崛起/沉淪之搏奕:Jordan Trunner LX 能否成為「爆款」?

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By HYPEBEAST Aug 14, 2017 in 球鞋


「我對任何遵循守舊的事絲毫不感興趣。我從沒有見過哪款 Trunner 可以擁有這麽多顏色。我只喜歡特別的設計;通過獨一無二的視角呈現鞋型。」在上月紐約 Barclay 中心的演出後,當下極具人氣的休士頓說唱歌手 Travis Scott 滔滔不絕地談論著演出過程中所穿的 Jordan Trunner LX「CACTUS JACK」定制版。作為 Jordan Brand 大家庭中毫無疑問的「冷門」鞋型,可以這樣講,Trunner LX 在 2017 年終於從冷宮中走出,見到了一絲曙光。


演出之後,Travis Scott 將腳上的 Jordan Trunner LX「CACTUS JACK」送給了壹位歌迷


雖然被人無情忽視,但它可謂 Jordan Brand 品牌歷史中最具里程碑意義的鞋型;甚至可以說價值絲毫不亞於 Air Jordan 1 與 Air Jordan 11。那麽,Jordan Trunner LX 在歷史長河中的不公待遇,究竟該由誰來買單?2017 會是它的正名之年,還是曇花一現?


地位比肩 Air Jordan 1 與 11

首先,讓我們乘坐時光機回到 1997 年。隨著 Michael Jordan 結束了 Chicago Bulls 的六冠王大業後,Jordan Brand 也翻開了品牌史的全新篇章 - 宣布成為 Nike 旗下全資子公司。即使退役後,「籃球之神」的影響力也毋庸置疑。但從品牌長期發展考慮之下,增加 Jordan Brand 產品線的多元度變得迫在眉睫。


兩年之後,品牌宣布簽約棒球巨星 Derek Jeter、世界輕量級拳王 Roy Jones Jr. 以及正值巔峰期的橄欖球外接手 Randy Moss。而這三位也是 Jordan Brand 首次簽約非籃球運動員。與此同時,此舉亦標誌著「Jumpman」正式將觸角由籃球場擴展至全運動領域。2000 年初,作為一雙場下訓練鞋款,Trunner LX 跟隨著 Trunner 大家族誕生,並由當時風頭正勁的 Roy Jones Jr. 代言。


Roy Jones Jr. 在 2000 年初拳壇的地位遠超過現在的 Mayweather,其在 1996、2000、2003 年三次獲得 ESPY 年度最佳拳擊運動員殊榮


相比起 Derek Jeter 腳下的 Trunner Mid 以及 Alpha Trunner、Trunner Max、Trunner Dominate 等鞋型,Trunner LX 的設計更加前衛:中足處的 Woven 編織材質和鞋頭網眼部分相得益彰,外加皮革材質的精心點綴,可謂質感十足,一度在街頭時尚中紅極一時(連想當下 Raf Simons x adias Originals Ozweegos 以及 Balenciaga Triple-S 等鞋款設計,是否有著幾分「神似」?);此外,Air-Sole 氣墊單元以及 Phylon 材質中底設計,讓鞋款更是在功能性方面表現出色。


毫無疑問,Trunner LX 是邁入千禧之年後,Jordan Brand「Performance Brand Of Excellence」理念的極致體現,功能性與設計感的結晶之作。要知道,在 Air Jordan 15 令人大失所望、Jumpman Team 1 與 Pro Strong 等 Jumpman Team 系列鞋型被人諷刺為「偽 Jordan」之後,Jordan Brand 急需一針強心劑。


Trunner LX 之外,由 Derek Jeter 代言的 Trunner Mid 成為 Jordan Brand 2000-2002 年期間主推的鞋履產品


這樣看來,在同時考量美學價值與功能定位兩方面的前提下,如果說 Air Jordan 1 與 Air Jordan 11 分別定義了 Jordan 鞋款的掘起期和巔峰期,那麽 Trunner LX 則是「後 Jordan」時期,品牌從支線開始轉型獨立品牌的裏程碑。然而誰曾想到,前景一片大好的 Trunner LX 卻在之後遭遇晴天霹靂,難逃「短命」宿命。



