為了追上心愛的姑娘,你可能需要一個Fitbit Charge HR

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 May 20, 2015 in 話題
5 月初,健身追踪設備生產商 Fitbit 向美國證券交易委員會提交了 IPO,良好的盈利情況很有可能讓它成為第一個上市“吃螃蟹”的可穿戴品牌。與此同時,Fitbit 也推出了一支新廣告,告訴人們:想要追上心愛的姑娘,你為什麼需要一支 Fitbit Charge HR 手環。
廣告情節很簡單,男士想要和心愛的姑娘一同鍛煉,沒想到體力不支,壓根跟不上姑娘的步伐。於是他抱定決心努力鍛煉,最終成功並肩跑步,下一個挑戰則是上百個階梯……在這個流著汗水,又不失甜蜜的愛情故事裡,Fitbit 那款可以監測心率的 Charge HR 見證了整個過程,既知道你的心,又知道你的心率,產品出現得恰到好處。



拍攝於洛杉磯的愛情故事:

作為一個可穿戴品牌,Fitbit 的推廣策略一直與運動健身分不開關係,廣告調性也突破一味的說教,有些幽默、又有些立志。在今年早些時候的FitForFood 營銷活動中,喜劇演員Joel McHale 便公開與健康生活“作對”,表示我就喜歡懶fit、培根fit、吸煙fit……怎麼舒服怎麼來。這些“惡習”卻因為他“偷”了鄰居家一個Fitbit、參與到FitForFood 活動中來而終結。在廣告推出的一個月裡,Fitbit 公開許下“收集十億卡路里、送出150 萬美元給飢餓者”的承諾,激勵它的用戶們為了公益燃燒更多熱量。




看看這支與健康公開作對、但又很爽的廣告:

截止今年3 月底,Fitbit 已經售出了超過2080 萬隻設備。在過去四年裡,其銷量、營收都呈至少200% 的瘋長狀態,並從去年開始扭虧為盈。作為可穿戴領域的先行者,Fitbit 通過固定的產品迭代累積了良好口碑,今年的新品Surge 甚至贏得了總統歐巴馬的支持。但隨著Apple Watch 的崛起以及眾多競爭者的圍追堵截,Fitbit 能否獲得更多資本支持,乃至未來之路怎麼走,恐怕身上的擔子並不會減輕多少。

▲歐巴馬手上所戴的Fitbit Surge,暗示自己也是“健身中人”。

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