從古至今想晉升白領階級的人都紛紛穿上TOD’S,這個品牌成為上流人士代表的秘密是...

Kerinakao
By Kerinakao May 14, 2018 in 品牌故事

購買一樣商品除了考量設計、預算以外,品牌自身的個性是否符合自己想傳達給外界的訊息,更是精品之所以與眾不同之處。而義大利品牌TOD'S的豆豆鞋正是從古至今想躍身上流人士的必備門票,從電影《電子情書》中飾演書店小開的Tom Hank,到《超完美謀殺》裡扮演億萬富翁的Michael Douglas,都紛紛穿著TOD'S鞋履展現非凡品味。

從 Driving Shoes 搖身成為英國皇室欽點鞋履

  • 圖片來源:GQ

熟悉時尚的人都知道TOD'S的鞋聞名世界,也一定有很多人在真正擁了它之後才證實了它的確出奇地好穿,穿上TOD'S,就像雙腳踩在棉花糖上,輕輕地、軟軟地,那種絲毫沒有負擔的舒適感。也許是受到集團總裁Mr. Diego Della Valle曾經在美國工作與生活的影響,他認為奢華的鞋子不應該只是好看的配件而已,而是應該成為生活必需品,他將這樣的理念融入在設計中。

▼Mr. Diego Della Valle以此為靈感透過設計師們不斷的研發後,聞名至今的豆豆鞋就此誕生。

TOD'S集團總裁Mr. Diego Della Valle秉持著「每個人都需要一雙美麗又堅固耐用的好鞋,而這雙鞋可以從星期一穿到星期天,無論是在正式還是休閒場合都出色適用」的信念,每一雙鞋款量產前都親自試穿,嚴格把關後再決定是否送上生產線。

▼出身於鞋履世家的Mr. Diego Della Valle父親為鞋廠老闆,因此奠定他對鞋履的舒適度有著比一般人更高的要求!

除了集團總裁的嚴格把關外,TOD'S繁瑣的製鞋過程更增添品牌價值。TOD'S每雙豆豆鞋都要經過100多道的製作程序,並經由極富經驗的工匠一針一線縫製而成,每雙鞋款的皮革最多使用35片,每一次的裁切都是在工匠們精密計算之後才能完成。

品牌最為經典的Gommino豆豆鞋底由133顆橡膠粒組成,為柔軟的鞋底添上多一層的舒適度。

一座世界頂尖的工坊當然也囊括了來自世界各地最優質的皮革,TOD'S倉庫中的每件皮革都像一瓶好酒一樣需要經由時間醞釀,在漫長的等待過後才能幻化出最適合的質地。如此繁雜的製作過程及對皮革嚴格把關的用心,讓永恆不敗的時尚 icon黛安娜王妃也成為TOD'S的愛用者。

▼至今英國皇室成員們依舊喜愛穿上TOD'S鞋款出席各式活動,包含凱特王妃與喬治小王子。

▼TOD'S 早已成為男星們穿正裝時的 Must Have單品。

▼如同Mr. Diego Della Valle所期望的,無論是正裝或休閒穿搭都能穿著TOD'S出門。

在創新與玩趣中不斷銳變

對於多數人而言精品總是給人較遙遠、難以親近的形象,然而TOD'S卻力求遊走於高端精品與街頭潮流之間。要看一個品牌是否有想要突破以往的調性、創造多元形象的決心,從品牌每年推出的新系列就可一探究竟。

▼TOD'S for Ferrari 系列,與全體男人的夢幻車款品牌Ferrari合作,兩個白領階級品牌象徵的品牌所研發的鞋款,不論鞋履的設計或影片的拍攝都再再顯示TOD'S對於自身工藝的堅持!

去年開始推出的#myGommino男女豆豆鞋訂製服務,將豆豆鞋注入全新風貌,呈現擁有如藝術品般的多元變化,透過一連串的客製化過程讓消費者有如設計師般參與製作,打造屬於自己獨一無二的專屬鞋款。從選擇豆豆鞋款式到最後的烙印專屬英文字,簡單的六個步驟卻孕育出千百種不同的設計,消費者能自由發揮創作力,選擇材質、色系、鞋款縫線及鞋底豆豆的顏色,光是鞋身縫線就有多達22種選擇,讓每個人都能從中體會設計師們製鞋的用心。

▼穿搭風格總是讓人煥然一新的劉詩詩,也特別出席位於上海的#myGommino活動,大膽玩創意!

一個品牌之所以能歷久不衰並成為某個階級的象徵,除了自身對於商品的嚴格把關以及獨特的設計之外,是否能獲得最懂得享受的上流社會認同,更堅持不斷創新才是關鍵。由此,更清楚說明TOD'S為何總能創造話題,讓每樣單品ㄧ推出就成為夢幻逸品。


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