晴天霹靂後的沈淪

2001 年,Nike 宣布將共計 22.5 萬雙的 Jordan Trunner LX 以及 Trunner 2000 Mid 召回,原因是不少消費者因為鞋款腳跟處的金屬薄帶割傷,甚至還有人因此縫針。對於剛剛「獨立」、並一心想在綜合訓練領域大展手腳的 Jordan Brand 來說,這樣的事故絕對是當頭壹棒。意料之中,Jordan Trunner LX 因此漸漸銷聲匿跡,正式被打入冷宮。即使在 2011 年以衍生鞋型 Trunner LX 11 回歸,並發布了包括服飾、Beats by Dre 運動耳機以及 Jordan 版 iPod 在內的超限量套裝,Nike 也無力回天 Trunner LX 的困境。


Jordan Team 2001-2002 宣傳廣告,Michael Jordan 領銜出鏡拍攝


就這樣,在 2011 年至 2016 年的 5 年間,Trunner LX 徹底消失在了大眾視線中。而在這半載的時間中,球鞋產業進入了千喜年第一個十年之後的爆棚期:球鞋文化徹底從小眾走入大眾;社交媒體讓球鞋信息傳播更加極速;Sneakerheads 對於復古球鞋的熱潮達到全新高度;甚至球鞋開始全面征服高端時尚圈;最後還有 Hip-Hop 文化對球鞋潮流走向的決定性變得史無前例。


但是,當所有人認為 Jordan Brand 毫無動作似乎是讓 Trunner LX 錯過了最佳翻身時機之時,2017 年初釋出的 BHM 主題系列讓我們眼前一亮—— Trunner LX 以黑金配色高調歸來。



孤註一擲的正名之路

此番,「Jumpman」品牌壹口氣發布了多款配色 Trunner LX:Roy Jones Jr. 在海報上所穿的「Bulls」OG 元年配色;貴氣十足的全白「Pure Money」配色;還有以 Air Jordan 4「Thunder」為靈感打造的黑黃配色。有些諷刺地講,這讓業界甚至認為 Tunner LX 過去的消沈是為今天的大爆發沈澱。


當然,此組「連環拳」還缺少一技 KO —— 5 月 18 日,Drake 在 Instagram 上發布了自己腳穿 Trunner LX 的照片:全白鞋身點綴有金色裝飾,毫無疑問是一雙 OVO 聯名。瞬時間,照片引爆網絡。對於那些完全對 Trunner LX 毫無概念的 Sneakerhead 而言,想必也因為 Drizzy 上腳而好好自學補習了一番球鞋歷史課。


兩個月後,OVO 聯名版本在 Jordan Brand 全新多倫多旗艦店突擊發售,全球僅限量 280 雙。至此,Trunner LX 再次迎來了如 17 年前首發之時的那般超高關註度。


不得不承認,Jordan Brand 此時選擇讓 Trunner LX 重磅歸來可謂用心良苦。隨著各大時尚名所將「Head to Toe」牛仔裝、高腰露臍緊身上衣、Juicy Couture 「Tracksuit」搬上 T 台,高端時尚圈早就掀起了勢不可擋的 00 年代風潮。因此,我們也不介意球鞋世界重溫壹次千喜年初的瘋狂。


Drake 無疑是 Jordan Trunner LX 可否掘起的幕後推手,超限量 OVO 聯名版本更是在晉升為潮流聖物鞋履


此外,Drake 亦逐漸成為如 Kanye West 那樣「點鞋成金」的代言人。從銷量角度出發,對於 Jumpman 甚至 Swoosh 而言,其真正價值並不在於 OVO 聯名系列的火爆度,而是 Drake 可以讓 Nike 產品線中相對「平民」、甚至像 Trunner LX 這樣急需鳳凰涅槃的產品銷量飆增。畢竟,藝人聯名鞋款發售數量與「大貨」懸殊巨大,銷售數字在總銷售額中的比例更是不足一提。


最後別忘了,在看到 Travis Scott 上腳定制版本之後,DJ Khalid、Don C 以及 Virgil Abloh 想必也躍躍欲試;另外,大膽設想在 Mayweather 與 McGregor 的「跨界」世紀之戰之後,Roy Jones Jr. 是否也能再次腳穿 Trunner LX 與 Money Man 上演一次新老對決,將《Rocky Balboa》(2006)中的情節變為現實?


不可否認,Trunner LX 距離登上掘起的山峰仍有相當一段距離。但至少,它行駛在加速的快車道上。要知道,Air Jordan 1 幾乎用了 15 年才得到了應有的尊敬,這其中經歷了首發年份就被大甩賣的尷尬,94 年重裝復刻卻再遭冷眼的失落。因此,對於 Trunner LX 這樣一雙非籃球鞋、且曾被蒙上質量安全問題陰影的 Jordan 鞋履,17 年的正名之路也不算太漫長。


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