全世界的運動品牌市場競爭激烈，除了有老大哥 Nike 坐穩龍頭寶座之外，第二名的 Under Armour 與第三名的 adidas，紛紛在創意以及廣告上下足苦心，並邀請當紅的代言人創造品牌更好的營收，畢竟只要押對寶隨時有可能可以翻轉市場。不過據美國財經媒體報導， Under Armour 近期股價下跌 20%，分析師指出在北美市場目前比較屬於飽和的階段，另外其他品牌的威脅也是影響非常大的。
▼Under Armour 成立至今已經擁有許多死忠的粉絲，不過媒體表示 Under Armour 受到其他競爭品牌的打擊相當嚴重，像是 Nike 、 adidas 、Lululemon。
▼其中 Nike 目前正在著手籃球鞋的設計，期望可以打敗當紅的 Under Armour Curry 3 鞋款。雖然是當紅的 NBA 球星，不過其實球鞋設計的好不好，還是會影響銷售量的。
▼Lululemon 是加拿大第一專業運動品牌」，讓許多女性朋友相當喜愛，瑜伽系列服飾以及創新，也讓消費者樂於嘗試。反觀 Under Armour 如果不在求新求變可是非常危險的。
分析師建議如果 Under Armour 想要重新讓品牌更上一層樓，必須要多加開發全球的電子商務以及實體店面的開發，才有機會打敗其他品牌的強敵，看見在這個市場當中，如果不去變化真的很有可能滿上被拉下來。
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