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JUKSY 前進上海專訪!藤原浩傳人倉石一樹:「日本潮流不一定比台灣領先」
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JUKSY 前進上海專訪!藤原浩傳人倉石一樹:「日本潮流不一定比台灣領先」



十年前品牌間的聯名是比較少見的,十年過去,聯名商品漸多,過去和現在的差異在哪?

不二良:二十年前,我們去買一本日本的潮流雜誌,一直翻,翻到都爛掉了,你還是可能一個都買不到,因為通通都在日本,但後來再晚個十年,你翻完之後可能買得到,因為那些雜誌也有中文版了,所以看完雜誌後可以試著買得到了,但到現在呢,你可以直接在線上看、手機上看,看完你馬上就買了,或是馬上就決定不要了,選擇比以前多很多,快很多,在這種情況下,消費者會面對很大量的選擇的需求,就會變成逼得品牌它們一直得推陳出新,以前一個東西可以撐很久,因為至少要好幾個月後才買得到,所以我們會一直講那個東西,會一直等,但現在一個話題其實燒不到兩個禮拜就結束了,所以會促使品牌必須出更多有趣的東西,不管是透過聯名或更誇張的活動等等,我也不知道這是好還不好,但就是會變得比以前累很多就是了,因為等於一個話題不會像以前發酵那麼久,它會很快就結束,但好處是,它會爆炸性的很大,如果它中的話,會「碰!」,但如果不中的話,會「咻~」一下又沒有了,所以我想這會是 2016 年品牌方的一個難處:東西越做越好是很好,但大家的頻率會變的很高很高,你必須不斷推陳出新,如果沒有這個,你會被淹沒掉,可是我們還是會經常去反思這件事,因為一年終究就是只有12個月,一個月就4週,你的商品一直推推推,推到後來你的消費者根本就來不及消化,所以這也是我們自己會碰到的一個難題,就是怎麼因應現在傳播方式的改變,大家已經不是像以往,期待一個月後印刷出來的東西,而是每天,我們現在講的話,十分鐘後,消費者可能就能聽到的,那他們能夠做的選擇已經是另外一回事了。


「聯名」為品牌帶來的助力是?

不二良:當你跟一個品牌或是一個肖像合作的時候,你得先了解它的限制,因為每一個卡通肖像或每一個品牌都有它自己的世界觀和限制,必須先充分了解,像剛剛說的,和倉石先生合作,得先認識他的背景、喜好,慢慢知道原來他不只是簡約的設計,還有很多是插畫或圖像,這樣才會知道,原來我們能夠做的事情是在這裡,我覺得這都是一個很棒的學習,可是如果沒有這些合作,其實我們就只會只有一個自己的世界觀,其實我們喜歡的東西跟設計,跟合作對象應該要產生一種共鳴,才可能讓大家喜歡、有話題,所以每一次的聯名都是一種學習跟成長。


倉石一樹:我其實沒有特別想要去跟誰或哪個品牌合作,一直以來都是比較自然的,跟品牌認識後變得友好,就會問要不要一起合作啊?就會產生聯名款的東西。跟不同的人合作,就會擦出不同的火花,沒有特別的目標和希望,我的生活上遇到什麼人,就自然會有不同的合作機會。



此次合作後,倉石和不二良先生彼此欣賞對方何處?

不二良:本來我們對倉石先生的想像是,在日本十多年前對潮流文化領導的一個地位,那時侯就會想他們一定思考的非常縝密,對很多東西都充滿企圖、策略,才會有那個成果,但後來跟他們接觸後發現,他們其實很自然,因為關係友好,跟你聊得來,就來玩一點好玩的東西嘛,他們那種玩的心情放得蠻前面的,可是我們自己在做商品,其實有時候會忘記,當初你喜歡做這個其實就是因為好玩,可是一旦它變成生意之後,你要看營業額、存貨的時候,它就變不好玩了,變成一種經商的壓力,但我覺得在他身上看到的還是很純粹,我們的合作其實很簡單,就是做好玩的東西,因為我們只能跟他用英文溝通,所以他講了一句話說:「Let’s do something cool」,那句話就一直印在我腦海,確實應該經常提醒我們,被營業額壓力綑綁的這些品牌、主理人們,其實做好玩跟 cool 的商品,還是你當初想做這件事的初衷,可是一旦你傾斜了,重心放錯了,很可能那些東西就變樣了,所以這是我覺得從他們身上學到蠻不同的事。

 

倉石一樹:STAYREAL 是台灣其中一個服裝文化品牌,明年就十年了,我很佩服不二良可以在台灣做出這樣的服裝品牌出來,覺得他總會向前想,這點很棒。我一直以來沒做過童裝,這次跟STAYREAL 合作是第一次會這麼專注的去想一些童裝的想法出來,因為我很欣賞不二良的這個想法:「十年前支持 STAYREAL 的人已經結婚了,會想給他們的寶寶穿 STAYREAL 的衣服。」對我來說,做童裝這件事已經夠新鮮了!



採訪後記:潮流文化在台灣也發展了十年有餘,或許是網路時代加上快時尚趨勢所致,資訊來的快去得更快,有人樂見其成,但也不免聽到許多聲音:「以前這種設計才稱不上潮流呢!」、「現在的潮牌只會搶話題而不會講究文化意涵」....等等,雖然這十年之間深厚的文化底藴,也是造就街頭文化興盛的主因之一,但面對變化,我還是傾向抓住機會、找出浮上水面的方法,讓你心中的價值被更多人看見,會比一味貴古賤今、不願承認「潮流」早就有了全新樣貌還要來的更有眼界,正如同倉石先生和不二良這回的合作計劃,不正是個將十年前的經典潮流元素,和最能快速吸取大眾目光的手法相結合的最佳範例嗎?


Editor / Photo:Nancy、STAYREAL

Assistant:Aguai




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