你曾祖父可能也跟你穿過同款的褲子!這 4 款「我們最愛的單品」竟然已經暢銷超過 100 年

李恩
編輯:李恩 / Juksy 編輯部
May 15, 2019 in 鐘錶

流行趨勢年年都不盡相同,何況是前後歷經百年的巨大變化,然而在我們耳熟能詳的「時裝品牌」中,有些竟是百年前就已經創立而得以延續至今的,想當然在時代不斷地汰換下,撐過百年必定相當不容易,更令人意想不到的是,這些品牌在百年前所推出的款式,竟有部分仍沿用至今,並且依然活躍於市場上,光是聽起來就讓人難以置信,不過這樣的時尚奇蹟確實是存在的。


以下編輯將為各位帶來 4 款超過百年的品牌與單品介紹,分別是 Levi's 501 型號牛仔褲、LV 的經典花押字帆布(Monogram Canvas)、Burberry 的戰壕風衣(Trench Coat)以及卡地亞(Cartier)的坦克(Tank)腕錶,到底這些商品歷久不衰的秘密及原因為何?讓我們一起來看看。


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 01|Levi's 

 501 

年齡 146 歲

品牌起始年份:1853 年
款式起始年份:1873 年

許多人都知道 Levi's 擁有悠久的歷史、是最具代表性的丹寧品牌之一,卻不知道有這麼一款褲型隨著品牌成長長達 146 年之久,同時也是隨著時代、流行趨勢的改變與時俱進的經典型號。


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501 自 1890 年誕生以來從版型、面料到製作方式都不斷變化,除了因應各個地區人們的生活習慣外,也隨著大環境的穿搭風格逐漸改良,最明顯的例子莫過於近年球鞋穿搭開始大肆流行,Levi's 為此將 501 突破百年來的直筒版型,於 2015 年首次以「版型進化,再創經典」的標語推行錐形褲款,試著迎合球鞋文化在潮流界的盛行,將牛仔褲與球鞋搭配的可能性最大化,也讓更多年輕人愛上 501。


事實上 501 的發展過程也是歷經了好一段的故事,它一開始甚至不叫作 501,而是只以「XX」作為代號,且這種褲款在當時被稱為「工作褲(Overalls)」,而非現今通稱的「牛仔褲(Jeans)」,不過 XX 也不是全無意義,工業詞彙「extra, extra strong」的縮寫代表它極為堅固、具有高質量。然而改稱 501 的原因已經無從考究,所有相關文獻皆在 1906 年一場大地震中灰飛煙滅,當時 Levi's 位於舊金山的總部及工廠也都面目全非。


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在經由 Levi's 公司的努力後,外型深受美國人喜愛的 501 逐漸成為品牌最代表性的型號,也在美國引燃了穿著牛仔褲的風潮。1922 年 Levi's 首次在褲子上加上用來繫腰帶的「褲耳」,用以取代原有的吊帶釦以及巴黎釦,繫皮帶被認為是相較之下調整尺寸更加方便的作法。


1940 年代第二次世界大戰爆發,美國政府限制服飾產業金屬和布料用量,501 因此而大改版,不僅少了後褲腰的巴黎釦,鉚釘也都拿掉,有些裝飾縫線必須縮減到用燙印的來偽裝(如下圖,我們能看出燙印與車縫的海鷗線明顯不同),主釦上甚至還印了象徵勝利的月桂葉。直到 1947 年這些規定取消,不需要再節省金屬及布料,所以原有的設計也都跟著回來了。


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1960 年代自 501 誕生以來工作褲的稱呼終於正式被牛仔褲給取代,因為 50 年代開始,501 大受年輕族群的歡迎,然而就像時下的流行用語般,著用 501 款式的年輕人們將原本生產給工人穿的 501 以布料名稱 Jeans 稱呼之,在口耳相傳之後,Levi's 官方也在這年明訂出「牛仔褲」的詞彙,當然更改名稱一事,與 501 逐漸轉為時尚取向導致機能性縮減也絕對脫不了關係。


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50 年代 501 大受學生歡迎的時候,許多美國學校開始禁止學生穿牛仔褲去上課,Levi's 公司對此相當不滿,因此反其道而行,製作了專為鼓勵學生穿牛仔褲去學校的宣傳廣告,然而學校越是禁止,越激起了學生們對 501 牛仔褲的瘋狂心理,那是 501 褲型的巔峰時期之一。


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1971 年 Levi's 復刻褲的商標由「LEVI'S」改為「Levi's」,可以說是所有 Levi's 愛好者最印象深刻的一年,然而更改字體的原因,乃是因應 1967 年 Levi's 蝙蝠狀商標誕生,上面寫的 Levi's 正是大寫「L」配上小寫「evi's」,當時為了統一,索性將所有商標都改成「Levi's」。然而把 L 之後的字母都改成小寫的原因,據悉是為了更適當地呈現創始人 Levi Strauss 的名字以茲紀念而為之。


1981 年第一條專為女性設計的 501 終於誕生,不過在這之後 501 在設計上就沒有太多的重大變化,直到 90 年代日本 Levi's 開始復刻以前的牛仔褲引發迴響,這才讓 Levi's 總公司再度開始重視 501 這再經典不過的褲型。



1996 年 Levi's 總公司成立 Levi's Vintage Clothing(LVC) 支線,為的就是好好將 501 規劃整理,並推出改良後的復刻款式。有趣的是,Levi's 在 1997 年以 25,000 美金收購了一條 1890 年的原版 501(沒錯,就連總公司都沒有當年的樣式),此舉展現了Levi's 重振自家經典 501 的決心。然而近年的 501,就如同方才曾提到的,設計成褲腳稍微內縮的錐形褲,取代過往一律直筒的版型,目的除了迎合現下的球鞋文化,就是希望年輕族群再次愛上 Levi's 的經典,不過買單與否,那還是得視個人喜好而定囉!


