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你說時尚圈不男不女?我才說你不懂時尚!這 3 點讓你秒懂「無性別潮流」的流行原因!

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不久前 Prada 2019 秋冬時裝秀在米蘭登場,今年 Miuccia Prada 女士以戰爭為主題,並用「軍裝」作為整季的主視覺,以此發想一系列結合浪漫和詭譎兩種極端的風格,在台上的模特兒每位彷彿「時尚版《科學怪人》」般,暗黑詭異卻不失時尚。然而,最讓大家驚豔的是今年 Prada 首度將男女大秀合併,有關注時尚動態的朋友就知道,Miuccia Prada 女士曾在 GUCCI 宣布合併男女時裝秀時,是持反對意見,她說:「合併走秀對時尚創意是一次毀滅,如果你想好好做時尚,那就要認真辦秀。」事隔三年後,居然出現如此劇烈的改變,這不免讓大家好奇到底是什麼樣原因影響了  Miuccia Prada 女士的立場?這似乎也暗示著合併男女時裝秀已成為現今不可逆的趨勢?

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為什麼要合併男女時裝秀?

想必大家都想知道為什麼要品牌們要挑戰時尚圈固有的傳統,以下 3 個層面和大家分析:

1. 性別

近年性別意識抬頭影響到時尚圈,導致性別模糊時尚( gender-fluid fashion)現象的產生,使得男裝趨向陰柔形象,女裝也出現代表男性的元素,兩者的分界也就逐漸模糊,間接表示男女時裝秀似乎就不是那麼必要的存在。 GUCCI 從 2017 年便宣布不再區分男、女時裝秀,取而代之的是更豐富、多元的男女混合時裝秀,這無疑是挑戰長久以來時尚圈樹立的規範,GUCCI 創意總監 Alessandro Michele 除了讓女模特兒穿上男裝以外,甚至曾經邀請跨性別模特兒 Hari Nef 走男裝秀, Alessandro Michele 表示:「這樣的舉動(合併),肯定需要面臨很多挑戰,但我想這將會讓我有新的詮釋。」

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2. 經濟

用經濟層面來看,我們熟知的四大時裝週:紐約、倫敦、米蘭、巴黎全都是女裝的天下。相較之下,2012 年才發跡的男裝週處境相對弱勢,像是 2018 年秋冬倫敦男裝週就十分冷清,參與的品牌非常少,不僅許多知名大牌都缺席,甚至出現許多品牌合併走秀的現象。或者是從近年才延長的紐約時裝週中出現,男女裝比例極度懸殊的品牌、買手數也能窺知男裝秀岌岌可危的狀態。所以基於品牌方的角度來看,合併走秀不僅能夠藉由主打「無性別」而抓住年輕世代消費者的心,從一年四場秀變成兩場的時裝秀,同時是減少成本的好方法,畢竟辦一場秀可不是辦家家酒,動輒就是要上百萬歐元,縮減時裝秀的場數,品牌可以更集中火力設計新的單品以及備貨,也可以將女裝的流量導入男裝中,藉此消除男裝地位因為女裝而屈於弱勢位置的疑慮。



3.時間

時間也是品牌考慮將男女裝合併的重大考量之一,通常四大時裝週:紐約、倫敦、米蘭、巴黎,大多都是每年 2、3 月和 9、10 月展開,不過男裝週是每年 1 月和 6 月舉辦,所以等於參與男裝週的品牌將要在四大時裝週再展出一次,不僅要耗費更多時間準備,實際帶來的銷售量也不及女裝。對於男裝品牌來說無疑是非常吃力不討好的事。所以假使男女裝合併後,有望可以發揮一加一大於二的力量。


男女時裝秀合併的品牌有哪些⋯⋯

從近幾年開始,陸續有品牌開始合併男女時裝秀

1. GUCCI 

自從 Alessandro Michele 擔任 GUCCI 的創意總監後,GUCCI 的品牌調性不再只是純粹「女性取悅男性」的膚淺意義,而是更深層探討自我。對他而言,這些服飾是男生還是女生穿並不重要,是否能夠展現自我才是他在意的部分。Alessandro 嘗試「消除性別區隔」於是他讓男模穿女裝、女模穿男裝,果然效果出奇地好。於是他在 2017 年正式宣布合併男女時裝秀,此舉果然引起時尚圈的高度關注。Alessandro 則表示:「對我而言,將男女裝系列一起展示是一件自然不過的事,這就如同我看待這個世界的方式;肯定需要面臨很多挑戰,但我想這樣做將會賦予我新的敘事方法。



