上個月,愛爾蘭全民公投承認同性婚姻合法化,而這則新聞最後在 JK羅琳的摻合與美國同志平權組織的主導下,竟然讓鄧布利多和甘道夫在本月初 “結婚” 了。 說起來這已經是 JK羅琳第 n 次站在 LGBT 群體這邊,但其實也不過是本月眾多 LGBT 新聞中的一個。
▲由於愛爾蘭通過婚姻平權政策,使得羅琳在社交網絡玩笑稱 “若鄧不利多跟甘道夫是一對同性戀人,就能在愛爾蘭結婚了” ,沒想到此言論引來反同組織的威脅。 於是愛玩的美國人就不開心了,找來一對老人 Cosplay 兩位“緋聞主角”,上演一出絕世婚禮。 
自從歐巴馬在 2009 年宣布每年 6 月為美國的同志驕傲月後,彩虹色可能是我們在這個月份中看到最多的配色,一些開明的酒吧、文化場所,乃至 NIKE、adidas、匡威等品牌都加入進來以自己的方式表達態度。 所以我們來看看它們都做了什麼吧。
adidas Originals
Stan Smith、Superstar、adilette,可以說這三雙是 adidas Originals 今夏乃至整個產品庫中相當具有代表性的鞋款。 而在這個6 月,它們三個以 Pride Pack 組合的形式登場,各自將彩虹元素以漸變色 logo、鞋帶或是潑墨形式出現在設計當中,既扣合主題又簡單清爽。
值得一提的是,adidas Originals 還為這三雙鞋子找到了各自的 LGBT 淵源故事。 比方說 Stan Smith 的前身 Robert Haillet 問世於 1965 年,當時恰好誕生了世界上首支由同性戀權利組織創立的糾察機構;而亮相於 1969 年的Superstar就更明顯了,剛好和著名的石牆運動同歲。
▲Kate Moss 設計的LGBT 款 Stan Smith。
這當然也不是 adidas 首次為 LGBT 群體發聲。 往回看的話,去年的 ZX 廣告中就有 “太Man” 、 “太娘” 之類的詞語,而最終落腳到 “太不巧,這就是我” 則凸顯出品牌對個性的推崇;而再往前的 2013 年,這家德國品牌還曾邀請多位時尚潮人設計特別版Stan Smith,然後將銷售所得捐贈給石牆酒吧。 

NIKE 
自從被藤原浩帶火後,想要買到一雙基礎配色款 Nike Sock Dart 就變得越來越困難,更何況是特別版。 而 NIKE 好像就喜歡玩點刺激,日前專門發布一雙 Nike Sock Dart “Be Ture” ,不僅把襪子鞋的透明搭帶變成彩虹漸變版,連鞋墊也做成彩虹色,可謂里里外外的態度鮮明。
事實上說到 NIKE 家的 Be Ture 系列,可能有些同學會很有印象,畢竟它幾乎每年 5-6 月都會推出彩虹款,已經成了品牌旗下旗幟極其鮮明的系列之一。 而自從 2012 年開啟 Be Ture 系列後,NIKE 除了表達對 LGBT 群體的關注與支持,也是希望藉此鼓勵大家忠於自我、尊重不同。
上圖是今年的常規版Nike Be Ture 系列,包括多款T 卹及 Free Run 5.0、Hyper Rev、Nike Roshe Run 等鞋款,不過國內無法買到。 倒是前面講到的 "Nike Sock Dart“Be Ture” 大家可以期待一下,目前已經確認其將上架NIKELAB,國內的同學們可以密切關注就近的上海 NIKELAB,或者留意 NIKELAB 官網 ,否則一定是 “手慢無” 的節奏。

匡威
作為 NIKE 旗下子品牌的匡威,一直以來都對 LGBT 群體保持友好態度,今年 6 月更是把目光投向了紐約和舊金山的兩場同志驕傲活動,帶來城市主題款彩虹 All Star,整體既擁有搶眼色彩,也頗具特殊意義,其中紐約摩天大樓更成了鞋款設計元素,跟彩虹配色融為一體,別出新意。
不過匡威的 LGBT 彩虹款 All Star 僅限於美國發售。 同步發售的還有基礎款T 卹,印有 “Coming Out” 、 “Proud To Be” 等彩虹色字樣。

Levi's 
在去年的LGBT 紀念系列廣受好評後,Levi's  又在今年推出新的夏季 Pride 系列以示支持,產品品類從T 卹、背心、牛外夾克都有,當中要參加以彩虹元素,要馬乾脆把與 LGBT 相關的歷史事件直接印到衣服上,可謂非常的 “赤裸裸” 。
比較遺憾的是,Levi's Pride 系列目前只在美國有售,詳細發售信息可以點這裡了解,所以想收一件的同學可能得找找代購了。 不過其實說起來,Levi's 早在 90 年代初就推出了同性伴侶福利政策,這在當時來說是非常難得的。

