A$AP Rocky 成為Under Armour 最新代言人?在開拓新的增長點上UA 一刻也不能等了

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By 理想生活實驗室 Jul 10, 2017 in 流行新訊

Under Armour 又有新動作。今天(7 月9 日)多家媒體引用分析師 Sam Poser 的爆料稱,當紅說唱歌手 A$AP Rocky 已經與 UA 簽下一份多年合同,他將成 為UA 最新的代言人


至於代言的具體品類嘛,當然不是運動系列,而是 UA 的時尚休閒品類。在各大運動品牌都積極尋找明星代言人的大背景下,與 Rocky 簽約稱得上是 UA 迄今為止最重磅的一次出手了。



除了說唱天王的身份之外,Rocky 在時尚領域的影響力也非同小可。他和著名設計師 Raf Simons 私交甚篤,還是 Dior Homme 的代言人,合作過的品牌也包括 JW Anderson、Guess 等等。不過在運動領域,此前他的合作對像一直是 adidas Originals,他曾和鬼才設計師 Jeremy Scott 合作推出過多款聯名鞋。此前還有消息傳出說 Rocky 將在不久之後與 adidas Originals 推出新的聯名鞋,但看上去這一次他被 UA 打動了。



由於 UA 還沒有官方宣布這一消息,因此雙方合作的細節還不得而知,但 Rocky 將要代言的生活休閒類正是 UA 目前想努力獲取市場關注的品類。在經歷了 2015 年的爆發性增長



後,過去一年 UA 的銷售增長顯著放緩,跌幅達 50%。去年秋天,UA 也被 adidas 反超,交出了剛到手不久的全美第二大運動品牌的寶座。就連曾經華爾街寵兒的地位也已不再,就在本週四,UA 的股價又經歷了一輪 7 個百分點的下跌。在扭轉停不下來的下滑勢頭方面,UA 的確很急。



雖然很多人看好 Rocky 的代言能夠幫助 UA 在時尚休閒領域真正邁上新台階,但也有分析認為從長遠來看這次合作的前景並不明朗。此前我們曾報導   UA 簽下日本女演員長澤雅美,這一次 UA 又鎖定了更有影響力的 Rocky,看上去它在積極地擴展領域,增加品牌吸引力,只是不知道這些努力還能不能讓它再次走上高增長的軌道。


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