自2014年底正式宣告國際巨星蕾哈娜(Rihanna)將成為PUMA創意總監與品牌代言人後，引起全球歌迷高度期盼，首款由蕾哈娜親自設計操刀的全新鞋履 PUMA Creeper 於2015年9月正式曝光。PUMA Creeper以蕾哈娜(Rihanna)個人品牌FENTY進行聯名合作，蕾哈娜親選PUMA旗下最具代表性的經典鞋款Suede做為設計原型，加入濃烈的紐約龐克搖滾元素，十足展現蕾哈娜獨特又瘋狂的叛逆性格，與反社會原則的個人特色。龐克文化始源於1970年代，由英國倫敦街頭開始發跡，最初它僅是一種音樂上的反叛運動，這股龐克精神一路延燒到紐約曼哈頓城下的地下文化，雖然舊景不復存在，但是龐克搖滾精神永不死。ㄧ向主張打破成俗規範的蕾哈娜決定延續這股龐克叛逆精神，將同樣擁有深厚種族意識崛起故事的PUMA SUEDE與龐克搖滾結合。
首次身為鞋履設計師的蕾哈娜相當重視這一波宣傳，更首度邀請她的音樂製作人男友Travis Scott合拍宣傳廣告，蕾哈娜語帶興奮地表示：「我真的非常期待PUMA Creeper的問世，我知道大家都已經期盼以久，現在，我終於可以穿著Creeper正式亮相了。我非常開心可以和PUMA建立這樣的夥伴關係，不單純只是品牌代言人，PUMA給了我很大的空間發揮自己的設計理念，讓我可以肆無忌憚的宣揚專屬蕾哈娜的運動風格，沒有框架，沒有包袱，ㄧ雙真正屬於蕾哈娜的鞋款。未來，我們還有一系列更多令人意想不到的作品，此外，我也要感謝我的最佳夥伴Travis Scott共同加入我們的形象拍攝，他讓這一切變得更加不可思議的完美。」
