adidas 賣出 ROCKPORT,New Balance 接盤

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jan 26, 2015 in 流行
adidas 日前宣布賣出旗下休閒鞋品牌 ROCKPORT,接盤的是私募股權公司 Berkshire 和 New Balance 組成的合資公司,成交價是 2.8 億美元。

創始於 1971 年的 ROCKPORT 說是“美國總統都青睞”,但發展一直坎坷,先是在 1986 年被銳步收購,然後在 2006 年銳步被 adidas 收購時也一起隨了後者,發展到現在的 ROCKPORT 雖然已經進入了全球超過 55 個國家和地區,但形象一直相當模糊,和 adidas 的主營業務基本關系不大(產品偶爾靠著“采用運動鞋技術”來強調舒適度,但對 adidas 整個集團意義並不大),adidas 的這次脫手在情理之中,去年早些時候就已經爆出了相關的消息。

去掉 R 牌之後的 adidas 算下來 2014 年還有 6% 的增長,不過要和競爭對手 NIKE 等對決狀況還比較嚴峻,接下來 adidas 將主要集中精力發展 adidas、銳步和 TaylorMade(adidas 集團下的專業高爾夫裝備品牌)。
順便說一句,現在“總統慢跑鞋”和“總統的皮鞋”終於是一家了。

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