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美圖宣佈關閉手機業務,下一個倒下的會是誰?

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幾年前,華為余承東預言:在未來的 3-5 年裡,手機廠商只會剩下 2-3 家,其餘都將被淘汰。當時,大家覺得他在吹牛皮,給他送了個「大嘴」的外號。可隨著手機品牌相繼陣亡,余承東的預言逐漸展現出了威力,美圖手機官方發佈告別信,宣佈終止手機業務。


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雖說早在去年 11 月,美圖就宣佈和小米達成戰略合作,將旗下的影像技術、美顏演算法和二級功能變數名稱等,在全球範圍內獨家授權給了小米;在之後的年度業績會上,美圖也再次確認將於今年中旬前關閉手機業務,後續將由小米負責研發、生產、銷售和推廣,美圖按比例享受銷售分成。但當這一刻真正到來時,還是讓人感覺有點恍惚。


美圖手機的故事,開始於 2012 年的秋天。當時,卡西歐的自拍神器,在全球掀起了一陣熱潮,它強大的美顏功能讓姑娘們欲罷不能。




卡西歐 TR-750

美圖 CEO 吳欣鴻察覺到了市場變化,覺得它今後肯定會給自家的美圖秀秀帶來一定沖擊,所以決定成立美圖移動業務部門,研發一款帶有美顏功能的手機。一年後,美圖第一款手機正式發布,這是國內第一部專註於自拍的手機,也是全球首款擁有前置 800 萬像素鏡頭的手機。



美圖手機 1S

當時,蘋果最新的 iPhone 5s 前鏡頭也才 120 萬像素,至於其它手機,前鏡頭能拍清是個人就不錯了。美圖手機 1 讓無數姑娘發現,原來自己可以「美」到這種地步~



充滿誘惑力的美顏,加上美圖秀秀龐大的用戶基礎,美圖手機一開售後,53 分鐘內就被搶購一空。次年,美圖在北京發布美圖 M2,並宣佈推出 Hello Kitty哆啦 A 夢限量版,這款手機比它的前輩還搶手,5 萬臺上架即賣空,限量 2000 台的 Hello Kitty 版更是在 27 秒內賣光。


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男人們兒嫌棄有什麼用,擋不住少女們喜歡啊!在之後的幾年中,美圖平均每年發布 2 款手機,包括 M4、M4s、M6、V4、V4s 等機型。美圖手機業務也進入了巔峰期,不僅簽下 Hello Kitty、美少女戰士、哆啦 A 夢等經典卡通,還簽下了 Angelababy 來代言產品。



四個 IP 聯名的美圖 M8s

這案例告訴我們,找到合適的代言人,能夠為品牌帶來非常可觀的收益。在這幾年,想搶到美圖最新款手機,比搶小米 9 首發難多了。拿全球限量 10000 台的美圖 M8 美少女戰士限量版來說,很多人都是找黃牛才拿到手。





拍照好看、 AB 代言、經典卡通加持等,都是姑娘們堅持買美圖手機的原因,當時很多網紅的手上拿的也是美圖手機。根據公開資料顯示,美圖手機的銷量從 2013 年 2.79 萬台、2014年 27.76 萬台,2015年 38.77 萬台、2016年 74.83 萬台,到 2017 年直接沖到了 157.47 萬台的巔峰,比前 4 年的銷量總和還要多。無論是知名度還是銷售成績,美圖手機都在走上坡路。然而,美少女戰士限量版創造的光鮮與輝煌卻如曇花一現,再也未能復制。隨著行業逐漸飽和,其它廠商的美顏演算法跟了上來,美圖手機的春天到頭了。雖說,大部分姑娘買手機,對性能不是太看重,夠用就行。可問題是,大多數美圖手機,性能連「夠用」的標準都達不到,買來不到半年就卡的連相機都打不開,這誰頂得住啊!拿都是去年發布的兩款手機做對比,相差近一倍的價格,美圖 T9 配置卻被魅族狠甩。


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有網友評價道,除了自拍,美圖手機一無是處。

手機卡、續航差、智商檢測機⋯⋯美圖手機收到的差評越來越多,越來越多的用戶開始「脫粉」。





以前,美圖手機還能靠無敵的美顏,吸引一些對自拍要求特別高的女生。可隨著友商的美顏演算法逐漸跟了上來,僅有的一點優勢也蕩然無存。再加上去年整個手機市場的萎縮,整個2018年,美圖手機銷量僅為 72.17 萬部,只有2017年銷量的 45%,市場占有率還不如錘子。難看的不僅僅是手機銷量,前不久,美圖公佈了 2018 年度財報。報告顯示,美圖在 2018 年全年營收 27.92 億元人民幣,同比下滑 37.8%,全年凈虧損 12.43 億元,其中智能手機業務虧損達到 5 億人民幣,為年度收入下降的主要原因。猶記得在2017年,面對市場對美圖的質疑,美圖董事長蔡文勝說:2018 年美圖將全面盈利,賣出美圖的機構可能要後悔,美圖的目標是 3000 億市值。再看看美圖如今不到 150 億港元的市值。不過蔡老闆無所謂了,早在他說那句話前,他兒子就將手裡大部分美圖股票給套現;去年年初靠區塊鏈,蔡老闆又賺的盆滿缽滿。



扯遠了,說回美圖手機。看到這份財報,也就明白美圖為何如此急迫的想甩掉手機業務了,畢竟自己做是虧錢,賣給小米是躺著賺錢,何樂而不為!據悉,在將業務授權小米後,美圖將為小米提供演算法支持,並且進入以下合作階段:

第一階段:為期 5 年,美圖將獲得小米每台合作手機下手毛利潤的 10%;第二階段,最長為期 30 年,美圖不但享有手機銷售的分成,而且每年享受 1000 萬美元的保底分成收入。


看著很美好,不過在甩掉了虧錢的手機業務後,美圖的未來究竟是什麼樣的,還未可知。一向以「性價比」作為最大賣點的小米手機,突然來了個「高溢價」的子品牌,怎麼看怎麼不搭。


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有業內人士推測,未來小米可能會用美圖來對標華為的 nova、OPPO 的R(現在的 Reno 標準版)和 vivo 的 X,以美顏(高素質的前置攝像頭)和更加靚麗的機身為賣點,擴大之前的目標群體。畢竟,這是在小米請了劉昊然、吳亦凡、王源等人代言後,依然未能有突破的市場。不管如何,美圖這次關閉手機業務,表明一個非常殘酷的事實:在當下的智能手機市場,專註於小眾細分領域的產品難以維持生計。隨著智能手機市場的成熟,智能手機徹底成為消費品,差異化產品難以有絕對吸引力吸引小部分人買單,消費者選購手機更傾向於大眾化和品牌化。未來,智能行業的洗牌還會繼續,倒下的小品牌中美圖不是第一個也不是最後一個。而在美圖手機也倒下之後,下一個倒下的會是誰?




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