ASICS全球發表「I MOVE ME」全新品牌企劃 身為國際田徑總會世錦賽官方合作夥伴 於倫敦率先啟動鼓勵全民動起來

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Aug 10, 2017 in 市場快訊


專業運動品牌ASICS亞瑟士近日發表全新品牌企劃-「I MOVE ME」,這也是品牌25年來最重大的品牌宣傳企劃,包括品牌精神、標識、零售概念與整合行銷活動等。ASICS身為2017年國際田徑總會(IAAF)世界錦標賽官方合作夥伴,因此品牌宣傳也同步從田徑世錦賽主辦城市—英國倫敦率先啟動,推出#IMoveLondon品牌企劃,鼓勵倫敦市民走上街頭,享受運動之美。ASICS以現代方式向年輕朋友重新詮釋品牌傳承的願景與理念,對整個品牌發展具有極為重要的里程碑意義,期望凝聚鼓勵更多人愛上運動、追求健康活力的生活方式。



ASICS全新品牌企劃-「I MOVE ME」是自1992年ASICS 品牌識別誕生以來最為重大的全新品牌形象,也是ASICS首次完整整合消費者的品牌傳播活動,以呼應ASICS 70年來始終堅持的理念-「健全的精神寓於強健的體魄(Anima Sana In Corpore Sano;ASICS)」,旨在激勵各年齡、各層次的消費者積極鍛煉,享受運動帶來的身心愉悅。


作為2017國際田徑總會(IAAF)世界錦標賽官方合作夥伴,ASICS於倫敦率先啟動核心口號#IMoveLondon活動,鼓勵倫敦市民將日常通勤方式轉變為戶外運動。隨後,此品牌企劃將在世界各地推行,透過極富衝擊性的影像與社群內容,展現真實生活中的素人如何經由運動積極推動自我的人生。與此同時,ASICS全球最大旗艦店也在8月2日於英國倫敦盛大開幕,店內集合ASICS旗下四大品牌,消費者能夠在此同時體驗ASICS的各線產品。


ASICS全球行銷資深總經理Paul Miles表示:「過去70年來,我們致力打造一個強大的品牌,不斷宣揚ASICS的品牌理念-健全的精神寓於強健的體魄。如今,我們十分自豪地以全新品牌企劃讓品牌理念煥發嶄新生機。「I MOVE ME」是ASICS至今推行的品牌企劃中規模最完整的,藉由富有包容性的創意,讓品牌與消費者之間建立起前所未有的緊密聯繫,主旨在傳達我們真誠的信念,這不僅僅是一個品牌宣傳活動,更是激勵大家熱愛運動的使命。」



國際田徑總會(IAAF)主席Seb Coe表示:「隨著8月4日至13日國際田徑總會(IAAF)世界錦標賽的展開,作為舉辦地的倫敦更需要動起來。我們十分高興能與ASICS共同合作,希望我們的努力能夠幫助倫敦市民養成積極鍛鍊的習慣,在世錦賽結束後也能堅持運動。』

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