Nicki Minaj 扮演母親和仙女,H&M 2017 聖誕廣告裡的「麻辣雞」有點不一樣

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理想生活實驗室
By 理想生活實驗室 Nov 13, 2017 in 流行新訊

每年的聖誕廣告,H&M 出手都相當闊綽,去年請來《布達佩斯大飯店》的導演 Wes Anderson 執導、奧斯卡影帝 Adrien Brody 主演,這部名為《Come Together》的短片也是成功收穫了極高的關注和好評。


雖然今年的聖誕廣告還未正式發布,不過 H&M 已經成功預定了話題榜。因為今年廣告的主角是 —— Nicki Minaj,從目前透露的片段看女 Rapper 這一次的造型對於她個人而言可以用「顛覆」來形容。



Nicki Minaj 在廣告中將一人分飾兩角,她將扮演一位母親和仙女,而這部主題片講述的則是一個有關於聖誕節的床頭故事——小女孩跟踪聖誕老人的壞兄弟並拯救聖誕節。除了 Minaj,還有 Jesse Williams、John Turturro 出演,導演則是《絕命毒師》的導演之一 Johan Renck。


扮演母親的 Nicki Minaj 身穿 oversize 毛衣和白色緊身褲,如此居家的造型,對於習慣她一向大膽打扮的同學們來說應該很驚喜吧。化身仙女的 Minaj 穿著白色仙裙盪鞦韆,笑容也是異常甜美。



說到 H&M 和 Nicki Minaj 的合作,不得不提一下 5 月的 Met Gala 紅毯,當時 Minaj 身穿的就是瑞典快時尚品牌的定制禮服,她也在那時透露過雙方會有進一步的合作。



想欣賞這個不一樣的 Nicki Minaj 的同學還得再等等,完整的廣告大片將於 11 月 28 日在 H&M 官網播出。不過品牌聖誕系列服飾已經從 11 月 9 日起陸續上架了,從平面廣告看整個系列瀰漫著魔法童話氣息,而設計上雖然有大量都是黑色調單品,但通過融入bling bling 元素讓整個聖誕系列也不失閃亮跳躍的節日氛圍。 





從聖誕廣告看 H&M 顯然很捨得花錢、花心思打造高質量的影片和平面廣告,不過,作為一個時尚品牌最終要賣的是衣服,設計和質量才是最大程度上影響消費者購買決定的因素,好的廣告說到底是起到錦上添花的作用,而在這件事情上 H&M 似乎有些本末倒置了。可能對於很多同學而言,這些質量上乘的廣告能把他們吸引到產品上,但看到官網的產品頁面時,購物慾恐怕會大打折扣,脫離掉廣告中的佈景,單從設計看實在是太過於普通缺乏亮點。



近幾年來 H&M 一直熱衷於開店擴張的策略,較之於增長的門店數量,銷售數據就不那麼好看了。以中國市場為例,銷售額從 2008 年 80% 的增速跌到了 2016 年的 7%。與其它快時尚品牌對比起來,缺少特點的 H&M 目前的處境實在有些尷尬,曾經引以為傲的設計師聯名在「聯名熱」的環境中,也不再具有以往的影響力。從一個簡單的數據就可見一斑,此前 3 季聯名大陸都有 13 家及以上門店發售,而今年與 ERDEM 的聯名僅有 5 家門店發售。


對於 H&M 來說做好產品難道不是比做好廣告是更迫在眉睫的需求嗎?


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