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【潮人尬裝備】和周杰倫一起開球鞋店是什麼體驗?專訪 PHANTACi 主理人 Ric :「不迎合年輕人,那就等死吧!」
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【潮人尬裝備】和周杰倫一起開球鞋店是什麼體驗?專訪 PHANTACi 主理人 Ric :「不迎合年輕人,那就等死吧!」

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熱愛旅行的藤原浩,原本只是默默無名、單純熱愛潮流的小伙子,後來在倫敦旅行時遇上龐克教母 Vivienne Westwood ,自此造就了他的傳奇故事。旅行,往往是潮流的起點,藉由潮人們與當地人文互融,激發想像之外的火花,這些不為人知的小故事,最動聽。

【潮人尬裝備】就是要揭開那些「各路潮人」的神秘面紗,不僅要挖出產業秘辛,剖析旅行之於他們的關係,更有你們最想知道的,那些從未公開過的超狂裝備!

今天的導遊,是一位熱愛球鞋的型男,更是與周杰倫一起開店的明星潮牌主理人⋯⋯


Source:c1h4w@Instagram


你是否仍記得當初愛上潮流文化的契機?

對許多人而言,「球鞋」是一切的起源。若你愛鞋成癡,能夠與球鞋為伍肯定是此生最夢寐以求的事情,假設還能夠自創品牌,有朝一日成為潮流文化中的領頭羊,那簡直是夢想成真。不要懷疑,還真的有人做到了,他就是街頭品牌 PHANTACi 主理人 Ric




說來可真是羨煞許多年輕朋友,從單純喜歡球鞋到創立品牌,甚至開設店面,多少人能夠憑藉著熱忱完成這些夢想?當夢想不再只是空談、當興趣真的也能賺錢,真的只是運氣好而已嗎?

「運氣很重要,做任何事情時,除了要有實力,其餘的就是要天時地利人和,如果你只具備其中兩項而已,頂多做到七十、八十分,但是如果你在對的時間點做對的事情,可能不用這麼努力,你也會成功。」

在訪問正式開始前, Ric 一派輕鬆地對我們說道。你以為街頭品牌帶你追隨潮流,其實不然,他們只是熱衷於自己喜愛的事物,並且把他「生活的一切」分享給你。聽起來有點玄嗎?沒關係,這回 JUKSY 有幸邀請到 Ric 與我們坐下來聊聊,如果你和我一樣好奇 PHANTACi 至今度過了 14 個年頭,是如何在街頭品牌的洪流中站穩腳步的,繼續往下看,或許你會找到意想不到的答案。




 藉由旅行所獲得的養分 

「我覺得旅行在我的生活中是必須存在的,旅行帶給我最多的就是靈感,很多靈感都是來自於生活中的一部分,比如說我之前喜歡衝浪,所以做了浪板;我喜歡騎車,所以做了腳踏車;最近想做海灘褲,因為我喜歡游泳,其實這些都是我從旅行中獲得的靈感!」



 球鞋是敲門磚 

「會開始接觸潮流文化,應該是從我國中開始打籃球後吧!當時的潮流就是球鞋,因為 NBA 非常盛行,大家都喜歡穿球鞋,而且是跟別人穿不一樣的球鞋!直到退伍當兵後,日本開始有一些自創品牌,出現服裝和球鞋的造型搭配。大概是 25 、 26 歲左右,才慢慢地對於服裝比較了解,那時候突然發現,其實不是穿得寬鬆就是嘻哈,或是穿得合身就是雅痞。」


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 不走任何套路,才是街頭品牌的生命力。 

「成立品牌應該是在我剛退伍的時候吧⋯⋯其實以前的想法很簡單,當時我和杰倫都喜歡球鞋,可是要去排隊買球鞋又是很困難的一件事,那麼既然我買不到,不如乾脆自己來開店吧!我從小就喜歡運動品牌,跟球鞋品牌合作、自己開一家店,對於那時的我來說是一個蠻酷的想法,當初也沒有縝密的規劃,我覺得這就是街頭文化的特性。雖然這樣說有點奇怪,但我們就是會突然靈機一動,或是因為真心喜歡而去做一件事情,然後慢慢的在裡面學習與成長。在非正式的公司組織裡頭工作,沒有人會去教你該怎麼樣去經營品牌、如何做行銷、設計、生產,可是無形之間它會發展出一套屬於自己的文化。街頭品牌比較像是要在茫茫大海裡找到喜歡你的人,然後他會去跟隨你的想法、設計和精神。


Source:c1h4w@Instagram


Source:c1h4w@Instagram


「當然每年都會遇到挫折,畢竟在做品牌的時候,每年都會想要有所突破,所以發展的時候會碰到不一樣的問題,比如說設計風格不是我喜歡的,或是生產端的品質有沒有達到我的水平、能不能接受價格。再來是開店的行銷,會遇到電商、國外開店的跨境問題,每一個國家的會計跟法規、關稅、進出口貿易都不同⋯⋯每年會發現新的問題,但當碰到這些問題都會是一個挑戰,如果我克服它且成長了,它就會轉化成我的能量。」