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今年 Levi's 為了慶祝 501 的誕生日,將特別藉由推出 4 款新品來歡慶 501 Day,其中包含了串接 100 年裡,集 6 個不同年代布料於一身的 White Oak 極限量系列;向 1993 年致敬的 501 93 STRAIGHT 復刻系列;因單寧時尚和運動生活產生的新火花 501 JOGGERS 以及今年邁入 20 歲的 LEJ 週年紀念限量款。501 誕生至今經過不斷改良,以各種不同的形式與單寧愛好者見面,牛仔褲收藏家不妨多加關注。

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02|Louis Vuitton

 Monogram Canvas 花押字帆布 

年齡 123 歲

品牌起始年份:1854 年
款式起始年份:1896 年

每當提及奢侈品牌,LV 向來都不會被排除在列舉的名單之外,LV 最令我們印象深刻的,莫過於由四瓣花與 LV 縮寫所組合成的「Monogram 花押字」,這幾乎比品牌名稱名氣還要響亮的花紋,它不僅似是從創始之初便存在,更是賦予現今 LV 品牌生命力的重要紋樣。然而 Monogram 的誕生,竟也可以牽扯到當年震驚世人的「鐵達尼號沈船事件」?


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在電影《鐵達尼號》(TITANIC)中,由李奧納多(Leonardo DiCaprio)飾演的傑克,與女主角蘿絲帶來了一段感動全球千萬觀眾的淒美愛情故事,不過在現實當中,有的是電影裡頭沒有重現的事件片段。在這艘來自英國的豪華郵輪沉沒海底逾 80 年後,科學家的一次探勘行動從海底打撈起一件富豪們旅行時代上的皮箱,而好巧不巧這皮箱正印著奢侈品牌 LV 的 Logo,在撬開來看過之後,竟發現裡面連一滴水都沒有滲進去,作工的精實程度可見一斑。


說是這麼說,Monogram 的出現倒是沒有與《鐵達尼號》具直接關聯,如果你有一種被耍的感覺,那還得請你繼續看下去。LV 創始人 Louis Vuitton 生平第一份工作,非常意外的是為名流貴族提行李,雖然這不是一個多高貴的職業,卻讓他有機會見識到蒸汽火車的發展、汽船運輸的進步,但讓他有更多體會的,無非就是收疊起圓頂皮箱有多困難這件事。


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有鑑於此,Louis Vuitton 開始研究什麼樣的皮箱能解決他曾經遇到的問題,最後終於創造了所謂的平頂皮箱,更在巴黎開了第一家店鋪。他的創意很快地就遭到抄襲,平頂皮箱成為眾人爭相搶賣、富豪們人手一箱的好貨,不過 Louis Vuitton 最先所販賣的皮箱是以灰色帆布鑲於表面,一直到 1896 年,Louis Vuitton 的兒子 Georges Vuitton 才用父親姓名的縮寫 L 及 V,搭配花朵圖案設計出今日遠近馳名的 Monogram 紋樣,也進一步發明在粗帆布上印製交織字母的 Monogram Canvas 樣式


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時值第一次世界大戰期間,Louis Vuitton 因應當時的需求改為製作軍用皮箱。戰後,他又開始專心研製旅行用的皮箱,那時他的商品已經受到不少名流的青睞,造成訂單源源不絕的盛況。再到了 Louis Vuitton 孫子輩 Gaston-Louis Vuitton 那時,LV 的皮箱產品已然登上豪華的巔峰,也創造出了更多不同用途的箱子,不僅如此,LV 的皮箱也開始更加講求美觀,綴以純銀、水晶及寶石的款式不勝枚舉,同時也提供客製服務,將整個品牌事業經營得有聲有色,直至今日。


而當年設計出 Monogram Canvas 的 Georges Vuitton 大概萬萬沒想到,那時的巧思竟然在百年之後不僅為世人所喜愛,更是名流,甚至是年輕世代所瘋搶的不敗款,LV 所賣的並不只是品牌工藝與創意,更是百年來不斷傳承、經典中的經典。


日前 Louis Vuitton Cruise 剛結束 2020 年早春度假系列的發表,其中最引人注目的單品,莫過於搭載了 OLED 屏幕的經典 Monogram 包款,其實這個將包款與科技結合的巧思,早 Virgil Abloh 所主導的 LV 2019 秋冬發布會上,就已經可以看到於鞋舌上顯示動態 Logo 的運動鞋款,只是這回將其移植到包款上而已,據悉包款上的屏幕除了是可彎曲的柔性面板之外,甚至還具備觸控功能,雖然還不曉得用途何在,不過看起來的確是格外有趣的新穎設計。



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大家熟悉的 Burberry 風衣與 Cartier Tank 腕錶的設計竟然都跟「戰爭」有關係?!

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