【反骨之秋】反主流的骨！原來肯爺、菲董、A$AP Rocky 都推出品牌的「原因」是這樣

所謂的次文化泛指從主流衍生而成的新興文化，而且多半會展現出與主流文化相對的思想、態度、信仰和生活方式。就拿曾經風靡一時的垮褲來說，現代社會已鮮少看到垮褲的蹤跡，但其實垮褲源自滑板運動，主要是在做滑板特技時，害怕因為一個跳躍，滑板打到重要部位，才會改穿成垮褲作為保護。

每個社會都會有主流文化在面對次文化時所產生的衝擊和變化，這些次文化可能是對於主流文化積極的改進，或是對於主流文化消極的反抗。而在近幾年街頭與時尚的結合，不再是由時裝設計師引領潮流，像是肯爺與 adidas Originals 所推出的 YEEZY 系列，就在全球引發搶購；A$AP Bari 與 A$AP Rocky 所創立的品牌 VLONE，每當開設快閃店，也都吸引了大批人潮排隊，甚至因為人流影響了交通。這次 A 編就拿以下這三個品牌作為例子，讓大家理解下他們受歡迎的原因！

肯爺與 adidas Originals 的 YEEZY 系列

說到肯爺的 YEEZY 系列，大家比較有印象的應該是 YEEZY BOOST 350、750、950 等鞋款， 每次推出都瞬間被清空，加上肯爺所具備得高人氣，一舉一動都是大家關注的焦點。光從 YEEZY Season 1 的發佈會後，媒體出現的版面，就能明白肯爺推出自己設計的服裝，以時尚的角度來看是多麼具有衝擊與話題性。

▼當時 YEEZY Season 1 不只融入了軍事元素，更以寬大的外套、破洞的上衣、積滿皺摺的褲腳，帶來濃濃的肯爺風格，在短時間內就成為人們爭相模仿的造型。

喜愛運用人海戰術的肯爺，在 YEEZY Season 3 的發表會上，不只是新鞋的亮相，秀上的所有模特兒都是有色人種，這場長達 90 分鐘的秀，光是在現場就有超過 1 萬 8 千人欣賞、2 千萬的網友死守直播，可以說肯爺將一場時裝秀硬是辦成一場粉絲見面會吧！

不過如果有在關注時尚的人應該知道，通常時裝秀背後意義才是重點，像肯爺這場 YEEZY Season 3 的秀，除了展示新品、新專輯之外（總是要順便替自己打廣告），有色人種更是這場秀的主要意義，畢竟在過去的時裝秀，大都是找白人走秀，就算撇開時裝秀不談，有色人種所受到的刻板印象，至今仍時有耳聞，而肯爺便是希望透過這場高關注的秀，打破人們過往的審美觀。

▼就在不久前，肯爺的 YEEZY Season 5 秀才完美落幕，大家可以先透過影片欣賞這場秀，之後請期待我們的詳細報導。

A$AP Rocky 與 A$AP Bari 創立的品牌 VLONE

在 2016 年由 A$AP Rocky 和 A$AP Bari 共同打造的時尚品牌 VLONE， 首次在巴黎時裝週推出後，立刻受到媒體關注，不只是因為主理人的高名氣，加上 Kanye West、Wiz Khalifa、Virgil Abloh 等人都親身穿著示範，在媒體的渲染下，也難怪短時間就吸引了眾多年輕人的目光。

▼ VLONE 的第一場展示就在一間倉庫中，塗鴉牆與滑板都凸顯了品牌的重要核心，而且 A$AP 組員也都紛紛到齊，讓這場秀得到最大的曝光。

▼而且 VLONE 非常善於行銷，在首次發佈會後的 3 天，就立刻推出了與 OFF-WHITE 的聯名款式。

▼從 VLONE 在倫敦快閃店的排隊人潮，就能看出這品牌在年輕人心中佔有多大份量。

不過可惜的是在 2017 年的 7 月時，A$AP Bari 爆發了性侵醜聞，雖然當事者立刻在網路上向對方道歉，這件事也在網路上發酵，不只引來 A$AP Bari 朋友的責罵，與 VLONE 合作過的 Nike 也立刻結束與對方的合作，重擊了原本正要發展的 VLONE。         

菲董與 Nigo 合作推出的品牌 Billionaire Boys Club & Ice Cream

至於有著創作型歌手、饒舌歌手、唱片製作人稱號的 Pharrell Williams（人稱菲董），除了在音樂上非凡的成就外，對於時尚也總又自己獨到的看法！在 2001 以樂隊 The Neptunes 身份到日本進行演出時，剛好被安排與 Nigo 見面，雙方對於流行、潮流的見解極為投合，於是菲董就成為了 Nigo 當時潮牌 BAPE 的非官方代言人。

後來菲董也跟 Nigo 講述了自己對創立品牌的願景，才催生出了 Billionaire Boys Club、Ice Cream 兩個品牌。

在 2005 年的年底，Billionaire Boys Club 和 Ice Cream 在東京率先開設店鋪，透過菲董的加持，很快的品牌就在亞洲、北美打響了知名度。不過因為 Billionaire Boys Club 的縮寫 BBC 與英國廣播公司新聞的 Logo 相同，也曾被英國廣播公司新聞控告過，所以 Billionaire Boys Club 的 Logo 與原先推出的大不相同。

因為 Billionaire Boys Club 在受眾瞄準熱愛街頭的人，所以時常與街頭品牌、一線明星合作，也為了塑造獨特性，商品的產量都非常少，而且完售後都不再發行，所以常會有單品釋出，就有消費者連夜排隊的情況。

▼ Billionaire Boys Club 2017 秋冬形象照。

▼菲董除了自創品牌外，與其他品牌的合作也時有所聞，像是 2015 年 3 月 adidas 就找來菲董聯名，推出了 50 種顏色的 Superstar，結果在當年就賣掉了共 1500 萬雙的鞋子，也不難理解為何品牌都要找菲董合作。

▼ Billionaire Boys Club & Ice Cream 店面開幕時的盛況！

就上面所述，其實不難理解為何這些明星、歌手都要推出個人品牌，除了本身就喜愛流行之外，服裝就像音樂一樣，是由一個核心的想法出發，可能是單純覺得這很酷，或是想表達自認為街頭的樣子等，個人品牌可以說是信念的寫照。

加上主理人所擁有的高人氣，非常容易讓人明白自己的觀點、想法。先撇開賺錢、跟風不說，正因為品牌的態度與核心讓人引發共鳴，才能延續所謂的街頭精神吧。