Priscilla 恭喜你成為會員

JUKSY與你一起玩出不凡

BAPE 歡慶 25 週年,睽違 10 年的「BAPE HEADS SHOW」再度強勢回歸!

BAPE 歡慶 25 週年,睽違 10 年的「BAPE HEADS SHOW」再度強勢回歸!

ONE
編輯:ONE / Juksy 編輯部 Dec 12, 2018 in 穿搭

一條 NEIGHBORHOOD 牛王搭配一雙全白 Air Force 1 最後再來件 BAPE 的鯊魚外套,相信這樣的打扮對許多老潮人來說絕對是再熟悉不過了吧!這個時期不僅是日牌的全盛時代,更是許多潮流迷心中最經典的「潮流黃金十年」,其中引領這股潮流趨勢不斷前進,甚至到現在還保有一定影響力的重要推手,就是我們今天要介紹的主角「A Bathing Ape」。


BAPE 走到今日已經是第 25 個年頭,雖然中間經歷一場巨大風波,那就是 BAPE 的創始人同時也是品牌重要的靈魂人物 NIGO 在 2011 年宣布退出 BAPE 並將品牌賣給了香港的 I.T 集團。這起事件在當時的潮流圈中引起了極大的討論與一片譁然,有人說不管未來如何,BAPE 已經在此結束了;也有人認為這樣的改變或許對 BAPE 來說才是最好的選擇。〈據傳當時 BAPE 的母公司 Nowhere 已經面臨極大的財務危機,同時品牌聲量也不如從前,面對種種的外在壓力,幾乎讓這個曾經叱吒潮流圈的猿人猛獸奄奄一息〉

  • NIGO〈左〉、I.T主席兼行政總裁沈嘉偉〈右〉
  • 圖片來源:google


「後 BAPE 時代」來臨!這幾年的 BAPE 有了什麼改變?

在結束 NIGO 長達 18 年的經營之後,A Bathing Ape 也正式進入了「後 BAPE 時代」,儘管許多人認為失去 NIGO 後的 BAPE 早已不是 BAPE ,但不得不說有了這股新的力量注入後,其實讓猿人又再度進化甚至比以前更加強大!大家都擔心少了 NIGO 的 BAPE 是否會從此一蹶不振甚至是「走歪」了?但事實證明我們是多慮了。BAPE 的發展比我們想像中的還要更快速,甚至有報導指出重組後的 BAPE 不但把大部分的生產由大陸轉向日本,更在半年內就開始獲利繳出亮眼成績!


至於你可能會好奇「後 BAPE 時代」的 BAPE 到底有什麼改變?才能讓它可以如此快速的重返潮流一哥的地位?筆者自己認為 BAPE 做的最大改變就是「沒有改變」。但可千萬別誤會我說的不是一成不變,而是指他們沒有改變從 NIGO 成立品牌以來的初衷與核心價值!因此對於「後 BAPE 時代」的成功,我也歸納出一句話來做為總結那就是「以靜制動」,以下我也將針對這句話來做較詳細的分析:


1.) 靜:在快速變化的世界中,保持不變的初衷

我們都知道一個品牌的核心價值是最重要的,尤其對所謂的街頭潮流品牌而言更是,因為這也代表著這個品牌的靈魂與吸引人的地方;對於許多易主後的品牌最擔心的其實就是新的上位者對品牌想要重新定義,若定義的好當然就能增加翻身的機會,但若改變失敗?不但無法吸引新的支持者,可能連原本最死忠的鐵粉都會棄你而去。


尤其像 BAPE 成立至今已經 25 年,無論是品牌給人的印象、或是已經建立好的形象其實都已經深植在每一位潮流人的心中,所以如果在這個時候冒然的做出「改變核心」的策略,那麼 BAPE 的發展或許就不會是今天看到的結果了。 


2.) 動:用不變的核心價值去面對這變化快速的世界

前面提到保持品牌既有的核心價值是重要的,但若光是這樣還不足以應付這變化快速的世界。因此在「靜」也就是不改變的狀態下還得去想辦法「動」,而 BAPE 也知悉了這點,因此開始迅速的在海外市場拓展,陸續在美國紐約、洛杉磯、法國、韓國、泰國等地去建立自己的 BAPE 王朝。


同時透過話題的炒作、多元的聯名企劃、社群平台的擴散,再搭配全世界的快速布局,很快就把 BAPE 的聲量給衝到了最高點,而這或許也是 BAPE 可以繼續穩坐東方潮流霸主的關鍵原因!


聊完了 BAPE 這幾年來的改變之後,也不難理解為什麼即使在最初不被外界看好,到最後還是能夠谷底反彈,創造出驚人的成績!而今年也是 BAPE 邁入 25 年的重要日子,為此也準備了一系列的慶祝活動,接下來就讓我們繼續看下去,在 BAPE 25 週年還有哪些好玩的特別企劃吧!


BAPE 25 週年在玩啥?連肯爺、菲董都參加過的「BAPE HEADS SHOW」終於在 BAPE 25 週年強勢回歸了!

立即點下一頁看這活動有多屌

RELATED
延伸閱讀

本站圖片部分取自於網路,若有侵犯版權煩請即刻告知。
資料來源
COPY LINK