〔玩跨子弟〕成功打入街頭市場!百年老牌 FILA 跳脫框架只靠「聯名」這招?

李恩
By 李恩 Jan 02, 2018 in 流行新訊


來自義大利的運動休閒品牌 FILA 至今已擁有百年歷史,2007 年由 Fila Korea Ltd. 接手全球業務後,積極尋求與潮流品牌聯名的機會,進一步開拓年輕客群,以至於我們可以看到現今的 FILA 雖還是以休閒品牌著稱,但同時能在新一代的街頭穿搭中看見 FILA 單品的蹤跡,更在與當紅設計師 Gosha Rubchinskiy 的聯名釋出後熱度扶搖直上,而光是近期的合作系列就已令人目不暇給,一起來看看。


日本知名潮流選貨店 Kinetics 近日與 FILA 攜手推出聯乘系列,除了連帽衛衣之外,還包含了帽款及 FILA 96GL 球鞋。其中尤以連帽衛衣的滿版花紋搭上 FILA 標誌性 Logo 最引人注目,而帽款也將同樣元素印於帽簷上,FILA 經典籃球鞋 96GL 則是在兩側加入相同花紋,鞋跟則有「Kinetics」字樣的刺繡。


2017 年底,FILA 與美國工裝品牌 Dickies 的聯乘系列已然開賣,此系列以街頭風格的 Oversized 版型為主,除了直接印上兩個牌子標誌性大 Logo 的連帽衛衣外,也特別設計了將 DICKIES 置入 FILA 「F」字上橫條的全新聯名 圖示,復古運動感十足。


而在去年 12 月中,也曾與日本時尚品牌 Beauty & Youth 支線 monkey time 推出聯名系列。一向擅長簡約設計的 monkey time,這次忠於一貫風格,為 FILA 帶來了復古的美式情懷,以 FILA 標誌性 Logo 遍布連帽衛衣、衛衣、圍巾、腰包等多項單品之上,並以復古氛圍的照片呈現,風味十足。



而讓筆者真正最想下手的,其實是於 2017 年 4 月 FILA 與 飲料巨頭 Pepsi 在韓國帶來的合作系列。FILA 與 Pepsi 兩大品牌的 Logo 原本就是以藍、紅、白三色所組成,所以本次能夠毫無違和感的結合,並呈現於 T-shirt、短褲、帽款、襪款等單品上,簡單的設計也成功為這次與非服裝品牌的合作,打造了不一樣的話題性。



FILA 的聯名策略顯然成功使品牌打入街頭市場,身為一名型人潮男,你是否也對這個百年休閒運動品牌動心了呢?



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