復古 Track Suit 流行,101 歲的 KAPPA 正在藉勢「復活」

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Nov 07, 2017 in 品牌故事

6 月的巴黎男裝週期間,KAPPA 在法國頂級潮流買手店 Club75 發布了一組重量級的三方聯名,這一次 KAPPA 請來的是日本設計師倉石一樹主理的品牌 A.FOUR LABS 和丹麥先鋒音樂廠牌 POSH ISOLATION。無論是在巴黎還是後續的日本以及中國的發售,這個系列都交出了漂亮的成績單。


  • 6 月巴黎 Club75 發布現場

  • 7 月日本 GR8 發售現場

  • 8 月北京 FOSS Gallery 媒體預覽會現場


事實上在這個聯名合作之前,沉寂了很久的 KAPPA 已經通過多組重磅聯名宣告「復活」。這個很長時間都將重心放在專業運動裝備領域的品牌,藉著當下復古街頭風格流行的大趨勢,通過和 Gosha Rubchinskiy 等品牌的一系列聯名合作開始踏上潮流舞台。畢竟說起當下流行的 80、90 年代 Track Suit,KAPPA 絕對在那個時代的主力,而紅到發紫的「串標」設計,也正是 KAPPA 首創。



這一次,我們就和大家細細聊聊 A.FOUR LABS meets POSH ISOLATION for KAPPA 三方聯名系列前前後後的故事,順便也來看看 101 歲 KAPPA 的「復活」之路。


KAPPA x 倉石一樹

A.FOUR LABS meets POSH ISOLATION for KAPPA 聯名系列最核心的人物自然是倉石一樹了,所以我們就將這個系列簡稱為 KAPPA x 倉石一樹好了。設計師本人學生時期開始就是足球迷,聽說球技還不錯,讀書時有一次尤文圖斯到日本比賽,那時起 KAPPA 就給他留下了深刻的印象,顯然足球對於促成雙方這一次的合作還是發揮了作用的。



A.FOUR LABS 是倉石一樹和英國藝術家 Lucas Price 合作打造的品牌,正如其名,這是一個頗具有實驗意味的品牌,經常邀請藝術家玩合作,名單上有 Cali Thornhill DeWitt(Kanye West《The Life of Pablo》專輯周邊設計就是出自他之手)、the Stone Roses(樂隊主場Ian Brown 也是倉石一樹多年好友)……


  • VAVA 和倉石一樹


當我們談論倉石一樹的時候,音樂也是不會忽略的部分,他自己就經常與音樂人合作,比如為他們打造專輯封面。這一次與 KAPPA 合作,他拉來的是丹麥一個先鋒音樂廠牌——POSH ISOLATION,愛聽後朋克的同學對 ICEAGE 應當不會陌生,這支小鮮肉樂隊近年來人氣相當了得,2015 年也來過中國巡演,ICEAGE 就是從 POSH ISOLATION 出來的。


  • POSH ISOLATION 創始人 Loke Rahbek


倉石一樹透露了這一次三方聯名的分工,POSH ISOLATION 設計了服裝上的紋樣,A.FOUR LABS 為款式把關,KAPPA 則是生產擔當。


色彩方面選擇了亮橙色作為主角,這既是對於復古運動服趨勢的回應,還有一個特別的原因。既然這一次是和 POSH ISOLATION 合作,倉石一樹認為鮮豔跳躍的亮橙色會是一款適合音樂人在舞台上穿著的色彩,還是考慮得很周到。



整個系列的紋樣部分也是別出心裁,三方 logo 的組合,背靠背 logo 採用了倒置的設計,倉石一樹解釋倒置的 logo 中隱藏了字母“A”,這也是與 A.FOUR LABS 的呼應。另外 POSH ISOLATION 的地理位置坐標以經緯度的形式作為紋樣出現,無論是領口一圈還是袖子上一圈,亦或是和串標的組合,都相當別緻。





款式上也是大量地用上了拼接、不對稱設計的手法,使得整個複古基調的 T 恤、衛衣、Track Suit 都顯得更加時髦個性。


聯名轟炸,101 歲的 KAPPA 正在轉型

KAPPA 對於國內 90 後的同學們來說應該是青春時期記憶的組成部分,但隨後的很長一段時間「背靠背」經歷了不溫不火的階段。不過隨著街頭風的流行,尤其是這兩年 80、90 年代 Track Suit 的當紅,KAPPA 也是看準了機會,與一波受到當下年輕人追捧的品牌玩起了聯名合作。


要知道,上世紀 80、90 年代,正是 KAPPA 當紅的時光,無論是在足球還是田徑等其它運動項目領域,你會看到當時最好的一批球員們身穿 KAPPA 的裝備,比如巴薩時期的外星人羅納爾多、尤文時期的巴喬、84 年洛杉磯奧運會上的美國田徑隊 …… 如今潮流圈流行起了復古運動風格,這對於意欲向潮流、運動生活轉型的 KAPPA 是一次好機會。


  • 左:80 年代 KAPPA 為美國田徑隊設計的比賽服,右:Chiara Ferragni 身著復刻系列背心


KAPPA 重新回歸大眾視野要從 Gosha Rubchinskiy 說起,這位當紅設計師的代表性風格之一就是東歐運動風格服裝,本身與 KAPPA 的歷史文化就比較合拍。 2017 春夏系列 Gosha Rubchinskiy 受邀前往 Pitti Uomo 辦秀,這個系列由同多個品牌的聯名組成,其中就包括了 KAPPA,在 Gosha Rubchinskiy 2017 春夏發布會上見到背靠背,頗有一種「久違了」的親切感。


  • Gosha Rubchinskiy x KAPPA


隨後 KAPPA 乘勢而上又和 Opening Ceremony、C2H4 等潮牌牽手合作,在品牌 logo 越發簡約化的當下,復古氣質的背靠背 logo 顯得相當獨特。這些合作系列中基本都保留了 KAPPA 的複古基調,年輕設計師們為其註入了更多新鮮有趣的細節。


  • C2H4 x KAPPA

  • Opening Ceremony x KAPPA


還有值得一提的是最近 KAPPA 又同意大利時尚名所 Slam Jam 推出了全新企劃,這個名為 KONTROLL 的系列更具有設計感。背靠背 logo 也被重塑,單品的款式也更加豐富,包括牛仔夾克、長款外套、西裝褲等單品與運動風格的服裝混搭,將運動風演繹得很高級。


  • Slam Jam x KAPPA


對了,在 KAPPA 這一波高水準聯名轟炸前,2015 年 CLOT 就曾和 KAPPA 有過一次合作,不得不佩服 Edison 老師的眼光。


  • CLOT x KAPPA


而趁著復古 Track Suit 的流行以及上述這些人氣聯名的助推,KAPPA 也開始收穫年輕一代 Fashion Icon 的追捧,我們看到吳亦凡、李宇春、Kendall Jenner、Travi$ Scott、Adrianne Ho 們都上身示範,他們的影響力在把 KAPPA 這個沉寂了很久的百年品牌推到年輕消費者的視野中。而品牌自己也在代言人方面花了大心思,2016 年簽下了權志龍也在當時引起了不小的熱議。



由於 KAPPA x 倉石一樹系列在巴黎、日本和中國的發售基本都是一搶而空,也促成了 KAPPA 這一次的二度發售,在 Gosha Rubchinskiy、C2H4、倉石一樹的保駕護航下,轉型中的 KAPPA 在一步步收服年輕一代消費者的心,也讓人更加期待它的下一輪聯名又會帶來怎樣的驚喜。


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