Coach 隆重宣布 2017 秋季形象廣告由美國當紅歌手 Selena Gomez (賽琳娜 · 戈梅茲) 領銜擔綱廣告主角。擁有多才多藝的 Selena Gomez 身兼歌手、演員、製作人以及慈善家..等數職，在本系列以紐約市為背景的形象廣告中，她完美演繹 Coach 的美式樂觀精神。
廣告中，Gomez 飾演一位即將踏上公路之旅的 Coach 少女。她以隨性慵懶的姿態，倚坐在 1976年 Plymouth Fury 經典復古跑車中，其車內皮椅透出粉膚色澤。在 Coach 形象廣告中，復古跑車的意象反覆出現，象徵旅途自由自在、充滿無限希望可能的氛圍。
Coach 與頂尖時尚團隊合作，讓本季概念如實呈現影像之中。2017 秋季形象廣告由 StevenMeisel 掌鏡拍攝、Karl Templer 負責造型設計、Fabien Baron 擔任藝術指導，並由 Pat McGrath和 Guido Palau 分別負責化妝與髮型。
國際攝影大師 Steven Meisel 表示：「從構思階段開始，Coach 形象廣告就令人感到興奮，大家激盪創意、團結合作。能跟 Stuart 還有才華洋溢的品牌工作團隊合作，感到非常榮幸。而邀請代言人 Selena Gomez 擔綱演出，激盪出更多火花，讓這系列廣告臻至完美精采。」
執行創意總監 Stuart Vevers 指出：「Selena 結合了柔美與叛逆的氣質，她是一位極具實踐精神的夢想家，勇敢堅毅地走在自己選擇的道路上。對我來說，她不僅象徵這整個世代，還能與大眾產生情感連結。」
Selena Gomez 表示：「能擔任 Coach 的代言人，實在非常榮幸。我很欣賞 Stuart 的理念跟設計，能跟他合作真的是無比開心！」
除了秋季系列服飾之外，Coach 也同時釋出三支短片，向本季三款重點手袋致敬，分別為Rogue、Swagger 以及 Edie 手袋。在這三支由 Baron & Baron 拍攝的短片中，可見 Selena 在紐約公寓中穿搭打扮，為夜晚活動而準備並突顯極具時髦的個人風格。
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