同性交友軟件Grindr 出了男裝系列,它們到底想做點什麼?

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Aug 16, 2016 in 流行新訊

“The Varsity Collection”,這個名字聽起來沒什麼太特別的新生男裝系列最近正受到前所未有的關注,人們對它報以興趣的不僅是設計和麵料這樣傳統的關注點,還有它的出身。因為它是同性交友軟件 Grindr 所推出的第一個男裝系列。


Grindr 是一款同性戀者地緣社交的網絡應用,在全球 190 多個國家擁有近千萬的用戶,和其它社交 app 比起來,Grindr 的優勢很明顯——用戶黏性高、對品牌認可和依賴程度強、用戶的普遍消費能力也超出了平均水平。除了最基礎的依靠地理位置搜索附近的「同類」和聊天之外,Grindr 也在嘗試做更多的嘗試,因此它們偶爾會與娛樂消費掛個鉤(比如賣賣演唱會門票),或者直播 JWAnderson 2016 秋冬系列時裝秀。


這個屬於 Grindr 的男裝系列包括網眼上衣、運動褲、泳褲、夾克和風衣這類的單品,整體風格都偏運動。而這個系列都用上非常搶眼的顏色,像是明黃、亮紅、迷彩淺藍和黑色,而剪裁也都普遍偏貼身。這個系列是和來自紐約的設計工作室 Print All Over Me 一起合作完成的,後者本來就在運動裝設計上頗有研究。





單看 The Varsity Collection 的廣告圖就能感覺到,它想表達的意圖和信息實在是相當明顯,但 Grindr 並不畏懼這種明顯。讓更多人關注到 LGBTQ 群體上來,才能更好地打破它們所遭遇的堅冰,這是 Grindr 想要去做的事情,為此它們也宣布將把這個男裝系列的所有收入都捐給 Athlete Ally 組織——這個人權組織一直在致力於改善和打破社會對同性戀運動員的憎恨和歧視。


Grindr 的創意總監 Landis Smithers 表示,Grindr 在不斷發展,也希望未來用戶能在享受產品的同時也能對世界有所裨益。從服裝入手,是因為人人都熱愛時尚,Landis Smithers 是,而且他相信 Grindr 的用戶也是如此。


這個系列的售價在 25 美元到 130 美元之間,僅在 Grindr 官網上出售。


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