GIVENCHY 即將推出首個童裝系列,還是Riccardo Tisci 式的暗黑街頭風格

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GIVENCHY 首個童裝系列即將上架,品牌剛剛公佈了其中幾張大片,大片中出現的品牌前任創意總監 Riccardo Tisci 標誌性的五角星、紅黑配色讓人頗感意外。


事實上,去年 12 月,在 Riccardo Tisci 還沒有離職前就已經宣布品牌史上首個童裝系列已經在籌劃之中。7 月即將上架的這一系列屬於 2017 秋冬系列,而品牌的這一季女裝也特別「復刻」了 RT 過去 12 年的經典作品,因此首個童裝系列中的 RT 元素雖讓人意外卻也在情理之中。 



GIVENCHY 計劃每年推出兩季童裝,為新生兒到 12 歲的男童、女童設計,會有超過 100 款單品,其中還不定時會推出特別款,比如我們在首個系列形象照中看到的泰迪熊玩偶。


接下來品牌新上任的創意總監 Clare Waight Keller 將同時負責童裝系列。而童裝的生產工作則交給了 CWF,後者是全球最大的童裝製造商之一,也是 Chloé、DKNY、Boss、Little Marc Jacobs 童裝的生產商,在 2002 年至 2015 年期間 Burberry 童裝也是交由 CWF 生產的。




GIVENCHY 整個系列將於 7 月在品牌官網上架,屆時在指定店鋪和選貨店也可以買到。首個系列包含 60 款女童裝單品、40 款男童裝單品以及 30 款嬰兒裝單品。至於價格,則在 80 - 300 歐元不等,最低價的是嬰兒 T 恤,最貴的則是大衣。



品牌 CEO Philippe Fortunato 表示,很多年來一直有明星客戶對他們表示希望能推出童裝。事實上,GIVENCHY 還真的做過童裝,不過都是特別定制的。Beyonce 和 JAY-Z 的女兒 Blue Ivy 曾經在為《VOGUE》拍攝雜誌大片時穿了 GIVENCHY 為其定制的小禮服,還是和媽媽的親子款。而金·卡達夏和 Kanye West 的小公主收到過迷你版的小鹿斑比衛衣,也穿著定制小禮服參加過 GIVENCHY 的時裝秀。



品牌忠誠度從娃娃抓起,這是不會錯的戰略。對於 GIVENCHY 這樣的品牌而言,一大波忠誠的客戶已經進入到做爸媽的年紀,潛在客戶人群還是相當龐大,不過品牌換了風格完全不同的新創意總監,也為童裝系列的發展留下了一些不確定因素。


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