adidas Originals by Alexander Wang 第二季即將開賣,這一次在紐約玩起了短信預售的套路

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Jul 31, 2017 in 流行新訊

去年 9 月的紐約時裝週 Alexander Wang 2017 春夏系列發布會展示完全部新款後,燈光突然暗下,聚光燈打亮了人群中央狹窄的一道 T 台,背景零星幾盞紅燈亮起,身穿 adidas Originals by Alexander Wang 的模特魚貫而入。隨後,王大仁還把大卡車開到了紐約街頭,玩起快閃發售,為大家津津樂道的還有把黑色垃圾袋作為包裝袋的橋段。正式發售則是隔了將近半年,今年 2 月底在全球開賣。



7 月 25 日,adidas Originals 與 Alexander Wang 發布 Season 2 預告短片,宣布全新系列即將來襲的消息。這一次不再是卡車賣貨的路數,而是換成了短信預購加單車配送的模式。紐約街頭隨處可見聯名的發售廣告,「TEXT TO BUY (917)512-7715」加上聯名 logo 的設計,對於粉絲們來說簡明扼要,而路人看來則是一頭霧水。



29 日起,新系列的產品照也會出現在紐約街頭,每款單品會配備一個代碼。發送短信至海報上的電話號碼,根據對方提示提供代碼,待確認後會有身穿 adidas Originals by Alexander Wang Season 2 的信使騎單車把貨物配送到手。當然,這個玩法也僅限在紐約咯。這種帶著街頭暗號氣息的設置,也是延續了雙方合作的叛逆調性,對於買賣雙方來說倒是比之前的大卡車快閃店省事不少。

                  

7 月 28 日,雙方正式公開了新系列的全數單品。在紐約的特別發售企劃之後,全球範圍內的發售定在 8 月 5 日。廣告大片由 Juergen Teller 掌鏡,模特們佩戴頭套性感出鏡,露點部位統統遮上了聯名專屬的倒三葉草 logo。



以單車和銳舞文化為主題的新系列,有從自行車手服提取靈感的連體衣、緊身上衣、緊身褲、頭套(神似臉基尼),還有象徵速度的細線條裝飾與三葉草的三道槓標誌配合。色彩方面除了王大仁標誌性的黑色,這一次融入了高調的螢光綠。



  • 自行車連體衣:250 美元



  • 自行車上衣:180 美元



  • 自行車上衣:180 美元



  • T 恤:80 美元



  • 長袖 T 恤:100 美元



  • 衛衣:160 美元



  • 連帽衫:180 美元





  • 短褲:120 美元



  • 自行車短褲:110 美元



  • 慢跑束腿褲、自行車長褲:150 美元



  • 面具 Beanie 帽:35 美元



鞋款方面則是推出了AW Hike Lo,螢光色麂皮和黑色皮革打造的鞋面,配上 BOOST 中底,設計具有街頭範又不失高級感,共有螢光綠和橘紅色兩款配色,定價 230 美元。


很會玩的王大仁同學依舊堅持著,簡單設計有趣營銷的模式。自行車相關的幾款單品如何搭配出時尚範,也是相當考驗搭配和駕馭能力咯,而其他幾款設計基本上都是百搭的調子,雖然設計不那麼具有標誌性,好在有倒三葉草 logo 時刻表明身份。


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