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簽下了費德勒,RIMOWA 帶來品牌創立 120 年首個全球宣傳廣告

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在被 LVMH 收購併更新了自己的 logo 之後,RIMOWA 的下一步動作終於展開了——雖然這個過程中也有各種玩法,比如和 Supreme 聯名的 logo 箱、和 Off-White 聯名的透明箱以及和 FENDI 聯名的「小飛機」箱子等等,而這次是真正大型且全球的動作了。首先 RIMOWA 簽下了費德勒(Roger Federer),後者將出任 RIMOWA 的品牌大使,這是費德勒在和優衣庫簽約之後的又一個大項目,不過具體金額並未披露。



同時趁著和費德勒的合作的公佈,RIMOWA 也發布了首支面向全球範圍的宣傳廣告片——這是 RIMOWA 成立120 年來的首支廣告片(沒想到吧,雖然 RIMOWA 在各種電影電視劇當中出現得已經審美疲勞了,但人家真的是第一次出廣告片)。影片名為「No One Builds a Legacy by Standing Still」,由五位導演分別拍攝完成,共同出鏡演繹的除了費德勒之外,還包括了 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠寶設計師 Yoon Ahn 以及世界名廚 Nobu Matsuhisa。





有意思的是,這次 RIMOWA 並沒為拍攝提供全新產品,而是讓大家帶著自己的 RIMOWA 行李箱出鏡。


看視頻:


而在平面的部分,RIMOWA 也改變了傳統的玩法,這次品牌將用的是「無印刷物推廣」(non-paid print policy)的方式,除了在一家報紙上做首發之外,其它就完全不再出現在任何紙質的出版物上了,廣告將完全通過線上媒體、視頻網站、影院等渠道進行推廣——當然也包括傳統媒體旗下的新媒體部分。


這是 LVMH 集團首次採用這種推廣方式,這算是繼續給傳統媒體敲喪鐘嗎?不過無論如何,用剛收購且品牌影響力非常厚實的 RIMOWA 來做這樣的革新也並不奇怪,而具體的效果如何呢,我們也可以拭目以待。


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