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JUKSY 訪談 Nike 全球副總裁:面對強敵環伺的球鞋市場,Nike 的下一步是...?
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JUKSY 訪談 Nike 全球副總裁:面對強敵環伺的球鞋市場,Nike 的下一步是...?

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如果我說要來聊聊女生的力量,聽起來似乎又是老生常談,畢竟這麼一個容易引起共鳴的議題早已被討論的淋漓盡致,不過本篇文章絕對特別有說服力。我們趁著香港《Take The Podium》論壇,與帶領 Nike 走向如此成功地位的兩位重要人士面對面訪談。這個總是與潮流、運動等男性主宰形象掛鉤的品牌,幕後推手卻恰恰都是女生,一位是從美國遠道而來的 Nike 全球目的通訊副總裁 Vanessa ,以及 Nike 全球副總裁大中華區總經理董煒(Angela Dong),她們將從職場、生活與時尚各方面重新定義女性的觀點,更解密 Nike 作為一個全球最知名的運動品牌,該如何挑戰強敵環伺的球鞋市場?

Nike 全球副總裁大中華區總經理-Angela Dong

在競爭越發激烈的球鞋市場,NIKE接下來會如何面對這強敵環伺的環境?

我想第一個就是跟消費者緊密的聯繫,這個是我們獨有的一個非常大的優勢,從頂級的世界級專業運動員、到我們平常的消費者,橫跨全球的緊密聯繫,第二個我們獨特的優點,就是我們的創新的 DNA,我們在全球有個非常大的設計研發中心,裡面有過千名的設計師、材料科學家、運動科學家以及我們的工程師,他們每天在一起緊密的合作,從概念開始, 到一個模型、到一個設計,這些人是把一些理念,整合出一個最好的一個產品,並且能夠創造出一個生產這個產品、製造這個產品、推廣這個產品的機制。另外就是我們在全球的 portfolio,意味著在任何一個重點的市場都會有非常廣泛的 Nike 的團隊,不但能夠可以給我們第一時間提供消費者的洞察,也能夠幫助整個品牌第一時間幫我們創新、把我們的產品推廣到全球各地。

預測未來的球鞋趨勢?

應該是全球的女性,有很多的共同性,因為大家都想變得好,大家也都想變得更美,我們有更多對於 Z 世代的消費者有幾個比較明顯的趨勢。第一個,大家都更喜歡個性化、展現自己的個性,第二個,大家都隨時連結在各種的 social media 之中。那麼第一個,我們要有個性化的產品去提供給大家,無論是我們 Nike By You 個人訂製,還是我們和設計師 1 對 1 的 的專業訂製,以及我們的 1 對 1 的造型師幫您持續搭配,這些都是我們個性化服務的開始。另外,就是我們線上線下的打通,因為我們的消費者喜歡和自己喜歡的品牌、和自己喜歡的衣服隨時隨地的保持溝通,所以我們的 Nike Plus 的這個 membership 能夠幫助我們可以在任何時候都跟我們的消費者保持溝通。

不同於其他運動品牌,即使是女生鞋款,Nike 也沒有太多性別刻板印象的元素,Nike 在女性產品上的設計理念是?

我們對於女性的產品設計,就是基於我們對女性她想要的需求的一個洞察,女性在運動時也會有一些特殊的一些需求,比如說我們設計的 flyknit female bra,它不但是在功能性上非常的強大,並且它穿上去非常舒服,穿上去也非常的美。針對女性除了創新之外 第二個就是怎麼把創新的科技跟產品的設計完美的結合在一起,像我腳上這雙 air force 1 呢,其實就是今年推出的 air force 1  Reimagined ,這是我們 14 位女性設計師從女性的視角去看 air force 1 這麼傳奇的一個鞋款,有什麼最新的、最流行的詮釋,並且是有女性的觸角的。

環保不是冷議題,而是一門火燙生意!

我個人認為永續發展其實是不僅僅是對環境的保護,同時也是一個增長的潛力,我舉一些例子吧,在永續發展的今天,大家看到的就是 我們在這個材料方面所做出的努力,比如說穿過的球鞋,在過去的世界裡就已經沒有用處了,穿過了就浪費了,但是在今時今日的世界裡,通過 Nike Grind 的科技,我們可以把用過的球鞋做成我們的運動場,這其實就是一個特別獨特的一個增長點。那再舉一個例子,我看今天好幾位有穿我們 flykint 的鞋子,flyknit 大家穿上去可能覺得特別舒服、特別透氣,但它對製鞋的供應來說是非常革命性的創新,因為傳統的鞋子是裁剪、然後縫合,但 flyknit 卻是編織的,它的廢料幾乎是沒有的,就是剩下的一條小軌線而已 ,所以在 flyknit 推出之後,它對環保有巨大的貢獻,其次因為 flyknit 本身的舒適性、延展性以及可塑性,它可以是各種形狀、各種顏色,它也給我們提供了 在過去幾年非常強勁的增長趨勢,所以我覺得永續發展和生意的增長,這兩者是可以非常有機的結合在一起的。

在每天忙碌的生活中,您自己是如何達到生活的平衡?

我覺得把完美的平衡先忘掉吧,因為任何人都做不到一個完美的平衡,如果說我每一天我都必須要做到 10 件事情,很可能過一段時間自己就先崩潰了,我覺得什麼叫真正的平衡?第一個:專注在時間的品質。如果這個時間是我要留給工作的,我就全情的投入、不去考慮其他事情。如果這段時間是我留著陪家人的,我也會暫時把手機放在一邊。第二點就是一個時間留給一件事情,如果我又想陪家人,又想陪我的團隊,又想做一些重大的生意的決策的話,很可能會發生偏差。第三個是我個人的一些領悟,就是每個人都要有自己的一些小習慣,你要去反省看看自己是不是有在預計的軌道上,我自己個人的習慣是每天的晚上 11 點到 12 點,是只管我自己,這段時間我會想一想一整天下來,我到底做了一些什麼,我有沒有做我認為最重要最應該要做的事情?我有什麼是 miss 掉了?我今天是不是忙了一天 完全忙偏了?所以這一個小時其實是調整一下自己,為下一天做好準備,這一個小時無論是家人還是公司的事情,我一概先放下,只看看我自己。

如果可以回溯到過去,您會對年輕的自己說什麼?

我覺得我到那個時候,首先要敢想,千萬不要給自己設個限制,因為我覺得在十幾二十歲的時光,最大的財富就是「一切都有可能」,未來有無數種的可能性,在那個年紀的時候,第一個:敢於夢想、敢於嘗試,第二個:要有為了夢想勇往直前的態度。現在的我們經常覺得夢想很美好,但開始經歷了以後就很痛苦,然後可能就放棄了。但是我覺得年輕時所有的失敗其實都是教訓,都是很寶貴的財富,如果非要失敗的話,還是早一點失敗比較好,因為我們學到的所有東西對我們將來的成功,都會有很大的幫助,如果回過去的話,我會很認真的跟自己說:「記住了,dream crazy!記住了,勇往直前!」


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