一窺 Reddit 網站如何散播假冒鞋銷售市場的風氣

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By HYPEBEAST Sep 07, 2017 in 球鞋



大概接觸多年球鞋文化,都會知道限量版是不會削減需求,這是奠定好的銷售模式根基。因此才會有假冒鞋充斥在這個市場,幾乎你想要的,都能夠在假冒鞋銷售市場中找得到。就以 adidas Originals 的 YEEZY BOOST 為例,既有中國人在溫州開設全球首間的 YEEZY「專門店」,亦有 Skechers 將 YEEZY 移影換影變成自家產品。而當真正用家不能夠一次又一次地以零售價格去買到一雙想要的鞋時,他們又是否能抵受到非正品的誘惑,購買一雙比零售價便宜一半,而不是比零售價高五至十倍的鞋嗎?就這股風氣,美國洛杉磯時報便特別去做這個專題,訪問了一名 22 歲人士 Kevin,他理直氣壯的解釋了他為何購買一雙仿冒的 adidas YEEZY BOOST 350。


「如果我現在可以在商店買到一雙 YEEZY,我不會買假貨。」



圖片所示可以看到左邊的真品和右邊的仿冒品其實相差不大。Kevin 在 6 歲時乞求他的父母購買一雙 Supra 滑板鞋,但當時他們並不算是一個十分富裕的家庭,不過最後還是擁有了。而他其實對時裝的興趣不大,但一次大爆發便花了他青年足球教練薪水的三分之一,他以 3,000 美金購買一雙 Balenciaga 運動鞋及 LOUIS VUITTON 的腰帶。直到三年前他想要一雙 Y-3 的運動鞋,不過價格搖身一躍至 400 美元令他卻步,之後更讓他發現了這個世界是存在著許多假貨的。Kevin 為了解關於假貨的資訊,他從 Reddit 及裡頭一個叫 Repsneakers 的論壇上找到有關的東西。網站上有大量的照片和細節記錄了鞋款每一個細節,更有教導如何去做出和真品幾乎一模一樣的複製品,從而變得更難分別。Kevin 亦說「當你以 120 美金可以得到一雙看起來相同的鞋時,為什麼要支付 1,000 美元買炒賣品呢?」Kevin 在 2015 年發現這個論壇時,當時才只有 3,000 位用戶,而現在已經擁有 56,000 多人,足以證明這個市場的需求和興趣。因為這個論壇仿佛是建立出來抵制 adidas 有限量生產及企圖反擊的地方。


「根本現在的球鞋世界都被自動購買的程式去操控著,正常人連購買的機會也沒有。」

一個名叫 Spencelord 的 Repsneakers 用戶說,其實使用自動購買的程式的人只是購買賺取利潤,讓真正想買的人付出更高價格去擁有,無可否認這方法很聰明,但不值得支持。然而論壇的成員都是將他們的業務投向中國,因為那裡有著絕大部分的合法運動鞋製造工場以及世界上 85% 的假貨,說出來諷刺但事實如此。而要銷售這些假冒鞋,大家可以在 Instagram 及 Repsneakers 上都找得到,繼而再以 Skype,WhatsApp 及 WeChat 去聯絡,再透過網上匯款付錢,買家再根據賣家所發佈的照片去檢查。





「當然偶爾會有打擊假貨的活動,但通常只會停下來好幾天保持低調,不過隔一會兒又再次恢復正常。

另一方面一名在新加坡的陳先生亦直接了當說 Repsenakers 對他的業務至關重要,從 Reddit 上學到了很多關於複製品的資料,他在 Skype 上累積了超過 10,000 名客戶。在假貨未達至太近乎真品時,他每天可以賣出 20 到 30 對,後來新版本可達至 120 對。而且他直接說出其實生產假貨的工廠,亦是從真的球鞋製造工廠中獲得最新鞋款,繼而去製作和真品幾乎一模一樣的「複製品」,說穿了是有著非正式的工作關係。陳先生更指這些事情在中國製造業中並不罕見,中國福建省沿海的莆田幾十年來一直是中國運動鞋製造業的首都,同時也是假貨製作業的中心。有些工廠甚至是早上為官方生產鞋款,晚上便為假冒市場製作,因此解釋得到為何假貨會有著和真品一樣的用料。而據估計,莆田有六家廠商擁有生產高端假貨的手段和技巧,他們依靠技術人員多年的製鞋經驗,對 YEEZY 進行逆向工程。



而國際反仿冒聯盟主席 Bob Barchiesi 亦提及過,由於這些假貨通過互聯網和電子商務等方式進入消費者手中,管理機構其實難以追蹤和預防。至少網路已經是一個很大的挑戰,購買後能夠直接送到家中的東西,這是權利持有人和海關一個很重大問題。而加上品牌仍然受到假貨的打擊,所以不知以什麼理由去反擊它,但這亦同時變成了一個無止境的循環。


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