聯名不夠,MIX更徹底,說幾段混血的成功故事給你聽

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jun 25, 2015 in 流行
跨界聯名——這個詞經過無數品牌的推波助瀾,已從當初的新鮮變得頻繁與普遍。還有什麼新玩法?MIX混血概念似乎正在成為新的王道。從人類基因學來說,“混血兒”結合了父母的顯性基因,往往意味著更加漂亮和聰明。那麼從品牌、商業的角度來看,A、B 兩方的“混血”應該是比聯名更深層次的結合,得到比“一加一等於二”更好的結果。
有些難懂?不要緊,我們先從身邊的衣、食、住、娛四個方面舉舉例子,聊聊四個成功“混血”的故事。

Nigo + 優衣庫= 「流行文化重組」的新UT
說起聯名,絕對是各大潮牌玩得風生水起的營銷手段,對潮流教父Nigo 來說更是用慣了的老招數。但看看他和優衣庫的合作,卻沒有重複老路,而是為後者註入了新鮮的混血力量——打造出一個更具潮流感、現代感的新UT。
Nigo 的大名無需贅述,憑藉著A BATHING APE,他曾讓全世界都掀起了一股裡原宿風格。而柳井正的優衣庫同樣也是服裝行業一位成功的顛覆者:低價的產品、滿足基本需求的款式,並利用面料技術的創新增加附加值。當2013 年,柳井正邀請Nigo 擔當UT 系列的創意總監時,優衣庫就被寄望於在維持鮮明的簡單主義之外,找到一個生活方式品牌的全新價值。
在Nigo 之前,UT 系列並不是不出名。它的合作夥伴從最初的日本本土設計師,到迪士尼、三麗鷗、可口可樂等品牌,低廉的價格、不錯的質量、大量的選擇……幾乎可以與其他潮流品牌的Tee 類產品一分天下。
Nigo 上任後,對UT 系列進行了「流行文化的重組」。首先參與進來的就是好朋友Pharrell Williams。當時剛拿到格萊美最佳製作人的菲董幾乎紅到發紫,為了給Nigo 捧場不僅當了代言人,並且還推出I am OTHER 合作系列。與此同時,Nigo 也對UT 傳統聯名系列進行了大刀闊斧的「再設計」,將原先過於幼稚的印花變成更具復古感的圖案、海報和標語,更加頻繁的跨界合作也令「千禧一代」多變的口味得到滿足。


從可愛的LINE 家族、MoMA(紐約現代藝術博物館)的SPRZNY 系列再到星球大戰大獎賽……我回家翻了翻衣櫃,發現自己為混血後的新UT 掏錢次數變得越來越多,你呢?

蕾妮櫻桃+ 冰瑩櫻桃= 混血甜心Ruby 紅寶石櫻桃
民以食為天,我們自然先把「食」放在第一位。在全球吃貨的眼中,沐浴著加州陽光出生的蕾妮櫻桃就是「車厘子公主」。這種略帶紅色的黃櫻桃不僅僅擁有超高甜度和絕佳口感,更因為皮薄嬌嫩、極難勝任遠途運輸,而榮獲“公主”桂冠。如何讓蕾妮櫻桃擁有更結實的身軀,又不影響口感呢?專業種樹一百年的美國格里格家族則給它找了一個新伴侶——出身於美國西北的「硬漢」冰瑩櫻桃。
▲蕾妮櫻桃與冰瑩櫻桃混出了甜心Ruby。


冰瑩櫻桃的特點正好和蕾妮相反,雖然甜度一般,但是外表硬脆而結實,暗紅中透著黑色。在格里格家族的多次嘗試和篩選下,冰瑩和蕾妮成功“結婚”,並在花崗岩和火山灰質構成的土壤溫床上,誕下“混血兒”——被稱作Ruby 的新櫻桃品種。
根據基因優生學的規律,Ruby 櫻桃綜合了父母的優點,也擔得起「紅寶石」的稱號。它的果肉細膩,同時果皮硬脆;櫻桃味濃郁,並且甜酸相宜。在一眾混血mix 的子代中,Ruby 櫻桃並非最甜的那種。據說格里格家族有意選取略帶酸味的那一代著重培養,原因在於多層次遞進的味道才能突破單一的甜,滿足最挑剔的味蕾。想想也是這個道理,就如同做菜時總要添加一小勺白糖來突出鹹鮮之味。
▲左邊這位就是培育出Ruby 櫻桃的格里格家族成員,該家族在華盛頓地區有超過100 年培養種植果樹的經驗。

俗話說「櫻桃好吃樹難栽」,Ruby櫻桃也不例外。格里格家族花了近十年時間培育,在最近這兩年才獲得穩定的產量。幸運的是,國內第一水果生鮮電商品牌天天果園在去年發現了Ruby櫻桃,並首次獨家將Ruby櫻桃引進國內。今年,天天果園再次獨家引進  Ruby櫻桃,保證“紅寶石”在採摘後的48小時裡,直接冷鏈空運到中國。聽說,這混血甜心只在中國停留到6月30號,身為吃貨的你,可能要趕緊下手了。

