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LV 找 Supreme 聯名一切都是陰謀?專訪多位業內人士揭秘:「其實潮牌最吃虧!」
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LV 找 Supreme 聯名一切都是陰謀?專訪多位業內人士揭秘:「其實潮牌最吃虧!」

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你是否還記得兩年前 Louis Vuitton 與 Supreme 攜手聯名

造成所有時尚迷、潮弟潮妹瘋狂搶購的景象?

儘管價格不斐,店門口仍然大排長龍,

一瞬間所有人都成了「排隊系」,網上的炒價更是高得驚人!


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近年高端精品大牌與街頭品牌不間斷的合作,就算你從沒搞懂時尚、沒在追潮流,或多或少都有感受到這股「新勢力」吧?!(吳亦凡 X Burberry 聯名 世界精品也走 Freestyle ?)早在 10 多年前,兩者毫無交集,甚至彼此劃清界線,穿上 Louis Vuitton 的時尚迷,不會把 Supreme 放在眼中; Follow Supreme 的潮流子弟,不會在意 Louis Vuitton 迷怎麼看他。不過自從 Louis Vuitton 與 Supreme 搶先開啟商機後,不知不覺間精品和街牌的界線越來越模糊了。


(延伸閱讀 👉 我曾以為穿上 Supreme 就是懂潮!直到發現這 5 個冠希、肯爺都愛的「火燙品牌」後 才發現我多俗!


當曾經被我們視為時尚象徵的高級精品和街牌靠攏後,在社群媒體上的討論度從沒少過,好評與負評各自參半,這回我們就針對其中一項評論來進行探討:「街頭品牌 vs. 高端時尚品牌,究竟是誰佔了誰便宜?」並邀請到三位受訪者和我們一同討論,包括資深潮流媒體人 Raven 、 Ne.Sense 主理人 Michael 與 JUKSY 總編 Mage 。


(延伸閱讀 👉 Louis Vuitton x Supreme 買不到?IG 上炫耀照精選 TOP.10 )


📌 在 LV 投下震撼彈後...

2017 年 Louis Vuitton 和 Supreme 推出聯名造成話題後,讓 LV 跨過這條界線的幕後推手 Kim Jones ,曾在訪問中表示自己本來就對街頭潮流抱有熱忱,因此促成當時的聯名。(大家都知道 LV x SUPREME 超正點!但你知道聯名原因竟是「 LV 總監曾在 SUPREME 打工」嗎?)

除了讓所有人驚訝不已外,也可以說是替每個精品大牌開闢了一條全新的道路,甚至讓消費者、各大設計師開始思考為何這項舉止會如此成功。街牌開始受到大家的注目與討論,包含同時期的 VETEMENTS ,將聯名推向另一個層級,以「惡趣味」設計為名,舉凡 Tommy Hilfiger 、 Champion 、 Reebok 都曾是聯名對象之ㄧ,也因此讓聯名商機逐漸浮上檯面、受到重視。(「Vetements 將死」?!主理人 Demna Gvasalia 霸氣回覆:「我們絕不會倒閉」!)



在過去,大眾會將「街牌」與「潮牌」劃上等號,若想了解兩者差異的讀者,亦可先參考此篇「迷彩鯊魚沒種穿上街?潮流老司機不願面對的真相:現在還有人在乎潮牌嗎?」通常街頭品牌總被認為很潮、只有年輕人才會穿上身,或許以聯名為由,可以賦予街頭品牌更多面向,改變我們的既定印象。 資深潮流媒體人 Raven 則點出:「過去一直都是潮牌想要精品化,最好的例子就是 Nigo 當初希望可以將 Bape 昇華成高端品牌,事實證明他也完成這個成就。」(藤原浩 vs. NIGO,潮流雙巨頭誰才是真教父?)



📌 聯名是趨勢還是策略?

「聯名佔到便宜的是精品店 Doorman :) 以前走進去精品店的多是有錢媽媽帶著未成年少女(尚不知如何打扮,但被媽媽硬做老氣打扮,不懂時尚卻假裝時尚失敗的少女),現在走進店裡多了很多年輕潮妹潮弟,時髦、清亮的性感,品味部分有自己的主張,看到這些眼睛『很舒服』。」對於這股拓展精品受眾的聯名風潮, JUKSY 總編 Mage 這樣說道。(「躲」在聯名背後的它們,到底為什麼會被大牌選中?)


時至今日,跨界聯名屢見不鮮,不光只是高端精品,從 IKEAUniqloH&M ,各個品牌都趁勝追擊,搶著和街頭品牌聯名。消費族群以 Z 世代為大宗,大家都跟著傾向年輕世代的喜好,不論品牌的性質,彷彿只要和街頭品牌聯名都能夠迸出新的火花,只要加入街頭化的趨勢,更加貼近生活和群眾,便會獲得新的消費族群關注。是趨勢也好,策略也罷,帶動社群聲量不是重點,最重要的是能夠替業績帶來實質上的幫助。


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▼ IKEA 和 Off-White 聯名所推出的地毯,在社群媒體上的討論度破表。


▼ Uniqlo 和 KAWS 、芝麻街三方聯名時,除了衣服外,推出的限定玩偶也造成瘋狂搶購熱潮。


▼究竟高端精品與街頭品牌聯名,是誰佔了便宜?下一頁告訴你!

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