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 不屈就於市場需求,找到自己的定位。 

「我覺得我比較幸運,有一個很強的 Partner ,再加上我們找到了屬於自己的方向,以運動作為出發點。例如聽我的 Partner 的歌的人,他可能剛好喜歡打籃球,在這樣層層堆積下,他就會覺得 PHANTACi 是相當適合自己的,這就是在市場上屬於我們的定位。不過我的 Partner 也是一個創意人,但他的創意都在音樂跟電影上,所以你要把他的創意放到服裝上的時候,其實是一個非常大的挑戰。我們當然經過十幾年的摸索,也知道該怎麼樣去呈現,這樣我們的東西在市場上才會有被人注意到的可能性。我們都還在調適中,去找到一個最平衡的狀態,街頭品牌有一定的限制,相關人員都是相當難培養的,需要時間去堆積出 know-how 技巧,不過能做到現在這樣的規模我還蠻開心的,還是會繼續堅持下去!」





 妥協並非示弱 

「在商業行為與保持初衷之間取得平衡會有妥協,因為你不可能永遠做著當設計師的夢,這樣太辛苦了。像我們也需要顧及到現在的團隊,店租、人事成本、行銷、每個國家的租金⋯⋯這些都是基本開銷,必須先把商業行為計劃好,不論是電商或是店面,都要先有基本的營運,才能再去思考如何突破、找不一樣的切入點,這就是需要一些經驗的累積才能達成。假設我不想妥協的時候就做副牌啊!沒有人可以限制我做什麼,反正不賣也沒差(笑)。這時候你就會覺得在生活裡面得找到一些紓壓的方式,學習去溝通跟平衡,如果硬要直直衝、直直撞的話,在這個社會是行不通的。」





 千禧世代推動了高端時尚品牌與街頭品牌 

「我覺得這是一個蠻新的現象,因為以前精品絕對不可能把街頭品牌看在眼裡,但現在可能因為街頭品牌太強了,再加上年輕人的消費力足以撼動到精品,所以哪裡有規模經濟,他們就會往那裡靠攏,也因此才會出現所謂的『 high-street 』。但我覺得這不是常態,只是短時間產生的火花,畢竟當精品它已經看起來不像精品,就沒有精品的存在了啊!他們可能只是在這個圈子中找一些生意、發酵點跟新聞點,可是我相信之後還是會慢慢的趨於平緩,街頭還是會回到街頭,高端時尚還是會回到精品。」





「現在年輕人的消費模式跟消費能力和我們之前不一樣,以前哪有可能花一萬以上去買球鞋啊?現在年輕人則是覺得買不到一萬的球鞋可能不太稱頭,就弱掉了,而且既然別人有,那麼我也一定要有!我覺得這是代表每個世代的不同,我們做品牌要去了解這個世代的人到底在想什麼,可是也不可能超越他們,畢竟我不是年輕人。我不會排斥迎合年輕人,街頭品牌本來就是年輕人在穿的,你怎麼可能不追隨年輕人?如果去抗拒你的 TA ,那應該改行去做別的啊!」




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 永遠都不要放棄「嘗試」 

「說實在的,年輕時常常會聽到許多大人說:『你要找到屬於自己的路』,但又有誰真的知道自己的路到底是什麼?喜好一定會變,也許這幾年你喜歡的是這樣,但是老了以後你會覺得自己適合穿素一點,它是會跳躍性變動的,唯有在不斷的嘗試中,你才會慢慢的發現哪一條路是屬於自己的路。如果你沒有試過,怎麼會知道不適合自己?我們剛開始做品牌也是,前面兩三年內在摸索,之後才會意識到其實最適合的品牌調性會跟自身背景是一樣的。」


Source:c1h4w@Instagram


「對我來說,『做自己』是表示品牌的調性不能夠走偏,當我們設定自己是 urban sport 的風格,我就應該要看起來像運動的樣子。不能因為當下流行什麼風格,我隔天就改變品牌的調性。但在做自己裡面,還是有一些元素是年輕朋友會喜歡的,例如籃球,或是現在流行衝浪、滑板、騎腳踏車,其實都是平常生活中我自己喜歡做的事情,我們也在培養和年輕人一樣的興趣,去了解他們、去溝通。」


