17 年後分道揚鑣,Christopher Bailey 明年將離開 Burberry

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By 理想生活實驗室 Nov 01, 2017 in 流行新訊

昨天(10 月 31 日)Burberry 官方宣布了一個大消息:為品牌工作超過 15 年的總裁兼首席創意官 Christopher Bailey 將於明年離開。Bailey 的離職日程是這樣的,他將在 2018 年 3 月 31 日卸任,這就意味著明年 2 月系列時裝秀將是他在 Burberry 的最後演出,而 12 月 31 日前 Bailey 會繼續幫助 CEO Marco Gobbetti 及團隊完成交接過渡。



2001 年,年僅 30 歲的 Christopher Bailey 加入 Burberry 成為設計總監,17 年間他擔任過多個職務,2004 年出任創意總監,2009 年升任首席創意官,2014 年 5 月起擔任 CEO 直到 2017 年 7 月卸任。無論是從設計還是品牌運營的層面看,Bailey 都是一個熱衷於嘗試新事物的角色。


從離我們最近的說起,去年Burberry 邀請吳亦凡走秀隨後又給出了代言人合同,這波操作在奢侈品品牌扎堆簽約國內小花小鮮肉中屬於領先,而國外代言人方面則更早地擁抱了千禧一代,包括貝克漢姆家的二公子羅密歐、Cara Delevingne、Emma Watson 等都在多年前就拿到了 Burberry 的合同。去年,Burberry 還請 Brooklyn Beckham 掌鏡拍攝了品牌香水廣告大片。



另外在時裝秀模式的改革這件事情上,Burberry 也一直走在第一陣營,它是最早採用「即看即買」、「男女裝合併走秀」模式的品牌之一,並且一改按季節劃分系列的方式,將常規的春夏、秋冬系列改成了 9 月系列和 2 月系列。我們如今見多不怪的時裝秀線上直播 Burberry 2010 年就開始玩了,2015 年甚至還在 Snapchat 上直播了廣告大片拍攝而且還是無濾鏡版的,相當大膽。


而對於線上銷售的態度 Burberry 也比絕大多數奢侈品牌更開放,2007 年線上銷售基本完成了覆蓋全歐洲。 2015 年入駐天貓,當然也是帶著首個奢侈品牌的頭銜。另外,還在線上開啟了圍巾的個性化定制服務。



雖然這些策略不見得都有漂亮的成績單,比如 Burberry 天貓旗艦店的銷量長期非常慘淡,但至少熱愛科技的 Christopher Bailey 為 Burberry 塑造了一個大膽革新者的形象,這對於一個擁有一個多世紀歷史的品牌來說無疑幫助它注入了活力。



再來看設計,雖然最近幾季表現平平,這個評價也是基於同 GUCCI、Balenciaga 等品牌的人氣和關注度對比得來的,但回顧 Christopher Bailey 在 Burberry 的創作,在他的高光時刻那些爆款的風靡程度絕不亞於前兩者。


比如 2014 秋冬系列 Cara Delevingne 壓軸展示的這款姓名縮寫定制披肩,絕對是當年秋冬最受追捧的單品,在當時幾乎是超模、女星人手一件的場面。



而喜歡嘗試新面料的 Christopher Bailey 也為 Burberry 最具象徵性的風衣塑造了多種全新的面貌。比如 2013 年春夏的金屬風格材質、2013 年秋冬的 PVC 拼接 ……


  • Burberry 2013 秋冬系列

  • Burberry 2013 春夏系列

  • Burberry 2013 春夏系列是 Christopher Bailey 非常有代表性的一季作品,立體感的廓形和非常規材質的運用,都令人印象深刻

  • Burberry 2015 秋冬系列,波西米亞風格、手工元素的運用也是 Christopher Bailey 的代表風格之一

  • Burberry 2014 春夏系列,柔和浪漫的風格也時常出現在 Christopher Bailey 的作品中


在 Burberry 超過 15 年的時間裡,Christopher Bailey 奠定了品牌的風格基調,他重塑了品牌最經典的元素(Trench 風衣、Haymarket Check 等格紋)以及英倫風格(2017 年 9 月系列的格紋、 2017 年 2 月系列的手工定制披肩),評價他賦予了這個做戰壕風衣起家的英國品牌以新的生命力,毫不為過。



17 年的合作走到頭,從雙方在聲明中的表態來看,無論是品牌還是設計師都期待著一個新的開始,在時裝屋創意總監更迭頻繁、消費者更喜歡追求新鮮事物的當下,分開來尋求新變化對於雙方都不見得是壞事。


Burberry 下一任創意總監,目前傳言集中在 Phoebe Philo 身上,畢竟集團新任 CEO 正是從 Céline 出來的,而上個月也傳出 Phoebe Philo 將離開 Céline 的消息,品牌的官方回復是「不會馬上離任」,而母公司 LVMH 則默認了在物色新任創意總監,從時間節奏考慮與 Christopher Bailey 的離任日程很合拍。


至於 Christopher Bailey 未來的走向,設計師並沒有透露太多,只是表示會尋找新的「創意項目」。在加入 Burberry 之前,他曾在 Donna Karan 待過兩年,隨後作為高級女裝設計師在 Tom Ford 時期的 Gucci 工作過 5 年。雖然在 Burberry 已經超過 15 年,屬於在同一個頂級時裝屋任職時間最長的那一類設計師了,但 45 歲的 Bailey 還年輕,十分期待他的下一段旅程。


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