11 月6 日，世界知名時尚媒體 BoF 與時尚搜索平台 Lyst 聯合發布 2017 年第三季度「最熱品牌」與「暢銷單品榜單」。你以為是 GUCCI 嗎？並不是！2017 Q3 最 Hot 的品牌是 —— Balenciaga 巴黎世家。回過頭來看 Balenciaga。品牌推出新字體logo後可以說是氣勢如虹，加上與colette 舉行的一系列聯名活動，一舉超越上季冠軍 GUCCI 名列榜首，成為世界最熱門品牌。
最受歡迎品牌 TOP10
回頭看 Balenciaga 這個爆款製造機，其背後的男人可是功不可沒。這位2015年10月正式上任的格魯吉亞裔德國設計師Demna Gvasalia，就是那個厲害的男人。
- ▲ Demna Gvasalia
說起來 Demna 算是相當「根紅苗正」，畢業於以前衛聞名的安特衛普皇家藝術學院。2006 年他以時裝設計碩士學位畢業，2007 年在東京時裝週期間發布其首個個人作品系列。此後 Demna Gvasalia 相繼在 Maison Martin Margiela 與 Louis Vuitton 擔任資深設計師，並與兄弟及友人推出 Vetements 品牌。
- ▲ Vetements 的設計團隊由 Demna Gvasalia 和 7 位匿名設計師組成。
Vetements 雖為團隊運營，但靈魂設計師還是 Demna，設計初衷是想設計衣服給自己欣賞和喜歡的人穿，不迎合不媚俗。雖然2014 年Vetements 才首度登上巴黎時裝週，但這不妨礙 Vetements 迅速走紅，即使在同性戀俱樂部 Le Dépot 的地下室舉辦的 2015 秋冬秀，也吸引了一大批知名編輯與名人，包括美國搖滾歌手Jared Leto 與肯爺 Kanye West。
- ▲ Vetements 2015 秋冬發布會
Vetements 最出名的 oversize 外套、碎花裙與解構舊牛仔褲，由於 Demna 在 Maison Martin Margiela 工作多年，這個品牌借鑒了3M 的環保回收理念與神秘主義，通過嫻熟的解構技巧，Vetements 讓本該扔進垃圾桶的舊面料重煥生機。
所以我們不難從 Demna Gvasalia 上任後的 Balenciaga 中看出不少 Vetements 的影子，尤其是從墊肩西服外套、尖頭高跟鞋、Oversize 牛仔外套等單品之中。
- ▲ 如果走在街上，你能一眼就看出來哪件墊肩西服外套是 Vetements，哪件是 Balenciaga 嗎？
- ▲同樣的襪子靴也是如出一轍，只是長短和材質的不同而已。
回頭看看今年 Balenciaga 的爆款真是太多了，「不好好穿衣服」、「就是要與眾不同」的這骨子勁兒真的是讓年輕人愛的死去活來！
- ▲ 轟炸全球社交網絡，顛覆大家認知的 Balenciaga「IKEA 包」，除了吐槽和哈哈哈還掀起 DIY 狂潮。
- ▲ 售價同樣不斐的 Balenciaga 品牌牛皮購物袋也是再度引發全民討論。
而後的「棉被包」、醜到驚天動地的「Cross 洞洞鞋」、「買菜包」、以及火爆的 Triple S 復古老爹運動鞋，無一不是在社交網絡掀起「腥風血雨」。還有三角包、Balenciaga 可樂標帽子、牛仔外套、尖頭褲子靴、Hommie 衛衣、以及最新的「刺猬高跟鞋」、「後視鏡手拿包」等等腦洞大開的單品。
- ▲而且最近 Balenciaga 新出了 18 年春夏膠囊系列，slogan 清一色的 SINNERS 罪人，所以 Balenciaga 知道自己賣得太好了有罪嗎？
而 Balenciaga 的魔力在於，任何剛開始覺得醜的單品，看久了就會慢慢愛上！出啥火啥的節奏已經無法阻止 Balenciaga 了，所以獲得第三季度「爆款製造機」和「最熱品牌第一名」真的是當之無愧！
