如何讓孩子們學會防曬,妮維雅用一個洋娃娃做到了

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jun 05, 2015 in 話題
夏季的沙灘上,孩子們總是最開心的那群人,打水槍、壘沙堡……妮維雅也為他們送上一個洋娃娃,不過目的卻是讓孩子們學會如何在灼熱的陽光下保護自己,同時也推銷下自家的防曬霜。這些洋娃娃的面部皮膚採用對紫外線敏感的材料製成,一旦接觸太陽光,就會如同真實肌膚般變紅。 巴西 FCB 廣告公司向聖保羅海灘上度假的家庭發放了一些洋娃娃套裝,玩耍的孩子會在娃娃臉上發現陽光對其造成的變化。 這時候,父母再拿出防曬霜,讓洋娃娃的肌膚恢復正常,順便也讓孩子們塗上,整個防曬教化過程頗為順理成章。



事實上在去年,妮維雅同樣在這片海灘上開展了一次營銷推廣 。 它們用簡便的紙質手環加芯片,讓家長們在手機 App 上跟蹤孩子們的去向。 當時這組以 “ 保護 ” 為訴求的廣告還獲得了戛納的移動類廣告大獎。

看看這個洋娃娃如何教孩子們學會防曬:

除了勇奪廣告大獎,妮維雅的系列營銷同樣也得到市場肯定。母公司拜爾斯道夫集團近年來持續增長,便是得益於拉美和東歐市場的強勁需求。 而在中國,前不久實行的進口化妝品關稅下調政策則對該集團影響很小,因為定位開架類商品的妮維雅已實現地產化,價格沒有下降空間。

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