可口可樂竟然去掉拉罐上的標籤,為了讓人們拋棄偏見

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jul 09, 2015 in 話題

在中東地區,可口可樂正在拋棄易開罐上標誌性的 Coca-Cola 字樣,這家飲料巨頭希望以“無標籤”的狀態,消除該地區的民族紛爭和宗教偏見。當然,這些瓶罐仍然是紅色,並點綴著白色飄帶,就算沒有 logo,也不會有人誤會這會是百事可樂。

 

在杜拜 FP7/DXB 公司為可口可樂設計的這個易開罐上,一句“Labels are for cansnot for people(標籤的只是拉罐,而不是人類)”代替了熟悉的品牌 logo 和一些裝飾元素。談及設計這個拉罐的初衷,可口可樂也並不遮掩其目的的崇高性。因為眾所周知的原因,中東地區活躍著超過 200 個民族,國家民族之間的矛盾和衝突都十分嚴重。而去掉標籤的可樂拉罐則傳遞出強有力的“平等信號“——無標籤、無差別,我們其實都是一樣的人類。

在一則短片中,FP7/DXB 將“撕掉標籤”的想法展現得更加深入。他們組織了六位不同信仰、不同身份的男士一起在黑暗中用餐。看不到彼此的衣著和面貌,這群人的聊天內容和諧而愉快。而當燈亮起,用餐者才發現與自己吃飯的或許是這一輩子都不會有接觸的人,譬如穆斯林裝扮的伊斯蘭教徒、滿臉紋身的大漢或者是失去雙腿的傷殘人士……也正是前後這樣的反差,讓人們認識到:儘管我們嘴上說著“人類平等”,但心中永遠存在說不出、道不名的“個人偏見”與“歧視”。


看看視頻:


就現實而言,可口可樂想要實現這個崇高的目標幾乎是不可能的。不過訴諸人類平等、世界和平的理念卻是典型的可口可樂價值觀。在米蘭足球德比時,可口可樂自動販賣機就變成了一個和平主義者,兩隊球迷想要喝上可樂,必須通過販賣機上的視頻與對方球迷對話,因為只有另一邊按下按鈕,這邊才會吐出可樂。在中國,可口可樂的飄帶曾幻化成兩隻正在傳遞可樂和快樂的手。拉丁美洲的可口可樂飄帶則變成不同膚色人群之間相互加油打氣的拳頭。

當然,最重要的是,就算沒有那些 logo,你們仍能認准那是來自可口可樂的罐子,這樣的底氣不是誰都可以擁有的。

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