賣鞋還是賣肉?為什麼鞋子廣告都要用全裸模特兒

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Dec 17, 2016 in 流行新訊

為什麼鞋子廣告要用裸體模特兒?

前陣子,美國精品鞋牌 Stuart Weitzman 發行了一系列 2017 年春夏的鞋款廣告,照片攝影由與 Stuart Weitzman 長期合作的 Mario Testino 執行,這系列依舊是用最近與 Stuart Weitzman 多次合作的品牌模特兒 Gigi Hadid 的黑白照片,穿著一雙 Clinger 短靴,全裸入鏡!


能跟你確定的是,這並不是鞋子廣告第一次使用全裸的模特兒當品牌平面廣告照,這也不是 Stuart Weitzman 第一次讓超模全裸入鏡詮釋他們家的鞋子廣告! Stuart Weitzman 在 2016 年的時候就已經讓 Gigi Hadid 以及其他兩位超模 Lily Aldridge 以及 Joan Smalls 性感全裸的拍攝品牌廣告。


相反的,在 2012 年的廣告中,Natalia Vodianova 除了鞋子之外,還多了帽子跟小褲褲,根據 Natalia Vodianova 的說法,「你們不知道我花了多少心力才保住我的褲褲跟帽子!」


除了 Stuart Weitzman 之外,不意外的,如果時尚圈有什麼驚人的潮流, Tom Ford 絕對會參一腳,但他有讓模特兒背上一個包包。不知道看到現在,大家覺得裸體女模特兒的廣告,會讓焦點放在鞋子上呢?還是反效果?







Versace

很久之前, Versace 也是釋出這系列裸女配上包包跟鞋子的廣告。



Saint Laurent Paris 

YSL 也是有用 Cara Delevingne 用一個性感撩人的姿勢,全裸地坐在椅子上,秀出美麗的大腿以及鞋子線條。但是根據 Cara 的說法「這絕對不是一個舒服的姿勢!」



Ralph Lauren

另外, Ralph Lauren 也是曾用 Kelly Brook 當全裸模特兒,僅僅用兩束鮮豔的繡球花,營造一種伊甸園夏娃的清純禁忌感。



Sam Edelman

除了精品鞋牌之外,連一般的品牌也陷入這個裸體女模特兒的廣告流行, Kate Upton 一臉慵懶且全裸性感的裹在床單中,穿著一雙 Sam Edelman 的 T 字高跟鞋,超級誘人!


2004年,在紐約上東區 Sam Edelman 和妻子 Libby Edelman 創辦了 Sam Edelman 這個品牌。該品牌宗旨在彰顯其「不凡、無畏、時尚、新貴」,用它豐富的時尚元素及極具辨識度的外觀受到眾多好萊塢明星的追捧和喜愛。



Agnona

另外一個就是 Agnona’s  2014 春天系列, Dree Hemingway 一樣是全裸,加上一頭慵懶的亂髮,抱著一隻可愛的小羊,讓人有一種想要疼惜的感覺。


Agnona 是義大利高檔成衣女裝品牌。是 Zegna 旗下女裝品牌。



Reebok

這個絕對會讓你跌破眼鏡的品牌,市場著眼在有點年紀的女性, Reebok 也是很大膽的用上一個全模特兒,僅僅穿著一雙運動鞋,強調運動也可以很性感時尚!



▼ Miranda Kerr 同樣性感入鏡 Reebok 的廣告中。 


到底為什麼這個形態的廣告會一而再再而三地出現呢?性感的確是一個廣告的賣點,但是這個有點超現實的穿著(因為沒有人會全裸只穿一雙鞋走在路上吧?)真的會讓你把目光放在鞋子上嗎? 這些廣告是 NSFRL ( Not Safe for Real Life )還是 NSFW ( Not Safe for Work )?當然廣告的重點就是要激起消費者想要消費的慾望,但是這些出現在臥室的裸女,真的有辦法激起女性消費者購買鞋子的慾望嗎?「我買這雙鞋,是想要在臥室看起來性感!」??這個理由可能有點現實上的謬誤吧?

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