Ian Schrager + 萬豪= EDITION 酒店
住」與混血兒概念發生碰撞,我們不得不提到萬豪旗下的EDITION 品牌,故事則要從EDITION 的締造者Ian Schrager 說起。
▲Ian Schrager 本身就是個傳奇。
1977 年,Ian Schrager 因為和好友Steve Rusell 開辦了傳奇俱樂部Studio 54 在美國一舉成名。在當時,這傢俱樂部就是浮華、瘋狂、奢華、享樂、夜夜笙歌的代名詞,安迪·沃霍爾、伊麗莎白·泰勒、雪兒、米克·賈格爾等名流明星和藝術家們更是裡面的常客。雖然後來俱樂部被迫關門,但Ian Schrager 卻因“禍”得福,陸續將一批廉價的低端酒店改建翻新,打造成前所未見的精品體驗式酒店,而他也因此被冠以「精品酒店之父」的稱號。
▲當年在Studio 54 俱樂部外面排隊的盛況。

接近世紀之交,喜達屋集團開創了W 酒店,意味著大型酒店集團開始注重年輕一代旅客對「生活方式”類酒店的需求。那個時候,不想再當酒店管理者的Ian Schrager 賣掉了手中股份,開始重新打造新的酒店項目,這剛好吸引了萬豪國際首席執行官Bill Marriott 的注意。雙方在2007 年建立了合作關係,不過十年內開設100 家EDITION 酒店的豪言壯志,卻因為金融危機的到來和夏威夷首家酒店的失敗而告終。

2013 年倫敦EDITION 酒店重裝上陣,在Ian Schrager 和萬豪看來,這才是EDITION 將來的模板。他們不再依賴第三方開發商,而是由萬豪直接買下酒店,Ian Schrager 對酒店的外觀和內飾有著百分之一百的決定權。於是我們看到,1908 年的老建築中出現了精美的天花板和鐵藝樓梯,天花板上的巨大鏡面蛋形雕塑出自德國照明設計師英格·毛雷爾之手,酒店服務人員穿著時裝設計師的制服,在磨舊的大理石地板映襯下,顯得特別醒目。Ian Schrager 表示,這些新與舊、奢與儉的混搭,創造出一種衝突的混合,跟夜店一樣:各種人聚在一起,營造出熱鬧的氛圍。比起W 酒店的時尚和前衛,EDITION 吸引的則是那些「老式而有品位的人」。就算每晚房價475 美元起,也不乏眾人來買單。
▲倫敦EDITION 酒店的大堂吧。
▲鏡面裝置。




▲餐廳豪華,而客房簡約。
倫敦之後,EDITION 邁阿密酒店已於2014 年下半年開業,紐約的EDITION 也在5 月落戶大都會人壽大廈。到2017 年,紐約的另一家EDITION 將開在時代廣場,與W 酒店對望。憑藉著Ian Schrager 對現代夜生活的精準把握,和萬豪的全球平台和運營經驗,每家EDITION 酒店都混合出一個全新的版本( Edition ),並且穩打穩紮地成為真正意義上的精品生活時尚酒店。

貝克漢+ 維多利亞 = 萬人迷2.0」布魯克林·貝克漢
吃著混血「紅寶石」,住著混血精品酒店,我們再來聊聊娛樂八卦——出自英國第一時尚家庭的「MIX成功案例布魯克林·貝克漢。不久前,貝家大少爺再度帥氣地登上雜誌封面,在全球女性的眼中,這位16 歲的小鮮肉正在成為時尚界一顆冉冉升起的新星。
▲貝克漢和維多利亞打造的「英國第一時尚家庭
布魯克林為何這麼鮮,當然要歸功於老爸老媽混出來的優良基因。老爸貝克漢的一張帥臉已經迷倒萬千女性近20 年,並且還會繼續帥下去。老媽維多利亞不僅比老爸成名還早,並且品位一流,自己設計衣服不說,還成為了「英國最佳企業家。作為長子,布魯克林自然繼承了情商、智商、顏值、身材四全的貝家基因,你說夠不夠「鮮
身在「第一時尚家庭”,布魯克林從小就知道如何在鏡頭前生存。兩歲時,小貝就帶著他在曼聯球場溜達,小小年紀的布魯克林騎在老爸肩上十足威風。後來弟弟妹妹們陸續出生,布魯克林則表現出一位長子的擔當感,當老爸老媽不在時,一定是他抱著四妹哈珀,帶著兩位弟弟衝出狗仔隊的包圍。
▲布魯克林已經是秀場常客。
▲有顏值又有責任感的貝家大哥。
現在,逐漸成熟的布魯克林開始顯露出自己的時尚感與魅力。雖然不像羅密歐那樣一下拿到BURBERRY 的廣告代言,但他的模特之路走得穩妥又實在。2014 年3 月,他出現在《MAN about town》雜誌封面,完成一次漂亮的時尚首秀。之後,《T Magazine》雜誌邀他拍攝大片,Reserved 奉上2015 春夏系列代言廣告,運動又陽光的大男孩模樣籠絡了一群姐姐粉、阿姨粉。在新上市的《Rollacoaster》雜誌封面,穿著迷彩皮衣和牛仔襯衣的布魯克林則代表著“英國最新的時尚”,打響倫敦男裝週的前奏。

▲老爸貝克漢也曾登上過《MAN about town》的封面。
假以時日,這位“混”出小貝的顏值和責任感、又“混”有辣妹品位的小鮮肉,一定會接手老爸的萬人迷角色。我們等著瞧吧!

講完衣、食、住、娛的四大混血故事,你有沒有對MIX 的概念更清楚一點?歸根結底,這一混血概念絕不僅僅是尋求雙方的互補,而是追求更好更強的結果。反正對消費者而言,不管你們城裡人怎麼玩,只要MIX 後的產品或服務是當下的最優,能跳出原來的框框給到更好的選題,那就夠了。

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