去世多年的上校都“復活”了,肯德基的 85 週年還有哪些花樣

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 May 21, 2015 in 話題
與麥當勞的金色拱門一樣,和藹可親的白髮老人——哈蘭·大衛·桑德斯上校也是肯德基最深入人心的品牌形象,這位肯塔基炸雞創始人雖然早在1980 年就已去世,不過最近為了慶祝品牌誕生85 週年,他又“活”過來了。
上校的“回歸”顯然是件大事,波特蘭的 Wieden + Kennedy 廣告公司興師動眾地發起了一系列橫跨電視、網絡和線下門店的活動。伴隨著輕快的鄉村音樂,Darrell Hammond 在多支廣告中活靈活現地再現了上校英姿——他最出名的作品便是在“週末夜現場”扮演比爾·克林頓(嗯,都是白髮)。在上校的專屬網站,粉絲們還可以來兩局復古的8-bit遊戲,操縱高中時的上校躲過老師耳目、成功蹺課(哈?)。




系列廣告之一:


在5 月25 日美國的陣亡將士紀念日那天,上校的新電視廣告將會在全美鋪開,新口味產品也會同期上市,譬如肯塔基州烤豆、“好吃得讓你直舔手指”醬(Finger Lickin Good Sauce)以及都樂檸檬汁。這些不過是85 歲的肯德基試圖轉變自身形象的一部分努力而已。
它們從去年開始,逐漸改換門店設計,讓用餐空間變得更時尚、也更親切,嘗試更多的菜品創新(在中國賣起了涼茶什麼的),甚至銷售酒精飲料也在計劃之中。所做的一切都是為了獲得千禧一代(指在1984年至1995年出生的人)的認同,因為他們才是這個時代的消費主力軍。


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