獨家專訪 H&M 年度聯名二推手!「花朵操弄師」Erdem 首次設計男裝苛求完美輪廓

獨家專訪 H&M 年度聯名二推手!「花朵操弄師」Erdem 首次設計男裝苛求完美輪廓

JUKSY編輯部
By JUKSY編輯部 Nov 06, 2017 in 人物專訪

H&M 年度聯名計畫已然實施了多個年頭,自 2004 年開始,每年都會與令消費者意想不到的設計師或品牌進行合作,而 2017 年也不例外,在 ERDEM x H&M 形象影片釋出後又再次驚喜眾人。本次 ERDEM 除了為 H&M 設計全新女裝系列之外,更破天荒首次推出男裝系列,而 ERDEM x H&M 反映並重新演繹了他最著名的設計主題,大玩印花圖案,同時也由於 ERDEM 設計師的要求,讓此系列呈現了高質感、近乎精品的設計細節。


JUKSY 有幸爭取到與 ERDEM 設計師 Erdem Moralioglu 以及 H&M 設計總監 Ann-Sofie Johansso 進行訪談的機會,聊聊他們對於本次 ERDEM x H&M 合作理念以及過程的想法,又對精品與快時尚品牌的結合有什麼樣的見解?就讓我們用一杯咖啡的時間,更深入了解 H&M 年度聯名的幕後細節。


ERDEM 設計師 Erdem Moralioglu


Q:談論一下您對這次 ERDEM x H&M 合作的看法?

我熱愛設計!在工作室工作是我最開心的時刻,所以能有這次合作我當然非常高興。而我之所以喜歡 ERDEM x H&M由於這是能為全新族群的消費者製作系列服裝的機會,也是創造如此美麗設計以及質感作品的機會



Q:在先前的形象影片中有看到許多以花朵轉換的元素,您想要在這系列中呈現什麼樣的氛圍,是適合日常打扮亦或參加派對的服裝?

對我來說,花朵真的超越了任何場合的限制,我認為你可以在一天當中將花朵印花以不同的方式穿在身上。我喜歡任何具女性特質的事物,而我也喜歡將花朵印花作為設計的抽象靈感來源,我一直都認為它們相當迷人,我也很高興能在 ERDEM x H&M 中使用花朵印花。



Q:與快時尚服裝品牌合作有什麼特別的限制嗎?

在我同意與 H&M 進行合作的當下,我就堅決不能在服裝的質量與設計上有絲毫妥協,我必須確定這個系列擁有最令人驚豔的剪裁與輪廓,以及最美麗的面料與最精緻的細節,然而我對這系列的成果相當有自信,早就等不及大家都可以快點穿上 ERDEM x H&M。


Q:經過了這次的合作,您會考慮在自己的品牌 ERDEM 增加男裝支線嗎?

我很期待看到世界各地的男性對於 ERDEM x H&M 的反應,能看到人們將這些服裝收納進自己的衣櫥裡,實在是非常令人興奮,我也希望男性朋友們能找到他們願意穿上好幾年的單品,在我決定是否為我自己的品牌另做一個男裝系列之前,我想我還是會先看看每個人的反應再說。



Q:您能為我們預測這個秋冬的必備單品嗎?

我對於 ERDEM x H&M 這整個系列都感到相當自豪,但不得不說,我最喜愛的單品還是斜紋西裝外套,這件原本為男性製作的單品是單排釦,但在男裝試穿的時候也將它讓我們的女模特套上,才發現意外的完美及搭調,所以我們不得不再製作一個女性本版,而這件西裝外套不僅被重新製作成雙排釦,輪廓也更加男性化,搭上高腰剪裁的寬褲就可以有一種較男孩(boyish)的風格。




H&M 設計總監 Ann-Sofie Johansso


Q:您自 2008 年擔任 H&M 設計總監一職至今已將近 10 年,而您在 H&M 共長達 30 年,H&M 對你而言是什麼樣的品牌?為何能使妳如此熱愛、投入?

我覺得一切都跟價值有關,我甚至無法想像我在別的地方工作,在 H&M 一直會有新奇的事情發生,而這對我這個充滿好奇心的人來說是很重要的。這幾年,我有很多很好的機會鍛鍊自己,和我身旁很多有才華的人學習。在 H&M 工作,最重要的是鞭策我們自己進步,試著讓我們的消費者感到驚喜,還有腦力激盪出有創意的想法,而且我不是自己一個人,我們是一個團隊,我們一起努力,而且我必須要說我非常享受這一切。



Q:曾讀過您在剛任職 H&M 設計總監的前幾年的雜誌專訪文章,當時您說身為設計總監讓您變得沒有時間設計任何衣物,使得您非常想念設計,這些年來您有為自己爭取時間從事創作嗎?

我必須要說這都和職位有關,當然我會想念「設計」,像當初我還在設計部門工作的時候,但是在這個職位,我學會了很多事情,我不認為沒有機會設計是件壞事,我也因此有了機會去發展品牌,也讓消費者覺得我們的產品是有所不同的。


Q:自 2004 年開始每年都會與設計師或品牌合作推出 H&M 聯名系列,從 Karl Lagerfeld、Jimmy Choo、Lanvin、Alexander Wang,到去年的 Kenzo 等,不禁令人好奇,這些設計師有什麼特點吸引您?您是如何發掘設計師與 H&M 之間的化學作用?

對我來說,合作關鍵點在於「感覺對了」!無論是對我們的品牌,或對消費者、客戶都一樣,如果我們沒有被這個想法及理念說服,那乾脆不要合作,這是有發生過的。當我在看這幾年我們有幸合作的設計者們,我發現我們成功的用這些沒有預期的品牌聯名,讓我們的消費者感到驚喜,這也是我們的目標之一。在對的時間和我們青睞的設計者合作總是讓我們的客戶能夠「感覺對了」(feel right)!



Q:今年 H&M 與 Erdem Moralioglu 攜手合作,推出 ERDEM x H&M 聯名系列,H&M 本次想透過 ERDEM x H&M 系列傳遞的創作概念或故事為何?

這主要的想法是捕捉 ERDEM 的靈魂和 DNA,還有把他的設計美學帶給我們的消費者。豐富的布料、可愛的裝飾和生動的花樣,都是 ERDEM 的重點設計風格,我們將這些元素注入 H&M 的產品中,而且本次聯名的服裝、飾品都是非常多功能的,你可以選擇在任何不同的場合穿上不同的單品。



Q:可以聊聊本次與 Erdem Moralioglu 合作過程中,有發生什麼特別、有趣的事情,或是您在過程中是否有所啟發?

我總是在這些合作的經驗中學習,我們和 Erdem 一起工作的時間裡發生很多美好的事情,他是一個很好的合作夥伴,而我認為他的熱情和友善從他的工作中可以看見,他對穿他衣服的人有一種獨到的見解,就像他們是朋友一般,他也對「完美標準」有獨特的眼光,對於每一件我們共同聯名的單品,我們都有捕捉到我們各自品牌最基本的理念。對我們來說和一個非常關心每一個細節的人工作是非常令人興奮的!



然而你們最關心的發售消息,目前 ERDEM x H&M 設計師合作系列已於 11 日起登陸全球 H&M 指定門市及網路門市(hm.com),對系列有興趣的台灣朋友千萬不要錯過在「H&M 台北微風松高店」的販售囉!


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