雖然我們常說「真的假不了，假的不能真」，但套用在日前上海開幕的 Supreme Italia 上似乎不那麼管用了⋯⋯
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霸氣開幕於上海知名購物商城的 Supreme Italia 除了那門口醒目的紅底白字 Supreme Bogo 以外，就連內部裝潢幾乎比照著 Supreme 專賣店的裝潢規格著手陳設，包含巨大的滑板場還有各種街頭氣息濃厚的塗鴉，甚至連門口保全也請黑人⋯⋯（點此一覽 Supreme Italia 內部裝潢），且據傳，開幕當天，Supreme Italia 還廣邀內地多家媒體採訪，各種高調行徑都讓人看不出 Supreme Italia 其實是一家山寨潮流品牌。
▼ Supreme Italia 無視商標的高調作風就連退役 NBA 名將 Dwayne Wade 都曾上當受騙，但夜路走多終究會遇到鬼，根據最新消息指出，Supreme Italia 很可能在風光開幕後戛然歇業。
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先讓我們來了解 Supreme Italia 在中國最初的商標註冊都註冊了什麼，根據中國商標局（以下簡稱 CTMO）的指出，Supreme Italia 大舉入侵⋯⋯痾！我是說大舉進軍中國之前，他們所註冊的商標為「 ITSupremeNow」，換句話說，其實 Supreme Italia 根本就沒有在中國註冊 Supreme 這個商標，所以基本上店內各位所看到的包含 Supreme Bogo 或是 Rimowa 聯名行李箱都是禁止販售的，只是 Supreme Italia 或許是為了製造話題而先行開設旗艦店供民眾「參觀」。（相關消息：Supreme Italia 口出狂言：「我們將在全球拓展 70 間實體店舖！」）
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與此同時，自從去年 12 月一場驚天地泣鬼神的聯名發表會過後，向來不管在處理任何傳聞都總是慢半拍（專賣店招牌快被拔光了，Supreme 還是老神在在），在中國也沒有任何註冊商標的 Supreme 終於意識到「X 勒！在這樣搞下去，錢都去了別人口袋」，罕見的提出了聲明，也因為商標保護具有地域性，在美國註冊的商標不會在其他國家自動受到保護，所有者必須通過商標申請程序尋求其他司法管轄區的商標保護。所以 Supreme 委任了律師跨海進行這場商標爭奪戰。（回顧一下：知道 5 個 Supreme 黑歷史之後 你還有自信說愛它嗎？）
▼ 忘了告訴你們，最初將 Supreme 品牌核心定調在街頭滑板的 James Jebbia 其實不會玩滑板喔！
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正所謂「不鳴則已，一鳴驚人」，Supreme 與 Supreme Italia 的商標爭奪戰最終結果出爐，根據 Supreme 委任的律師指出，經過一連串的訴訟，目前 CTMO 已經判定 Supreme Italia 將不具有任何生產 Supreme logo 相關的權利，並撤銷了最初 Supreme Italia 在中國申請的兩個「 ITSupremeNow」商標，言下之意代表著，這場「最高」商標爭奪戰的結果由 Supreme 贏下勝利，實在是可喜可賀，可口可樂。
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只能說 Supreme 可以在素有商標死亡領域的中國爭取到最終的 logo 使用權實在非常難得，表面上看似輕鬆贏，但背後 Supreme 所動用到的關係可想而知，但筆者還是認為面對山寨威脅 Supreme 還是不能掉以輕心，趕緊在中國或台灣開設一間專賣店還比較實在，你們也是這樣認為吧！
Editor：XIN
Source：highsnobiety、thedrum
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