【反骨之秋】反主流的骨!這些「街頭品牌」都脫離了次文化的刻板印象

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Aug 28, 2017 in 流行新訊

天生反骨,有些根深蒂固的觀念是時候該被顛覆了。那些心裡的枷鎖、古板的束縛先讓我們通通拋在腦後吧!Chic Chill,中譯「反骨之秋」。Chic 是時髦之意,即使反也要反得有自信、反得帥氣。Chill 則代表了秋意的來臨,除了發音的呼應,更帶有「秋條」的意味。

這個屬於反骨的九月,就是要讓人嗅到你身上的「Chill(秋)季」氛圍!


在某個離現今不遠的世代,每當提及滑板、塗鴉、嘻哈等等的街頭元素,我們便會自然而然與青少年次文化聯想在一起,在這樣的刻板印象之下,以街頭精神為宗旨的滑板品牌,也理所當然被看做無法與高端時裝比擬的小眾愛好,好像兩者水火不容般地必須做出區隔,或許從前是如此,但時代在走,一切都變得不同了。



隨著時尚流轉,時裝與所謂潮流之間的界線趨漸模糊,街頭品牌各個成為炙手可熱的合作對象、慢慢步向主流,現今更四處可見潮流與時裝混搭的街上型人,這樣的現象普遍之後,高端時裝給人的強硬距離感能夠為潮流所中和,也算是相得益彰。然而有哪些街頭品牌稱霸了現今的潮流戰場?哪些品牌脫離次文化的刻板印象、逐漸受到時尚人士接受與推崇?你必須知道。


Supreme

品牌在 1994 年由 James Jebbia 於美國紐約曼哈頓創立,以滑板及嘻哈文化大力推動,雖然起初一度被外界定位在吞雲吐霧的癮君子、滑板手、塗鴉藝術家 … 等地下職業的烏合之眾,但對於 Supreme 來說,沒有費心深入了解的那些人他們根本不在乎,畢竟與捍衛街頭精神相比,Supreme 知道何者才是真正重要的。


「夠酷才得以生存」一直都是支撐 Supreme 走上巔峰的品牌核心精神,就如同「Supreme」一詞有著「至高無上」的本意般強硬。


  • Supreme 曾請到 Lady Gaga 為品牌演繹形象。


時至今日,Supreme 主導了街頭潮流,而他們最不缺的就是一群品牌的死忠擁護者。


  • 最強潮童 Leo Mandella 也是經常將 Supreme 上身的經典人物。


Palace Skateboards

Palace 不同於許多歷史悠久的滑板品牌,他是近年崛起的超級新星,由 Lev Tanju 在 2010 年於英國倫敦創立。起初只是一間名為「Slam City Skates」的潮流店鋪,主要販售滑板相關用品,久而久之也就累積了不少老主顧,在名氣漸漲後,以 Palace Skateboards 重新出發,推出自有滑板、服裝品牌,且快速形成一股全新的街頭勢力。


  • Palace 以無限延續的三角立方體為 Logo,辨識度極高。


而 Palace Skateboards 之所以能夠快速傳播,除了誕生於網路世代外,Logo 設計也是重點之一,看似簡單的三角形設計,相對也擁有極高辨識度。


在創立短短 6 年多的時間,Palace Skateboards 已在街頭成為潮人們爭相關注、搶購的品牌,而 adidas Originals、Reebok 等運動品牌也相繼爭取與它聯名的機會, 這更為 Palace 的成功再錦上添花一番。


  • 運動品牌相繼爭取聯名機會,就連老大哥品牌 adidas Originals 也不例外。



Stüssy

Stüssy 原為創立於美國的品牌,但在美國本土的接受度卻相當有限,反而在日本潮流教父「藤原浩」力捧之下在亞洲翻紅,不僅於日本開創巨大市場,更延燒到了香港、台灣等地,成為街頭潮人追逐的街頭品牌之一,不過由於藉力藤原浩,使得設計風格受日本影響不少。



說到 Stüssy 創立的過程,倒是有個有趣的小故事。美國加州 Laguna 沙灘衝浪是主理人 Shawn Stussy 最愛衝浪的地方,而他特別喜歡在自己的衝浪板簽上自己的姓氏 Stussy,後來竟因簽名圖樣受人欣賞,吸引到更多的人來找他簽名,而後 Shawn Stussy 為推展衝浪運動,便沿用了這個簽名作 Logo,創立了一個製造衝浪板的品牌。


  • 主理人將自己的簽名塗鴉設計直接沿用為品牌 Logo。


Thrasher

享有「滑板聖經」之稱的雜誌 Thrasher Magazine 一直以來都致力於滑板運動,可謂是滑板老手或剛踏入街頭領域的初學者必讀刊物,起初由 Fausto Vitello 與友人 Kevin Thatcher 一同創立,鉅細靡遺且純正的介紹滑板運動。隨後加入的服裝系列,充滿濃厚街頭硬派風格以及專為滑板手打造的服飾,深受潮人喜愛。


  • Thrasher 以滑板雜誌起家,而後開始推出服裝系列。


30 年下來 Thrasher 的品牌形象依然鮮明,陸續吸引許多不同領域的合作邀約,然而品牌對滑板的重視及堅持我們有目共睹,日前主理人才指名某些線上正火紅的歐美藝人大罵「沒玩過滑板就別穿 Threasher」,但相信這個舉動不但不會影響品牌聲譽,反而能讓 Thrasher 在街頭型人們心目中的地位更加穩固吧?


  • 即使在時裝週,也能在街頭潮人身上高頻率地看到 Thrasher Logo出沒。


HUF

創始人 Keith Hufnagel 自小被美國 80 年代街頭滑板文化影響甚深,進而開啟了他追求滑板的人生。成為職業選手後,他為了推行滑板及街頭文化,在一個契機下開設了一間名為 HUF 的小型精品店鋪,主要商品項目當然是與滑板脫不了關係,然而在小有名氣之後,他決定創立一個真正的街頭服飾品牌。



Keith Hufnagel 認為滑板不只是一種運動,它也可以是我們的生活態度,無論你從事什麼職業,只要你對滑板有興趣,都可以藉著這項運動來認識其他工作領域卻志同道合的人,當然不限任何先天條件,包括種族、信仰、國籍,只要你鍾情於滑板。



  • HUF 主理人本身就是職業選手,推出的滑板相關商品自然非常全面。



這樣純粹的理念讓 HUF 成為美國最經典的滑板品牌之一,以創意圖形及標語為主要設計元素,讓想傳達的思維更深入人心!


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