Alessandro Michele 此舉果然奏效,不僅成功讓 GUCCI 從谷底翻身,也讓品牌風格煥然一新,簡化品牌內部業務,讓品牌重新活絡起來。

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2. Burberry

另一個和 GUCCI 一起宣布合併走秀的「領頭羊」Burberry ,在尚未合併男女裝走秀之前,品牌就主打男女都可以穿的「中性」風格。其實說到 Burberry 會有如此前衛的風格都要多虧前總裁兼首席創意官 Christopher Bailey 的努力,他搶救原本已窮途末路的英國百年風衣品牌,積極推進品牌數位化、首推直播時裝秀以及前者提到的男女裝合併走秀,用「即看即買」取代固有「先看後買」的採購模式⋯⋯種種突破傳統時尚思維的新制度都讓 Burberry 拉近與消費者的距離,甚至成功吸引了許多年輕世代的消費者,成為時裝品牌的領先地位。

Burberry 早在 2016 年就宣布男女裝合併,並將 Burberry 旗下的三個系列 Brit、London 與 Prorsum 合併,打造出不同以往的 Burberry。

3. BALENCIAGA 

近年話題居高不下的 BALENCIAGA 也在 2017 年宣布合併男女時裝秀,不過本來就重視個人鮮明的風格,勝過男女裝區隔的 BALENCIAGA ,會做出這樣的決定並不讓人感到意外,但 2016 年 BALENCIAGA 才重啟男裝系列,事隔一年就合併,似乎也是在為剛復甦的男裝系列鋪路。原為街頭品牌 Vetements 主理人的 Demna Gvasalia 入主 BALENCIAGA 後,將街頭潮流服飾的精神注入時裝品牌血液中,Demna Gvasalia 成功讓 BALENCIAGA 變得比潮流品牌還潮。在 2018 秋冬時裝秀,也就是第一個男女合併的時裝秀上,Demna Gvasalia 讓大家看到了全新的 BALENCIAGA :「我想凝聚過去那些具標誌性的品牌符碼,藉此淬煉出一種專屬 BALENCIAGA 的美學」。

4. Vivienne Westwood

西太后 Vivienne Westwood 也在 2016 年時宣布將合併男女時裝秀,將原本的紅標(Red Label) 以及男裝系列合併成為單一品牌 Vivienne Westwood 落實西太后一直以來都想落實的中性美學,並藉由簡化內部眾多小品牌以利統整。而合併的首秀則離不開西太后一直倡導的環保概念,將大量天馬行空的元素設計注入服裝中,鮮豔對比的色彩與跨越性別的設計搭配得恰到好處,將男女裝的各自的優勢發揮到淋漓盡致。




舊的時裝圈傳統,將不復存在?

的確,現在網路發達的世界,一般人只要動動手指就可以得知時裝秀第一手的動態,網路的廣告效益甚至更好,對於大多品牌來說傳統形式時裝秀的意義早已不復存在,於是品牌們紛紛找尋更符合現代人消費習慣的購物模式,像是「即看即買」、直播時裝秀、男女時裝秀合併⋯⋯都讓品牌與消費者之間的間隔愈加縮小,品牌無需透過買手就能知道消費者的喜好。不過凡事都有一體兩面,男女時裝秀合併看似一舉兩得的方式,其實對於某些本身男女裝風格就十分明顯的品牌來說,此舉非常容易模糊品牌原本樹立的風格,所以要如何在維持品牌自身特色的同時又能推出符合現今時裝的趨勢,是品牌的首要發展重點。目前看來男女時裝秀合併已是大勢所趨的現象,不過並不是每個品牌都買單,品牌們該如何因應這樣的趨勢,這也就考驗品牌們的應變能力了。


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