在專心賣跑鞋後,adidas 的財報總算能看了

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By 理想生活實驗室 May 09, 2015 in 流行
看起來,Herbert Hainer 的 adidas CEO 位子還能再坐一會兒。在 5 月 5 日公布的 2015 年第一季度財報中,adidas 給出了一張不錯的成績單:不論整個集團還是旗下品牌,在銷售方面都有不錯的增長。這當中,起到決定性作用的是逐漸回暖的北美市場,看上去 adidas 挽回美國人的一系列措施得到了不錯的效果,而在銷售方面最給力的當屬跑步系列產品。

在年初 adidas 全球品牌總監 Eric Liedtke 接受媒體采訪時就表示,賣跑鞋將成為品牌扭轉局面的重要舉措。而事實上,adidas 也的確在這方面花了不少功夫。
年初時邀請全球媒體與資深跑者齊聚紐約,發布號稱“史上最強跑鞋”的 Ultra Boost,充分發揮自家廣受好評的 Boost 科技,也的確得到不少認可,鞋款在發售初期幾乎一經上架網絡渠道就被粉絲們搶光。而後,adidas 更是宣布將與 Kris Van Assche、Stella McCartney、Junichi Abe、Dirk Schonberger、James Carnes 五位設計師展開聯名,將他們的個人風格註入 Ultra Boost 當中,來吸引重視鞋款性能更關註時尚風格的跑者們。
重視設計,也是 adidas 用來改變境況的一大舉措,畢竟誰不想穿得美美的呢?

▲作為第一雙設計師聯名款 Ultra Boost,Stella McCartney 操刀的版本將於明天在全球公開發售,而它 4 月底在倫敦的預售已經取得了不錯的成績。

▲隨著夏季來臨,adidas 也升級了自家 climachill 系列,推出一大波新款跑鞋、T 恤,並且繼續嘗試在科技和日常穿搭方面尋求平衡。
除了賣好穿、好看的跑鞋,adidas 在跑步方面也做了更多事情,比方說把 RunBase 開到更多城市、贊助更多的馬拉松賽事、簽下更多專業跑者……總之就是借走在跑步潮最前端的那群人來影響更多消費者,也為跑步愛好者提供更完善和專業的服務。

▲adidas 在上月宣布成為上海半程馬拉松賽事的官方贊助商,同時還把旗下以跑步為主題的品牌概念店 RunBase 開到了上海濱江西岸。類似的策略在美國本土、日本、英國都有,adidas 正在把賣跑鞋這件事擴展到更多國家和市場上。

▲為了讓大家跑得更舒服暢快,adidas 甚至為那些喜歡在跑步時聽音樂的用戶提供解決方案,推出能自動從 Spotify 抓取 BPM 適宜的音樂的 App adidas go(比較遺憾的是國內用戶還無法下載使用)。在抓住了跑者的心後,adidas 也不想賣掉 Reebok 了。“現在賣掉是一個愚蠢的行為”,adidas CEO Herbert Hainer 這樣表示。這個品牌自 2006 年加入 adidas 集團以來表現就一直堪憂,去年年初才啟用全新 logo 並決定轉型成為運動健身品牌。從上季度的表現來看,Reebok 正在慢慢獲得一些健身愛好者的關註。而它稍不留心就將被拋棄的命運,倒是和 Herbert Hainer 本人有些相像。今年 2 月,adidas 董事會曾打算撤掉 Herbert Hainer 的職位,哪怕雙方的合約才剛剛續到 2017 年。
不過 adidas 顯然也不能過分樂觀,畢竟僅一個季度的財報並不能代表什麽,對手 NIKE 和 UNDER ARMOUR 的表現也不差,後面還有 Skechers 等新興品牌在窮追猛打,就連老美自家賣牛仔褲出身的 GAP 也加入到賣運動產品的陣容中來了。而 adidas 呢,至少它家高爾夫品牌 TaylorMade 還在虧錢。

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