你可能看厭了“老花款”,但 LOUIS VUITTON 仍然是奢侈品的領頭羊

本文由《理想生活實驗室》提供 原文連結
理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 May 31, 2015 in 流行
WPP 集團旗下市場咨詢機構 Millward Brown(華通明略)日前發布 2015 年 BrandZ 全球最有價值品牌排行榜。LOUIS VUITTON——LVMH 集團品牌皇冠上的明珠,以 247 億美元的估值成為奢侈品領域中最有價值的領頭羊。這項榜單主要依據三個關鍵指標來進行排名,首先是以美元計算的品牌經濟價值;然後是品牌對企業盈利能力的貢獻,將根據品牌對顧客購買決策的影響來進行計算;最後是品牌動力,這反映了品牌價值近期增長前景的指標。 
緊隨 LV 其後的 HERMÈS,以 190 億美元估值占據榜眼之位,GUCCI 雖然近年不好過,但仍以 130 億美元估值排列第三,接下來依次為 CHANEL(90 億美元)、勞力士(85 億)和卡地亞(76 億)。去年排名第四的 PRADA 下滑最為厲害,品牌價值降幅達到 35%,65 億美元的估值只能排到第七。在數字領域耕耘的 BURBERRY 以 57 億美元估值位列第八,Michael Kors 和蒂芙尼則替代了 COACH 和 FENDI 打入十強榜單。

需要註意的是,奢侈品前十強裏除了 LV 和 CHANEL 外,其他品牌都有不同程度的下滑。這導致 2015 年奢侈品的整體價值下降了 6%。究其原因,仍然是中國政府大力反腐、金磚國家經濟放緩導致的結果。LV 獲得增長的原因不外乎對千禧一代的示好,轉投藝術、加強設計師聯手等措施來強調品牌的獨特體驗,CHANEL 則以降價政策,成功遏制住中國市場中的灰色銷售。
在過去十年裏,以 NIKE 為代表的服飾品牌整體價值增長了 139%,奢侈品行業增幅為 70%,好過保險、汽油天然氣和汽車。至於誰是最有價值的品牌,當然是蘋果,它以 2469 億美元的估值將 Google 和微軟拋在了身後。 

RECOMMENDED
專屬推薦

RELATED
延伸閱讀

本文章來自合作網站/作家,如有任何問題,本站將會儘快下架及告知原作者。
資料來源
COPY LINK