菲亞特
這陣子因為一則停車廣告牌火爆了的菲亞特,其實前陣子還有一件火大的事情:把自家全新 2016 Fiat 500X車型塗成彩虹版,為底特律市的同志驕傲遊行打頭陣。 雖然這顯然是讚助商行為,但也不難看出菲亞特本身的用心和敢為。
目前2016 Fiat 500X 尚未在國內開賣。 另外說到汽車領域的話,通用汽車、福特汽車等也是 LGBT 平權運動中的支援方,上週皆亮相了底特律市同志驕傲遊行。

科技業有誰!快點我看下一頁

科技界:Google、蘋果,還有 UBER
事實上真的要說說那些在身邊跟 LGBT 相關的產品與品牌,倒真的不難。 在寫這篇文章的時候,我把 LGBT 丟到 Google 搜索欄裡,會自然得到這樣的界面美化,並且 Google 還會對美化進行調整,但彩虹元素依舊不變。
▲今年5 月26 日的 Google Doodle,就致敬了美國首位 LGBT 宇航員 Sally Ride。

而 Tim Cook 在去年10月“驕傲出櫃”這件事,讓蘋果本身就相當顯眼的 LGBT 文化蒙上一層神聖色彩。 比較傳為佳話的故事是,此前美國南部某個州曾給出相當豐厚的優惠政策,邀請蘋果前往建廠,而遭到斷然拒絕的原因則是該州法律對同誌群體存有歧視。 說起來很巧的是,蘋果早年的 logo 也是彩虹色呢。
如今蘋果公司每年都會鼓勵員工參加同志驕傲遊行,甚至 Tim Cook 還會帶頭向圍觀遊行的人群發放iTunes 禮品卡。 對蘋果而言,平等和多樣化已經成了它品牌理念的重要部分,也就不難理解其為何在LGBT 議題上如此公開表態了。 如果要從企業層面來說,蘋果自己的總結或許最有說服力:“包容激發創新。”

而在這幾年的 LGBT 社群支援名單中,我們還發現了一個挺有意思的名字: UBER 。 這個剛剛過完5 歲生日的品牌此前曾在著名同誌社交平台 Grindr 投放廣告,上個月還參加了國內首屆 LGBT 人才招聘會,跟歐萊雅、 GAP 、星巴克、IBM、麥肯錫、微軟、歐朋等著名 LGBT 維權品牌一起參會,展示自身企業文化。
在去年6 月的舊金山同志驕傲月遊行中,UBER 甚至還推出了 “一鍵結婚” 服務,可以載著不論什麼取向的情侶去完全合法手續,甚至幫你準備好婚禮乃至蜜月所需的一切。

還有這些有趣的:英超、EA、星球大戰
最後總得說點有趣的,我們先來把目光轉向硬漢如林的足球場吧。 如果球迷們還記得的話,2013 年的英超賽場上不少球員都係著一種特別的鞋帶:石牆酒吧贈送的彩虹鞋帶,以此呼籲全世界球迷一起對抗恐同症。 並且在綠茵場上看到彩虹鞋帶,還真是一道亮麗的腳下風景線。
在遊戲領域,EA 可能是最受LGBT 群體歡迎的品牌。 它家幾乎每年都能拿到美國人權運動組織的年度滿分評價,以表彰對LGBT 群體的優待:比方說在遊戲中加入LGBT 角色或是相關情節,讓玩家可以選擇同性戀人等。 舉個例子話,大家熟悉的“模擬人生”系列裡面就有啦。
▲早年 EA 在同志驕傲月。

至於粉絲無數的《星球大戰》,已經確認新一輯小說加了一位 LGBT 角色 Mors,在書中是一位非常優秀的帝國軍領袖。 不過這個角色未來會否出現在電影、遊戲當中,則暫不確定。

總的來說,粉紅經濟正在全球範圍內崛起,尤其中國市場既有待開發也潛力巨大。 6 月11 日由百度發布的“中國人口日”報告就表示,保守估計中國約有 3000 萬同志(還只是LGBT 中的一部分呢),相當於日本總人口的 1/4。 而來自 LGBT 市場調研及戰略諮詢公司 CMI  的報告則表示,LGBT 人群會在娛樂、健身、旅遊、服裝方面花更多錢,也更加在乎生活品質。
▲百度“中國人口日”報告截圖。

且不說品牌是否出於經濟利益而表態支持LGBT 群體,但類似的態度的確對銷量有直接影響。 2012 年星巴克因公開支持同性婚姻合法化在美國遭反同組織抗議之時,卻得到消費者的自發消費支持,從而在包括中國在內的國家與地區迎來一次短期業績增長,不得不說是一個很有趣的案例。

拋開這些經濟原因,我們依舊相信各個品牌的站隊都有自己理念與文化的原因,也期待未來看到更多實實在在影響著我們消費生活的品牌,能夠為“尊重不同”這件事做點什麼。 作為消費者的我們呢? 除了 可以買到喜歡、對味的LGBT相關單品來以示態度之外,接下來在北京 、 上海 、 廣州 、 成都等地都會有LGBT主題講座與活動展開,大家不妨找機會走進這個群體去聽聽不一樣的聲音吧。


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