Source:c1h4w@Instagram


 全盤規劃,做自己的老闆。 

「其實我覺得時下想創業的年輕人很勇敢,如果當初我沒有強大資源,我也不敢貿然開店,畢竟是拿自己的錢出來做生意。現在網路開店很容易,資源已經平面化了,年輕人比較會善用電子產品,不論是取得資訊、產品,相對都來得輕鬆許多。身處於網路世代,開店比較沒有風險,但我覺得至少還是要規劃,要清楚知道金流問題,像是投入了多少錢、確定平均每個月可以領回來多少錢,這樣才能夠去執行。我覺得創業就像養小孩,假設想把小孩培養得很好,我就會花很多心力,會很認真培育這個品牌、會去琢磨細節。在創業的過程中,每年跟廠商、消費者、很多國外的朋友接觸,因為大家互相交流、切磋,會慢慢的學習到很多事情,比如說金錢的觀念、品牌的架設與建立,還有整個公司規模的章程跟運轉等等。」





 靠實力說話,尋求不同的可能。 

「我的最終目標當然是希望全世界的人都喜歡 PHANTACi 啊!畢竟在這個領域,台灣不是處於領導的位子,所以大部分提到服裝,大家都會看美國、歐洲、日本,要讓這些人接受台灣品牌其實蠻難的。我們透過很多努力,像是跟 Nike 、 Converse 、 Starbucks 合作,讓國外的人接受且認為 PHANTACi 是一個很不錯的街頭品牌,我覺得接下來若要到美國發展也蠻有機會的。對我來說,路上到處都看得到有人穿自己品牌的衣服,是一件很開心的事!至於我個人的目標是想要趕快退休(笑),其實是希望我們品牌可以自主營運,不一定需要我或者是杰倫在,它還是可以很順暢的營運跟操作。這也表示我的員工都得知道自己要做什麼事情,他們會傳承我們的精神,一直去找有趣的事情做。」


Source:c1h4w@Instagram


「墨鏡、手錶、拖鞋、筆記本、電腦、錢、卡夾、手機⋯⋯這些都是我旅行必備的物品。現在時代很進步了,沒有人旅行會帶太多東西的,一支手機就已經可以應付所有事情了。我是一個不太愛帶包包出門的人,走到哪兒都不帶,所以我覺得行李箱就相對重要,隔間要分明、容量要夠大,東西都塞在裡面,直接丟在飯店,要走的時候才會碰它。而且我旅行都是用同一個行李箱,沒有分工作和去玩的差別。」






「其實世界真的很大,我也常鼓勵年輕人要多出去走走,實際出去看了才會了解世界上每個民族的想法,還有城市的面貌都完全不一樣,在這之中就會激發出很多靈感。尤其在飛機上,我會想很多事情,並且把它寫下來。我比較 old school 一點,我不喜歡用手機紀錄事情,我喜歡用寫的,寫下來也比較有記憶。我是不得不旅行的人,不過大部分旅行都是為了工作,因為我們在馬來西亞、新加坡、上海都有設店,每半年都得去這些店走走看看,再加上跟不同的品牌合作,或是有時候我們要跟杰倫出去拍照,還有我偶爾會去日本滑雪,一年加起來十幾、二十幾次旅行肯定是要的!當工作得到處飛的時候,真正有了自己的時間反而會想待在家裡軟爛一下。」



 不隨波逐流才是「真」潮流 

「旅行去了這麼多國家,穿著最深得我心的肯定是日本!我覺得他們的文化特別的地方在於,不管這個社會怎麼改變,他們的風格都會很明確,也比較有層次。日本人對於每一個細節的搭配都比較講究,像是襪子、手錶、飾品,日本應該是我看過最會運用飾品的國家了!」


Source:c1h4w@Instagram


後記:

「帥!」是訪問後的當下,在我腦海中快速閃過的一個字。猶記得初次見到 Ric ,他看似冷酷、不苟言笑,令編輯不禁捏把冷汗,心想自己若不小心說錯一句話,眼前這位前輩會不會送我一個白眼(嗯?內心戲會不會太多)。殊不知隨著訪談的進行,我慢慢地發現隱藏在 Ric 兇狠外表下的真實性格,他相當直率,且不隨波逐流,尤其當提到經營品牌這件事時,字裡行間可以感受到他對於理想的堅持,他絲毫不猶豫,清楚知道自己的強項在哪裡,以及在眾多街頭品牌中如何竄出頭、鞏固十多年來屹立不搖的地位。

「這份工作很累,可是我很快樂,我已經享受好一陣子了。」當編輯詢問他是否會因挫折而產生放棄念頭時,他這樣回道。「我覺得其實能把自己想像的東西做出來,是一件蠻有成就感的事情,所以現階段我是不會想放棄的。」儘管工作與生活已經無法切割, Ric 仍然從中找到平衡,就像他懂得藉由每次的旅行、玩樂跳脫舒適圈,從中享受旅行帶給自己的靈感,並且吸取養分,將那些收穫兌現到工作上。如此一來,便能隨時調適心態,持續的對工作保持熱忱吧!


編輯推薦:








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Text _ Allison

Assistant _ Lisa

Photograph _ 鑾

Design _ 鑾


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