星巴克牽手Spotify,讓顧客決定店裡放什麼歌

本文由《理想生活實驗室》提供 原文連結
理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 May 21, 2015 in 話題
我有一個喜歡在開車時聽MUJI BGM 的朋友,這讓她覺得冷靜、安全。如果是平時在家裡做做飯、看看書,她則會打開音樂App,找一些寫著“星巴克背景音樂合輯”的歌單來聽,因為這是舒服放鬆的時刻。我知道像她這樣的人還有不少。
喜歡的店跟喜歡的音樂,總有一種相同的吸引力。MUJI 前前後後出過一大波BGM CD,星巴克從上世紀90 年代開始表態支持實體唱片行業,不僅在店內發售CD、收購唱片公司、甚至簽下過音樂藝人。就在互聯網音樂蓬勃興起的2004 年,星巴克CEO Howard Schultz 依舊稱自己的團隊足以改變唱片零售業。
去星巴克聽音樂、買精選CD,一度成為一種有品位的象徵。但今年2 月,星巴克正式停止了實體CD 的售賣。這一度被解讀為星巴克音樂革命的失敗,但其實星巴克門店內的音樂一直都在持續,有時甚至會聽到《上海灘》這樣的曲目。星巴克告訴我們,在店裡播放什麼音樂依舊會由西雅圖總部來決定,而《上海灘》的出現是因為有一些外國顧客非常欣賞這樣的中國音樂。顧客的需求,正在成為這家咖啡連鎖的決策動因。
現在,放棄實體CD 的星巴克已經宣布將與音樂流媒體平台Spotify 展開合作:全美7000 家門店的1000 萬星享卡會員可以通過Spotify 對門店內的音樂提出建議,影響甚至決定店內背景樂歌單;而Spotify在全球的6000 萬用戶也可以通過付費訂閱、聽音樂來積攢獎勵,然後去星巴克兌換免費咖啡;要是你不在店內又想聽星巴克音樂,Spotify 會開設收錄門店歌單的星巴克專題,讓你的耳朵隨時得到享受。
如果說去年德芙想告訴大家巧克力和音樂很配,那麼星巴克希望強調咖啡和音樂才是真正的一對,並且將會很快把這項服務帶到加拿大、英國甚至更多地方。而類似這樣的合作,在我們熟悉的Uber身上也有。去年11月,Uber宣布將Spotify接入自家服務,乘客可以通過App來連接車載音響系統,播放和控制車內音樂,讓一小段旅程也有喜愛的音樂作伴,同時化解與師傅之間的尷尬氛圍。
比較遺憾的是,由於國內無法使用Spotify,所以我們暫時還沒有辦法體驗到這種奇妙的音樂操控感。不過隨著媒體服務蓬勃發展起來,我們可以想見未來是什麼樣子:走進一家餐廳,這裡正在播放你參與編輯的歌單,當中很多音樂都與你和你的愛人相關,於是這裡成了你們最愛約會、甚至舉辦婚禮的地方。

RECOMMENDED
專屬推薦

RELATED
延伸閱讀

POPULAR
熱門文章

本文章來自合作網站/作家,如有任何問題,本站將會儘快下架及告知原作者。
資料來源
COPY LINK