NBA 週三宣布，它們與 NIKE 簽訂了一項為其8年的服裝贊助協議。從 2017/18 賽季開始，NIKE 將成為 NBA 比賽唯一指定服飾提供商。儘管具體的財務條款尚未披露，但業內人士猜測這筆交易大約價值 10 億美元，這個金額比起上一份與 adidas 的合同漲幅達到245%。
今年三月，與 NBA 合作已有 11 年之久的 adidas 傳出不會續約的消息，此前它們推出過廣受好評的 R30 系列球衣，並從中獲利不少。這份即將於 2017 年到期的球衣供應協議也引起了 NIKE 和UNDER ARMOUR 的關注，現在“肥肉”終於被 NIKE 叼走。據 ESPN 的說法，NBA 和 adidas 的高管之間一直彼此看不過眼，不僅僅是因為品牌 logo 無法出現在正式比賽服，達不到應有的曝光率，而且這家德國公司更願意把大部分重心都放在足球上。
從1992 年開始，NIKE 就一直是 NBA 的市場合作夥伴，NBA 總裁 Adam Silver 則表示這次合作“將賽事在全球範圍的影響力推至一個新高度”。根據官方聲明的說法，NBA 的球衣上屆時將首次出現贊助商——也就是 NIKE 的 swoosh logo，包括繡號球衣、球員版、熱身服和投籃T 恤等賽場上會出現的所有裝備。與此同時， WNBA 和 D-League 的球員們也會穿著 NIKE 的球衣比賽。
NIKE 近年來在各大體育賽事上積極發力，2012 年他們從銳步手中搶走了 NFL 的球衣贊助，直到2019 年賽季才結束。業界也很好奇這家世界上最大的製鞋和服裝公司能夠為 NBA 帶來什麼刺激性的推動力，要知道 NIKE 及其下屬的 Jordan 和匡威等品牌已經控制了美國籃球鞋市場上超過 90% 的銷售額。那些 NBA 的明星球員——勒布朗·詹姆斯、凱文·杜蘭特、科比、凱利·歐文、拉塞爾·威斯布魯克早就是 NIKE 手中的王牌。下好 NBA 的這盤大棋局，對 NIKE 來說不是什麼難事。
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