簽下了費德勒，RIMOWA 帶來品牌創立 120 年首個全球宣傳廣告

在被 LVMH 收購併更新了自己的 logo 之後，RIMOWA 的下一步動作終於展開了——雖然這個過程中也有各種玩法，比如和 Supreme 聯名的 logo 箱、和 Off-White 聯名的透明箱以及和 FENDI 聯名的「小飛機」箱子等等，而這次是真正大型且全球的動作了。首先 RIMOWA 簽下了費德勒（Roger Federer），後者將出任 RIMOWA 的品牌大使，這是費德勒在和優衣庫簽約之後的又一個大項目，不過具體金額並未披露。

同時趁著和費德勒的合作的公佈，RIMOWA 也發布了首支面向全球範圍的宣傳廣告片——這是 RIMOWA 成立120 年來的首支廣告片（沒想到吧，雖然 RIMOWA 在各種電影電視劇當中出現得已經審美疲勞了，但人家真的是第一次出廣告片）。影片名為「No One Builds a Legacy by Standing Still」，由五位導演分別拍攝完成，共同出鏡演繹的除了費德勒之外，還包括了 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠寶設計師 Yoon Ahn 以及世界名廚 Nobu Matsuhisa。

有意思的是，這次 RIMOWA 並沒為拍攝提供全新產品，而是讓大家帶著自己的 RIMOWA 行李箱出鏡。

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而在平面的部分，RIMOWA 也改變了傳統的玩法，這次品牌將用的是「無印刷物推廣」（non-paid print policy）的方式，除了在一家報紙上做首發之外，其它就完全不再出現在任何紙質的出版物上了，廣告將完全通過線上媒體、視頻網站、影院等渠道進行推廣——當然也包括傳統媒體旗下的新媒體部分。

這是 LVMH 集團首次採用這種推廣方式，這算是繼續給傳統媒體敲喪鐘嗎？不過無論如何，用剛收購且品牌影響力非常厚實的 RIMOWA 來做這樣的革新也並不奇怪，而具體的效果如何呢，我們也可以拭目以待。