adidas 不再贊助 NBA,NIKE 與 UNDER ARMOUR 再陷競價大戰

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By 理想生活實驗室 Mar 18, 2015 in 流行
昨天晚些時候,adidas 正式宣布在 2016/2017 賽季合約期滿後,將不再繼續與 NBA 的官方合作。顯然此舉是受到品牌過去一年銷量下滑的影響,而失去一個如此重要的夥伴,這對打算重振美國市場的 adidas 將帶來不小影響。不過品牌方面也表示非常感謝與 NBA 十年來的默契合作,未來將更多關註青少年籃球產業、相關產品開發以及明星球員的簽約。

至於 NBA 的下一任合作方,NIKE 和 UNDER ARMOUR 正處於競價搏殺階段,最終結果則要到 4 月才會知曉。


adidas 在 2006 年以 4 億美元獲得 NBA 長達十年的官方贊助商稱號,而此次選擇放棄競爭,據悉是品牌集團內部認為贊助 NBA 所得受益並不如預期可觀。不過在合同到期之前,adidas 還是打算將自家 logo 鋪滿大小賽場和每一款產品,將合作效益推到最大化,也把這當作其挽回北美市場的一部分來看待。

另一邊看看 NIKE 和 UNDER ARMOUR,雙方早前已在簽約杜蘭特一事上有過交手,儘管當時老東家 NIKE 獲勝,但也給出了超過預期的合約,還在無形當中幫 UNDER ARMOUR 宣傳了一把。此次兩者再度在 NBA 贊助競價中碰頭,已經長期覬覦此位、在籃球領域也做得不錯的 NIKE 自然是勢在必得的姿態,而 UNDER ARMOUR 則還是那句話,即便失手也不能讓對方輕易拿到贊助權。

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