Farfetch 買下了Style.com,全面的體驗變革比內容電商更有未來

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jun 14, 2017 in 流行新訊

現在,如果你在瀏覽器地址欄輸入 Style.com,網站將自動跳轉到電商平台 Farfetch。Style.com 母公司康泰納仕集團與 Farfetch 達成合作,後者正式將 Style.com 收購。


在此之前康泰納仕投資了多個電商平台,其中就包括 Farfetch,此番雙方合作升級,未來會各取所長探索內容和電商的深度融合。這麼一來,就意味著 Style.com 是真的謝幕了。




2015 年 9 月,權威時尚新聞網站 Style.com 宣布關閉,為轉型電商做準備。一年後電商版 Style.com 低調上線,這大半年的時間裡也做了不少新鮮大膽的事情,比如和同屬康泰納仕的《GQ》合作拍攝大片,雜誌大片中的服裝都可以在 Style. com 上買到;再比如和超人氣的 Vetements 合作,重新銷售品牌成名前的首個系列……不過顯然沒有收到理想的反饋,最初的四年計劃走了不到一年,Style.com 就此黯然退場,也是讓人唏噓不已。


從模式上來說,這是一次典型的媒體轉電商的失敗,而因為主角是曾經風光無限的時尚媒體領頭羊,讓這次失敗顯得更加震撼。其實嚴格來說,Style.com 的退場只是慢慢死亡,並不突然,並且「後事」也不算太差 —— Farfetch 擁有更豐富的運營經驗和資源,它會為 Style.com 的用戶提供保持質量的服務,比如多達 9 種語言的支持,以及更豐富的品類和快速送貨等服務——但這無論如何和當年大家的期待不一樣,而國內也有不少熱衷於「賣貨」的媒體屬性的個人或平台,Style.com 的退場對於整個行業都將產生指標性的影響。



而另一邊,Farfetch 近日也有消息傳出計劃在紐約 IPO,預計在 18 個月後公開發行股票,預計估值將達到 50 億美元。但這一切都和 Style.com 不再有關係。這是新模式的勝利,Farfetch 定義了大量在線銷售的模式和體驗,它改變了「傳統」的電子商務的玩法,這讓它即便在全新的時代,也仍然可以在和 NET-A-PORTER 跟 YOOX 的聯手之類的這些競爭對手當中,保持非常美好的未來和巨大的想像空間。


不過,其實也不用太擔心,從另一個角度來說,Style.com 這個域名現在的價值也同樣不菲,它早晚會重出江湖的。

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