持續全球火熱的 GUCCI 毫無意外的排到了第二位；而 Virgil Abloh 執掌的 OFF-WHITE 在第三季度竟然躍升到第三名！要知道在第二季度的時候排到 34 名去了，目前已取代 Kanye West 的 Yeezy 成為全球第三大受歡迎的時尚品牌，後者本季度並未躋身前 10。OFF-WHITE 這一次還跑在了 Vetements 前面，也是值得鼓掌。
OFF-WHITE 的成功凸顯出高檔時裝領域中街頭品牌的崛起。在 Virgil Abloh 的加持下，這個高端街頭品牌近兩年在時尚界可謂賺足了眼球，2013 年至 2016 年間經歷了三位數的爆炸式增長。而它的爆火也無疑是搭上了嘻哈流行的這輛順風車。
根據貝恩公司（Bain＆Company）的統計，隨著Z 世代消費者市場份額的增長，2017 年，街頭服裝幫助全球個人奢侈品銷售額增長 5％，達到 2630 億歐元（約合 3090 億美元） 。其它入選「世界最熱門品牌TOP10」的品牌有：Vetements、Givenchy、Valentino、Saint Laurent、Stone Island、Moncler、Raf Simons。
2017 年在時尚圈最具影響力饒舌歌手 TOP 10
值得注意的是，此次 Bof 與Lyst 的聯合數據還發布了最具影響力的饒舌歌手 TOP10 榜單，這也是 Lyst 第一次監測說唱歌手作為品牌大使的影響力。Kanye West 毫無疑問獲得第一名。Nicki Minaj、Pharrell Williams、Cardi B 和 Drake 依次佔據前 2 到 5 名。看來嘻哈音樂對於時尚的影響力也是絕對不可小覷的。
而提到肯爺，不得不說的是他今年很喜歡穿的一個品牌——Fear of God，成立於 2013 年底，義大利出生，LA 發跡，時至今日，品牌歷史不過三年。一個潮牌，以「敬畏上帝」為自己命名，也是夠有意思的。
哥德魂加街頭風，低調內斂的剪裁，寬鬆適度、比例恰到好處的搭配，以及無比果敢勇猛地徹底摒棄大 Logo 的露出，Fear of God 完全跳脫出了我們固有印像中的美式格調。Fear of God 主理人叫 Jerry Lorenzo，早年曾在 GAP 和 Diesel 等品牌店鋪工作，他對人們喜歡買什麼，該賣什麼、怎麼賣這些事門兒清。不過，Jerry 還是一心嚮往著如 Martin Margiela 一般的傳奇設計師。
據說在 2012 那一年，Kanye West 的造型護法、Off-White 主理人Virgil Abloh，帶著Jerry 去巴黎時裝週看了場 Rick Owens 的秀。秀後，Jerry 受到了莫大的啟發，就躊躇滿志的創立了 Fear of God。
之後肯爺三不五時就加持一番，FOG 首個 Collection 就大獲成功，賺足了本金和噱頭。
出眾的風格也令這個頗有宗教意味的名字一下子在潮流圈子響亮了起來。之後明星們紛紛上身，包含像 Justin Bieber、Rihanna、Gigi Hadid、Selena Gomez 都有穿他們家的單品。而 FOG 最火的單品莫過於 Bomber Jacket、印花 T、破洞牛仔褲、衛衣等等，舒適實穿的同時又不輸街頭時髦感。
排在第二位的 Nicki Minaj 為 CHANEL、GUCCI 和 VERSACE 等品牌創造了超過 1400 萬美元的媒體價值。
繼續看回榜單，排名第三位的 Pharrell Williams 今年在時尚圈可是當之無愧的「紅人」，不僅是 CHANEL 少數幾位男性大使之一，並同時兼任阿迪達斯與 G-Star Raw 的合作夥伴。
最暢銷單品TOP 10
除了最火品牌和最具影響力饒舌歌手榜單外，還有個最火單品的榜單——最暢銷單品 TOP10。排名與第二季度相似，鞋類占比最大，Balenciaga、Chloé、GUCCI、Tory Burch 四個品牌的不同鞋類躋身 TOP10 。街頭服飾品牌上榜率並不高，由饒舌歌手所產生的影響力在熱銷產品排行榜中也並不明顯。
所以，你心目中2017 第三季度的最佳品牌和最佳單品是什麼？
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