一個單品都是無一無二、無可取代。


魅力 2 🔥 借鏡時裝品牌 禁賣後更火

關於「翻玩」每個人都有不同的界定,但 READYMADE 透過手工解構的方式,借鏡 LV、HERMES 的經典包款製作,接受度相對高出許多,即使後來遭到 HERMES 關切不能在製作相關產品,卻讓過去以販售的款式瞬間漲翻天,這也讓編輯想起 Supreme 多年前翻玩 LV 被提告下架的事件,當時流出的款式也是炒到超級天價,多年後雙方卻盡釋前嫌聯名了,未來的事總是很難說的啦!


魅力 3 🔥 飢餓行銷還是真的這麼稀有

由於大多服飾與包款都採用了軍用老布,比起製作,從世界各地網羅布料與挑選材質更加費時,於是 READYMADE 從來沒有一個準確地發售時間,甚至許久才會推出新品,嚴重性的供不應求也導致炒賣居高不下的原因,比起刻意的限量發售, READYMADE 確實更加稀有。


魅力 4 🔥 名人加持永遠是最強的行銷 

老話一句,當今世上哪一個紅透全球的品牌沒有名人加持?不過 READYMADE 的行銷宣傳方式卻也打破傳統,從來不請帥氣美艷的 MODEL 在攝影棚或網美景點拍攝形象,社群上都是名人私著的照片,除了前面提到的陳冠希、Virgil Abloh 外,包括 Jay-Z 、Russell Westbrook 、LeBron  James、村上隆,以及頭號粉絲 Travis Scott 等人都是愛用者,這個陣容確實比起拍形象照有用多啦...


魅力 5 🔥 1+1 永遠大於 2 的聯名企劃

質量與銷量兼具的 READYMADE 也得到許多品牌的青睞,陸續也開始和各大品牌聯名,例如 BAPE 、Just Don、Fear of God、
山本耀司以及 Off-White 等等,正所謂一加一大於二,幾次聯名都替品牌帶來極大聲量,近來也不斷有消息傳出將與 Nike 推出聯名鞋款,令廣大粉絲們相當期待!

有著以上五大魅力,難怪 READYMADE 炒賣價居高不下,接下來編輯就推薦幾款單品給大家,據悉軍事老品布料已經越來越難蒐羅, READYMADE 極有可能因為此原因而結束,趁現在趕緊入手,說不定到時又會報漲一波喔!


【Readymade】
 "Pouch mini" shoulder bag 

想要 READYMADE 最具代表性的包款單品卻要擔心太貴?街頭必備小包將是你入手的最好機會!

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【Readymade】
 "Smile" hoodie 

除了解構重組的單品外, READYMADE 也有較為大眾的款式啦!入手難度只是「相對」簡單而已,錯過可能就沒囉!

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【Readymade】
 "Sleeping" shirt 

同樣採用老布製作,一次送上當今兩大潮流元素「笑臉」&「變形蟲」,今年秋冬最狂單品就是這件啦!

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